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产品设计思路


产品设计思路
    在现代市场营销环境下,作为包装装潢设计人员.除了要具有良好的技术素质外,还必须具有良好的设计思路。这些设计思路包括:①币场思路;②超前思路;③广告思路;④品牌思路;⑤民俗(或民族)思路;⑥文化思路;⑦独创思路,⑧品位思路;⑨环保思路;⑩自找否定思路等。
1.市场思路
    市场思路是指设计者的思路应该符合市场潮流、符台消费人群的需要。食品包装设计者的市场思路应该有思路地培养。
    首先、应当经常走进食品超审、商场、专卖店、杂食店以及批发市场。了解最吸引自己和一般消费者的商品是什么,分析影响这种吸引力的因素是构图、造型、色彩方面的原因,还是品牌、包装设计、价格或消费习惯等的影响。除了自己调研以外,还可以通过营业员或导购员了解商品的销售情况。
    其次,要走进企业或走近客户(即所服务的对象).目的是到生产现场去看一看,了解产品特性、产品质量以及产品形态(或造型)等。
2,超前思路
    超前思路意味着永远年轻,永远都充满着生机,永远都是市场的领导者。包装装潢设计人员所设计的作品服务于市场,所以必须要有超前思路,这样才能使所设计的产品包装伴随着产品走在时代的前列。而超前思路也是需要自我培养的。
    (1)多看,多比较超前的核心是创新,而闭门造车是谈不上创新的。只有广泛了解商品和商品的包装,并进行比较,发现其中新颖独到的东西和与众不同的地方,通过借鉴和比较,激发自己的平面设计包装构图创作灵感.提升自己的创作和创新水平。
    (2)敢于另辟蹊径创新,贵在走别人没走过的路。因而要求针对自己所从事的装潢设计,在构思创作方面多出些思路.多想些方案,甚至有时候要异想天开。
3.广告思路
    好的平面设计离不开好的广告语。因为好的广告语不仅是一项作品的点睛之笔.更是吸引人们的视线,引导人们走进一件装满作品或由其代言产品的深处。例如,农夫山泉股份有限公司的广告语“农夫山泉有点甜”,不仅精彩、凝练.而且余味深长,让人过目难忘。
    包装装潢设计人员在设计时,必须注意作品的广告效果、注意广告语的作用与价值,并在构图时留有空间。此外,还必须学会为包装设计提炼出好的广告语。
4.品牌思路
    从国外品牌可口可乐、麦当劳到中国的驰名商标(如康师傅、娃哈哈)的品牌作用与社会影响.说明了品牌的重要性。由于大部分品牌(或商标的设计)都是出自装潢设计人员之手,因此必须强调装满设计人员的品牌思路。一般可以把握两个原则:一要把品牌(或商标)安排在装潢图案的显著位置;二是尽量使品牌的名称通过广告语或其他元素在装潢图案中体观出来。
    例如,把商标品牌的位置安排在装潢图案的左上角或右上角处是比较合适的。而某酱腌菜品牌的宣传语“亲情乡情尽在扬中威秧草”则不仅隐含了该品牌酱腌菜所体现的家乡观念、亲情观念,还把产品的名称融人在宣传语中,可以
起到增强宣传的作用。
5.民俗(或民族)思路
    包装装潢设计作为企业文化的一部分,既有它的实用性、功能性,同时还有它的文化艺术性因此也离不开民俗性或民族性。民俗性或民族眭一方面体现了包装装潢的独特个性,同时,也体现出明显的地域特色、民族特色和文化特色。
而树立民俗思路,包装装潢设计人员首先要了解设计对象的地域特色、民俗文化、民族图腾或吉祥物,以及民间文学中的显著特点是什么。例如南京板鸭、涪陵榨菜、无锡酱排骨等都具有强烈的地域特色,这些民俗与民族化的标志,装潢设计人员一定要有所了解、有所掌握,并在实际设计工作中巧妙地加以运用。
    此外,在民俗元素的运用中要注意与所表达主题的关联度。例如“茅台”酒是根据茅台镇而得名。
6.文化思路
    产品的包装装潢是企业文化的一部分。凡是被人们推崇的包装图案,都是以健康的、积极向上的、丰富的文化内涵而取得成功的。如顶新国际集团的康师傅品牌及其LoGo,体现了强烈的文化思路:“康”是健康的意思,“师傅”二字则具有亲切、责任感、专业化的内涵,康师傅LOGO敦厚、可亲、热晴的展开双臂形象,表现出康师傅服务顾客热情亲切的企业理念。
7.独创思路
    一件好的包装设计作品或者一个成熟的设计师,都有其个性明显的艺术风格这种艺术风格是设计者独创的具体体现。即使是一个已经基本“定型”的包装设计师,也会不断地设计出“求变”的作品。这就是设计者在不断否定自我的基础上出现的创薪作品是独创思路支配所产生的结果。
    创新思路的培养,消费者心理对包装设计的要求,应该把握两点:一是勇闯新路、突出个性。要学习前人的东西,更要借鉴前人成功的东西.但要避免陷人他人的创作模式和框架之中。所谓独创性就是敢走新路,具有独到的见解.突出自己的个性,二是不安于现状。创新的过程就是一种水远的不满足,要坚持创新,保持激情。
8.品位思路
    品位是对一个人或一件事物的综合评价:包装设计作品品位的高低取决于设计人员的品位思路。
    设计人员的品位思路~要看其自身品位的高低.具体说就是知识涵养和修养;二是反映出设计人员的工作态度或者由此表现出采的设计水平。对于前者来说,设计人员不仅要精通专业方面的知识,还需要在平时汲取营养,提高自己,自觉地培养和丰富自己的审美思路,以提升自身品位。而当设计人员具有一定的学识和审美思路时,严谨的工作作风、扎宴认真的工作态度就显得十分重要。
    人的思路决定着人的行为设计人员应当对自己严格要求,自觉地提升自己的品位,尤其是学识修养和道德修养.从而提升自己的作品品位。
9环保思路
    提倡环保,爱护环境,祟尚绿色食品是人们越束越迫切的追求.在世界发达国家和我国的经济发达地区.这种要求将更为强烈。环保理念对包装装潢设计人员来说,是必须具备的设计思路。
    绿色环保的包装材料及制品包括农作物秸秆包装材料及其制品、木塑复台包装材料及其制品、降解塑料包装材料及其制品、易于回收处理的塑料制品、纸和纸板包装材料及其制品、纸浆模塑工业包装制品、金属包装与再生木材等可回收包装以及可食性包装材料等。而在食品包装设计的程序、设计理念上应遵循绿色化的设计原则,包括单一化、减量化、易拆解、易回收和重复使用等设计原则。
10自我否定思路
    要创新,就需要否定。自我否定意阻越强烈的人就越想超越自己、超越他人这是包装设计师宦4新设计的重要素质表现。要做到自我否定,必须有良好的辨识能力、良好的悟性和充分的自信心,同时还耍不断吸收新的东西。只有处理好自我否定和自我完善的关系,才能成为一个真正的设计工作者。
    需要注意的是,绿色包装取之于自然,但不一定绝对天然,关键在于它是否能够回收处理,是否能回归于自然。所以,不能绝对地讲哪些材料是绿色的,哪些不是,而要从技术应用背景、回收处理难度与经济性等方面来综合分析。
    上述设计思路在实际的工作中都是不可缺少的,包装设计师具备了这些思路,也就拥有了设计人员的基本素质。


作者:株洲广告公司 @ 株洲广告公司  修订1.4  2019-02-22
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