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发布时间：2010-06-14 浏览90次 |
上篇：联通换标：广而告之背后的幽默解读
中国广告评估研究中心（CCAE） 戴鑫 张慧彬
一、联通新标识应时而生
2006年3月28日，中国联通宣布在全国范围内启用新品牌图标。随后，央视一套的黄... |
| 副标题：换标：广而告之能否成就企业战略转型？ |
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发布时间：2010-06-14 浏览170次 |
| 把美丽的愿望，比如勇气和力量在现实中得到尽情的表现，人们的愿望在心理上得到最大的满足。加之人们对“七”的神秘感情，对数字的崇拜，由这个独特的文化内涵，人们寄寓“七七”更加神秘，更加丰富的想象与期望... |
| 副标题：“七夕”情人节活动策划（1） |
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发布时间：2010-06-14 浏览83次 |
| 截止今天，保暖内衣的招商局面，依然是“三分靠产品，七分靠忽悠”。对保暖内衣企业而言，招商的重要性超过了任何营销要素，因为招商可以解决两个问题：钱和渠道。招商不好，圈不到钱，就无法开展生产；招商不好... |
| 副标题： |
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发布时间：2010-06-14 浏览111次 |
| 对保暖内衣行业来说，年年招商都令人十分头疼：招商会了无新意，开销大，厂家烦，经销商麻木，招商效果难尽人意。作为保暖内衣行业的领军企业，赛洋国际集团的2006年招商，却呈现皆大欢喜的大好局面，原因何在？... |
| 副标题：旅游营销：另辟蹊径巧安排—赛洋集团2006旅游招商策划纪实 |
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发布时间：2010-06-14 浏览73次 |
| 题记：策划不是建立定律的科学，而是打破常规的艺术，思维困局的不断突破，正是策划人生命力量的所在。有时候，为客户找到一个点，就可以拉起一个面，带动整个“势”，从而达到意想不到的营销效果。今年赛洋集团的招... |
| 副标题：中针会：不卖内衣卖房子--赛洋集团中针会招商策划记实 |
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发布时间：2010-06-14 浏览73次 |
人世间多的是广告商人，少的是真正的策划人。企业究竟需要什么样的广告公司，成了摆在众多老板面前的一道难题！因为，确有本事的和“卖野药”的脸上都没写着字……
写在最前面
在市场竞争不断升级的当前，中国... |
| 副标题：中国内衣企业，究竟需要什么样的广告公司？ |
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发布时间：2010-06-14 浏览240次 |
目 录
第一部分 电视频道品牌营销与整体包装
一、频道包装的时代背景
二、频道包装的理论体系
（一）概念外延
（二）操作内容
第二部分 胶州电视台频道整体包装
一、胶州电视台频道整体包装的现实依... |
| 副标题：某电视台频道包装策划方案 |
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发布时间：2010-06-14 浏览85次 |
| 一般而言，广告、铺货、促销是大多快速消费品进入市场的三板斧，如此下来，市场启动起来，兴奋之余，请市场经理思考这样几个问题：我们手里的资源到底有多少？我们进行市场运作的各个手段的目的是什么？我们的目... |
| 副标题：渠道终端联动，提升广告传播效率 |
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发布时间：2010-06-14 浏览104次 |
| 品牌形象代言人已经成为服装企业打造品牌的一个的惯用手法。从1996年报喜鸟成功携手任达华以后，许多服装公司都开始聘请品牌形象代言人，有统计数据表明，中国服装市场上的几千个服装品牌，大概有几百个品牌形象... |
| 副标题：如何让形象代言人为你的品牌增值？ |
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发布时间：2010-06-14 浏览155次 |
一：媒体目标：
二：媒体策略：
1、媒体对象阶层设定
2、媒体投资地理性策略
3、媒体分析选择
4、媒体组合效果目标
5、媒体行程设定
6、制定策略优先顺序
三：媒体执行方案及预算：
四：媒体计划评估：... |
| 副标题：某建材市场媒体投放方案 |
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发布时间：2010-06-14 浏览106次 |
关键词——品牌所谓品牌，就是占据市场的能力
目录
一、品牌策划目标
二、关于保险消费
三、品牌规划内容
四、品牌推广思路
五、品牌概论
六、市场背景及展望
1、 天平车险面临着怎样的市场氛围？
2、 天平... |
| 副标题：天平保险品牌策划推广方案 |
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发布时间：2010-06-14 浏览74次 |
缔梦园形象推广创意规划（第一部分）
宣传物料（楼书）：
共分为三大部分
第一部分：帝梦园地产简介
核心理念：我们专为城市的精致生活创造价值
核心定位：城市精英的“小”心之选
表现：帝梦园地产过往业绩（... |
| 副标题：缔梦园形象推广创意规划（第一部分） |
