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《健康快线》栏目策划文案


第一部分 背景分析


 

    一、社会背景分析


 

    随着社会经济的不断发展。一方面,单位个体的物质生活得到了前所未有的提高。人们在物质生活得到改善的情况下,进一步对自身的身体健康提出了要求。


 

    一部分经济状况超前的社会精英开始追求身体的强健,翼希获得更强壮的体魄和更坚韧的精神。他们站在社会的前沿,善于接受新鲜事物;另一部分生活水平相对滞后的个人或家庭,也都保证自己有一部分相对稳定的医疗基金用以防治可能出现的疾病,由于经济原因的束缚,他们更多的关注于眼前生活的健康,保证自己吃穿住行的健康和安全。而另一方面,经济的发展也带来了更快节奏的生活方式。在越发达的地区这种趋势就越明显,过快的工作和生活节奏造成了人们身体与精神上的负荷,产生了种种的健康隐患。而经济状况超前的精英也承受着相对更大的身体与精神方面的压力。人们对健康的需要也显得越发的迫切。因此,《健康快线》栏目的开播具有一定的必要性和前瞻性。


 

 


 

二、社会人群分析


 

    从年龄上,社会人群可分为老、中、青、幼四个群体。老人在健康上注重一些老年疾病的防治、养生、保健。中青年群体对健康的要求存在多变性,有相对好的经济基础的更注重于健身和心态健康,在工作之余希望得到身体与心理的突破(极限运动)。而另一部分中青年(以青年为主)除了健身之外,在自己经济条件允许的范畴之内,更注重于塑身,美容一类。中青年作为社会财富的主要创造者,其所承受的社会压力也是相对较大的,他们迫切需要一种疏导压力的渠道,


 

    以保持自己心理的相对健康。幼儿和儿童的健康主要注重于身体与心理的成长上面,由于幼儿与儿童本身基本没有自主意识,这类信息主要是其家长进行关注。


 

    除了以上四个群体,还有一个侧重于单个家庭整体的社会群体,也就是所谓的家庭主妇。大部分的家庭主妇都把握了家庭的基本民生,她们的健康观念带有强烈的实用主义色彩,哪种牙膏好,哪种材质的衣物更健康,哪种食物更营养等等。她们左右着每个家庭的基本健康观念,而相对而言,她们对健康的生活也更为关注。


 

第二部分 定位分析


 

    一、栏目定位


 

    根据前一部分的分析,我们将栏目的潜在观众划分为三个大的部分:上班族(包括学生)、家庭主妇(包括幼儿与儿童)、老年群体。栏目定位为时尚化、生活化、直观化的健康理念宣传。加强栏目的互动内容,以保证栏目的吸引力,加强与受众群体的信息沟通。


 

  


 

 二、广告定位


 

    在栏目间的广告应尽量避免烟、酒类广告(如果有也得是保健酒)。强力避免拖沓,亢长的保健、医疗广告。过于长的广告会影响观众对栏目的关注,作为一个新的栏目尤为明显。建议插播广告每条不超过二十秒。


 

 


 

第三部分 版块划分


 

    杏林风         发布前沿的健康咨询以及与生活息息相关的健康新闻。


 

 


 

    健康氧吧       分为两个部分,一部分发布各种美容,塑身等内容;另一部分作为半互动的栏目,剖析现代人的各种心理疾病的表现形式及自我控制与治疗的方法。


 

   


 

    药膳坊         分为两部分,一部分教大家各种时令药膳的制作及疗效,另一部分教大家辨别各种食材。


 

 


 

    妈咪宝贝       互动性栏目,详细介绍儿童成长中可能出现的各种生理和心理上的健康问题。并教大家怎么妥善解决。


 

 


 

    追星族         互动性栏目,通过观众举报,追星记者到大街小巷去寻找健康长寿的老人,探访他们的养生秘诀。每周或每期一位,以认同他们的养生之道,鼓励观众在网上进行投票,每月评选出一位健康之星。


 

    回音壁       总结前一期栏目观众提出的问题,并给予解决。


 

 


 

第四部分 推广策略


 

    一、前期推广


 

    以《追星族》作为栏目宣传的突破口,做一个别具特色的广告片花以吸引潜在观众的参与。


 

    二、后期推广


 

    当栏目做出成效,针对活力充足的中青年观众,选择一个长假期(如春节、五一等)做一期自费远足或者自行车远足活动。跟踪报道,同样通过网上投票选出心理和身体都出类拔萃的健康之星。


 

 


 

第五部分 信息反馈与节目休整


 

    通过热线电话、问卷调查、网络信息反馈。整理和分析前段节目的长处与不足,进行适当的修改,注意不要对节目的大版块进行太过突兀的调整,这样容易影响已有的观众。在内容上进行变化。如某些节目反映不够强烈,可以先缩短节目时间,在用别的节目顶替。



 


作者:株洲广告公司 @ 株洲广告公司  修订1.3  2017-03-10
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