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消费者心理对包装设计的要求


消费者心理对包装设计的要求

    商品包犍列消费者心理的影响,归根到底就是包装对消赀者心理的刺激程度。成功的商品包装能引起正向刺激;不成功的商品包装则只能引起负向刺激或零刺激。因此,商品包装的设计,必须以消赞者对包装的心理要求为基础。消费者对商品包装的内在心理要求或心理倾向主耍表现为以下几个方面:

I.安全性
    安全性指商品包装必须能保证产品本身、包装材料和使用者的安全。它包括包装容器本身的安全性和产品的安全性两个方面。包装容器首先必须是安全牢固的,这是消赞者对商品包装最基本的安全需要。其次,处于包装物之中的产品也必须是完好无损的。保护商品是包装的基本功能.(平面设计创业)所以商品包装必须具有抗压性、防腐性、防温性等保护功能。第三,使用者在开启,使用产品时也应当是安全的,商品包装不应对消赞者产生任何危寄,包括划伤、腐蚀、有毒物质损害等。

2.便利性
    便利性指消费省对商品包装方便性、适用性的要求。市场上采用密封式、携带式、折叠式、拉环式、按钮式等包装的商品之所以受到消费者的欢迎,重要的原因之一就在于其包装迎合了消赀者便利性的心理需要。根据消赞者对商品包装便利性的要求,设计者应在研究商品性质、形态、重量和用途等的前提下设计好包装的形状、结构、规格和开启方式。

3.形象性
    商品包装应能反映商品形象并与商品形象和谐地结台在一起。例如,对一些构造独特的商品,其包装必须要反映出这种商品的独特之处,反映其商品形象。为此,在商品包装设计过程中必须以突出商品形象为中心,运用各种手段,直接或间接地反映商品特性,以便于消费者对商品特征的了解和对商品的挑选。

4时代性
    这是消费者对商品包装的富有时代特色的心理要求。作为专业学生,所以除了要懂得平面设计学什么,更重要的是自身知识的钻研。商品包装的时代性主要。是指商品包装的图案、色彩等要富有时代精神和时代风貌,给消费者以新颖别致、简洁明快的时代感满足消赞者求新、求异、求变的心理要求。在包装的诸要素中,包装材料的现代化是商品包装富有时代性的前提。没有现代包装材料的使用,即使新奇别致的图案也很难使商品包装具有时代气息。当然,仅有包装材料的新型化也不能实现包装的时代性,还需要考虑包装材料新型化与装潢图案新颖化、色彩明快化等要求的统一。

5.艺术性
消费者对商品包装的艺术性心理要求是其追求潜存于艺术中美的反映。商品包装的艺术性主要包括造型、图案和色彩的艺术性。例如在造型设计中,线、面、体位置的艺术性是造型艺术的关键。因此,应合理调整这三要素之间的位置关系,努力创造出商品包装的造型美。

6.社会性
这是处于社会环境中的不同消费者对商品包装产生愉悦的、有益联想的心理要求。由于消费者都处在特定的社会群体、社会阶层之中,受不同文化环境的影响,都有不同的个性特征。因此,他们对同一事物的理解存在一定的差异。所以,同样的商品包装会引起消费者的不同看法和不同联想。要实现商品包装的社会性,企业就必须根据其目标市场中消费者的个性心理及其所处的社会环境,充分了解并掌握他们的偏好和忌讳,力求使商品包装的式样、构图、文字、数字、线条、符号、色彩等的任何一项内容都能符合消费者的心理要求。


作者:株洲广告公司 @ 株洲广告公司  修订1.3  2017-03-10
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