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发布时间：2010-06-14 浏览83次 |
第一部分：营销目标
一、入市期目标
打响知名度，树立初步品牌形象；
建立口碑，造成城市小众传播的声势；
迅速引起市场关注和兴趣，达到一定的销售意向，储备一定的意向客户；
短期内制造出城市热门消费话题，... |
| 副标题：博雅美景推广策略 |
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发布时间：2010-06-14 浏览127次 |
一． 广告传播中“推”与“拉”有效融合的重要性
大多数企业进行商业广告投放时，往往把目光锁定在电视、报纸、广播、杂志及网络、户外等
大众广告媒体之上，而忽略了诸如POP、DM等小众的广告媒体。殊不知，... |
| 副标题：“推”、“拉”艺术，实现传播终极目标—广告与终端有效融合的完美传播 |
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发布时间：2010-06-14 浏览82次 |
| "招商"因其能快速回笼资金、组建渠道及借用关系，已成为中国企业最具中国特色的营销策略，尤其备受中小企业的青睐。对于保健品企业、药品企业和连锁机构来说招商的成功与否，决定着他们的生死。在企业的招商策略... |
| 副标题：制胜招商广告的六根肋骨 |
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发布时间：2010-06-14 浏览88次 |
| 通用汽车公司庞蒂克部门市场总监马克·汉斯·里彻尔，选择奥普拉·温弗里和唐纳德·特朗普作为其团队的成员；维萨美国公司活动及赞助市场副总裁托尼·威尔斯今年夏天也得到了演艺明星、电影《家有仙妻》主演尼科... |
| 副标题：置入式广告价值 |
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发布时间：2010-06-14 浏览106次 |
| 在社会主义市场经济的大系统中，报纸地位和作用也将引起重要变化，报纸必须实现从计划经济条件下的政治宣传工具转向既有政治属性又具有第三产业特性信息服务传媒的转变。报纸在我国是党和人民的喉舌，具有上层建... |
| 副标题：报纸广告如何强化传播效果 |
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发布时间：2010-06-14 浏览131次 |
| 设计经理拿起平面硬广的稿子说：“整体感觉一般，冲击力不够，能不能多一些噱头与冲击力？”策划总监看了后说：“又大众化了，不能在瞬间抓住读者的眼球。我们花钱投广告，这钱要么不投，要投就要真刀实枪的鼓捣... |
| 副标题：创作“秒杀”顾客的平面广告 |
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发布时间：2010-06-14 浏览87次 |
当牛奶、果汁和维生素等健康营养元素受到厂商和消费者共同关注并开始与糖果亲密接触的时候，我们发现了一个“三不讲”的产品市场空隙。
当柔性消费市场正打得不可开交的时候，我们注意到了刚性消费市场的消... |
| 副标题：小糖果，大面子－第一喜糖果品牌策划全案 |
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发布时间：2010-06-14 浏览78次 |
| 一、城市背景 1 北京机动车保有量、增长速度、10年内预计达到的数量； 北京市交管局统计，截止到2005年6月底，北京市机动车保有量超过241万辆。从100万辆发展到200万辆，只用了6年半的时间。这当中，新增车辆... |
| 副标题：中石油车用乙醇汽油事业北京地区推广策划 |
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发布时间：2010-06-14 浏览102次 |
地区品牌啤酒已经面临越来越严峻的……
战术一
举办新乡航空啤酒杯超级美食节
延续激发强化客户对航空啤酒的兴奋高潮 为弘扬新乡饮食文化，丰富新乡百姓生活，激发新乡双节市场，进一步促进行业进步，开发新... |
| 副标题：航空啤酒广告营销战术 |
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发布时间：2010-06-14 浏览76次 |
| 点此下载：联合利华2003年广告投放策略... |
| 副标题：联合利华2003年广告投放策略 |
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发布时间：2010-06-14 浏览54次 |
| 点此下载：恒泰CIS导入提案报告... |
| 副标题：恒泰保险CIS导入提案报告 |
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发布时间：2010-06-14 浏览106次 |
第一部分 背景分析
一、社会背景分析
随着社会经济的不断发展。一方面，单位个体的物质生活得到了前所未有的提高。人们在物质生活得到改善的情况下，进一步对自身的身体健康提出了要求。
一部分经济状... |
| 副标题：《健康快线》栏目策划文案 |
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发布时间：2010-06-14 浏览96次 |
从标示设计、形象塑造、公关推广到广告创意、媒体组合、渠道促销全过程策划构想，虽为初稿，却实多想法蓬勃……
福娃奶酪多酥饼干全案策划构思
一 电视：
远 旅游。一家三口背着行囊渐行渐远，他... |
| 副标题：福娃奶酪多酥饼干全案策划构思 |
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