您当前的位置:株洲广告公司 > 食品包装设计
推荐签约案例>>更多
最近更新
推荐信息
关注最多的信息

色彩与人类心理_色彩与消费者心理学


这一期我们讲一讲色彩与人类心理色彩与消费者心理学

    色彩设计是一种视觉冲击力即视觉形态动力学设计.通过不同色彩块面、明度、纯度、色相的有机组合,构成一种视觉形态,给人以感情、情绪的感染或刺激,达到吸引顾客关注商品,激起购买欲望和强化购买行为的目的。色彩设计是。商品包装装潢设计中的一个重要环节。色彩是包装装潢先声夺人的主要艺术语言,较之构图、造型更具视觉冲击力和抽象性格特征.也更能发挥其诱人的魅力。色彩创意,既是美化商品的重要元素,又是宣传企业和产品形象的重要手段,更能增加商品的竞争力。


一、色彩与心理
    色彩的运用和人们的心理因素紧密相关。它不仅使人产生色彩感,还能引起人们对商品形象的联想。色彩的心理感觉主要包括以下几种:
(1)温度感人类对温度的反应最敏感,因此,温度感是感应概率最高的一种色彩特性。颜色一般可分为暖色和冷色两大类。暖色中以橙色最使人感到温暖,红色、黄色次之,红色中略带点紫色会产生冷的感觉;黄色中的铬黄(接近橙色)和柠檬黄相比,后者有冷的感觉;蓝色最易使人感到寒冷,与其相比,略带紫色或绿色的蓝色会令人感到温暖些;紫、红紫、绿、黄是介于暖色和冷色中间的中性色。包装设计定位在各种心理感觉中,温度感与色彩的联想关系最为密切。
(2)刺激感  暖色系列的色彩具有兴奋感,而冷色系列的色彩具有沉静感。例如看到火和血色,人们会联想到热和疼痛。
(3)重量感一般来说,明亮的色彩使人感到轻便,而阴暗的颜色有沉重的感觉。
(4)距离感通常,在冷暖色调同时存在的场合下,暖色、明快的颜色有前进、膨胀的感觉,而冷色、暗色会使人感到后退和收缩。
(5)亲近感  这一特性包含着两层意思:其一是色彩与实物组合而共同形成的特性:其二是色彩本身的特性。应用中,前者应尽可能真实地反应实物的本色,保持其自然的美感(如食品中的水果类)。而就色彩本身来说,原则上讲暖色比冷色有亲近感。
(6)明视性  所谓明视性就是吸引购买者视线的能力,或者说是醒目的程度。一般地.前景亮度和背景的对比度越大就越醒目,而前景色彩与背景的差别越大则越显而易见。总之.前景和背影的差别越大明视性就越好。例如:黄色虽然很醒目,但如果背景是白色的话会使人感到模糊不清,而若背景是黑色的,其明视性就好。
(7)注目性  也可称为诱目性.是引起人们注意的特性,兼备明视性和刺激性。使用周围不易见的颜色.一般以二色以上组合的情况居多。
(8)印象性是指可使人留下好的印象和深刻记忆的特性。一般可使用刺激感(兴奋感)强,明视性、注目性好的颜色.例如暖色系列中华丽、鲜艳的颜色。

在包装装潢设计中,结合各种色彩的心理感觉来考虑,会发现某些规律。一般食品包装的用色以明快丰富的色调为主,为了突出食品的鲜美、富有营养,常用红、黄、橙等色彩强调味觉;用白、蓝等颜色表示食品的卫生、冷冻;用淡绿色表示蔬菜的新鲜和卫生;用沉着朴素的色调说明酒的酿造历史等。灵活运用色彩的象征(见表5—1),可以起到包装装潢应有的促销、展示与宣传作用。


作者:株洲广告公司 @ 株洲广告公司  修订1.3  2017-03-10
http://www.sanyuan163.com/shipinbaozhuangsheji/2010/10/08/807.html
转载时必须保留带链接的本声明。
三圆品牌整合创始于2005年,10年来服务超过6000多位客户,
提供从品牌定位、品牌设计、品牌推广、品牌执行的全价值链服务。
服务热线:0731-22217673   您也可以点击此QQ进行在线咨询:781708175

相关文章Tags:色彩 心理 消费者
上一篇:产品设计思路
下一篇:文字设计
阅读本文的人还浏览了:
  • 始于2005年,三圆已确立株洲广告公司第一品牌。湖南三圆惟度品牌整合有限公司  版权所有
  • 湘ICP备14004426号 地址: 中国·动力谷A栋110(株洲市天元区)    
关闭
0731-22217673 138 7410 8579 工作日:周一至周六
点击这里给我发消息
返回顶部