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文字设计


文字设计

    文字设计是包装装潢设计中不可或缺的一部分。它向消费者直接提供商品的各项内容,方便消费者选择自己需要的产品和喜爱的品牌。包装上的文字通常包含以下几个内容:商标名称、商品名称、单位重量与内容、质量说明、用法说明、成分说明、注意事项、厂家地址电话、邮编等。除了商标用的文字以外,其他文字主要是向消费者解释商品的内容。因此.字体的选择、字体与其他设计因素的协调关系是极为重要的。
    字体的选择应与包装造型、色彩、图形、商标等因素相吻合。印刷字体作为品名或其他内容的说明,有利于认读和识别,从而给包装设计增加精致感。
一、字体的类型
1.印刷体的类型
    印刷体分汉字和拉丁字母。汉字有宋体、黑体、综艺、仿宋、琥珀、楷体、行楷、魏体、隶书等字体。
    (1)黑体是一种横平竖直,笔画精细一致,起笔、收笔都呈方形的字形。大方醒目,因笔画简练不加装饰,易认,易辨别,商品包装经常采用这种字体。
    黑体字也分老黑体、新黑体。老黑体笔画较粗,新黑体笔画较鲴。老黑体笔画与格边长的比例为1/6~l/10左右,新黑体笔画与格的比例为1/10~1/25左右。
    近年来我国商品包装开始采用圆黑体,这种字体具有很强的商品味道,圆黑体笔画精细,变化较多,有细圆、中圆、准圆、粗圆、琥珀体等,各起着不同作用和具有不同的情趣。细圆适合作说明文;中圆、准圆既可作内文也可作标题;粗圆与琥珀非常适合作标题。
    (2)宋体分新宋体和老宋体两种,很多标志设计理念中也有提到它是在刻书字体上发展起来的一种适合印刷的字体。极适合于商品包装装潢使用。其特点:横细竖粗,笔画转折处的装饰很有特点。横竖有粗细变化使字体看上去富有节奏与韵律感,较黑体字更具装饰性,秀美、丰富、不呆板,正文与标题均可使用。老宋体的横与竖的笔画反差较大,新朱体的笔画反差较小,且竖划较细。
    (3)仿宋体(夹注体)是旧版书中注释用的字体,笔画粗细一致。起落笔很像楷书并强调起落笔的装饰效果,该字体笔画较细,适合于内文或文字较多的说明。
    (4)隶书是根据传统书法隶书条理归纳而成,特点为清秀、柔媚、强劲,适合大字场合。
    (5)楷体和新魏体楷体是根据传统书法发展起来的一种印刷体;新魏体是根据传统书法魏碑条理归纳而成,特点是浑厚、刚劲、力度很强。这两种都是设计者常用的字体,也宜作标题使用,不宜作内文长篇的文字。
    (6)综艺体是一种笔画粗细一致、与黑体相近的字体,但它们的字形特点又不尽相同,www.sanyuan163.com认为综艺体笔画的起落有转折装饰,是目前流行的一种字体,特点是易认程度高,醒目,且有装饰性,适用于大字。
    (7)行书体是印刷书法体,富于变化,潇洒,脱俗。
    常用的拉丁字母有古罗马字体、现代罗马字体、无装饰线体、方装饰线体、哥德体、草(花)体、变体等字体。
    (1)古罗马字体形象特征是:横细竖粗,笔画粗细反差小,字体以字形为基础,规范、规整、严谨、秀丽、端庄,与严谨的形象组合较恰当。
    (2)现代罗马字体  笔画变化较大,是较灵活的一种形式,可方、可长、可扁,笔画粗细可作倍数对比变化。因此,这种字体的形象特征明朗,强烈,悦目。
    (3)无装饰线体无装饰角,笔画粗细一致.称为无装饰线体。字形特征:明快、简洁、洗练、易认,无明确装饰倾向,所以可任意选用。
    (4)哥德体是一种装饰性极强的字体,强调上下部分的角的装饰,使弧变化成六角,给人“森严、肃穆、古老的感觉,有较强的图案性,缺点是不易认知。
    (5)花体也称草体,其特点是流畅、秀美、潇洒,极富装饰性且活跃。
2.书写体的类型
    我国汉字的历史悠久,字体造型富于变化,它既是文字.又是一幅幅动人的图案。例如象形文字,具有很高的艺术价值和魅力,是具象和抽象的巧妙结合。常用书写体以楷体、行楷、行书较多,行草、草书也有使用,但不多见。隶书魏碑也较常用。隶书、魏碑具有古朴、庄重、严谨等特点。行草与草书的使用应在易认的前提下选择使用,不成单纯追求美,而忽略消费者的认知习惯。篆书常作为一种图案形式出现,衬托广告占朴传统的气氛。
    在进行包装设计时,为了使自己的装潢独具特色,采用书写体字作为标题,以区别其他内容的印刷体,体现独特、醒目,新奇、新鲜感。手写体的使用,主要是使画面的变化更丰富,增强面面的字体变化幅度,增强面面字体变化节奏。但应避免“乱”、“杂”,不可过分。
3.变体美术字的类型
    在包装装潢设计中,变体美术字的应用极为广泛。
    根据需要将字体进行加工变化,强调形象性,具有生动活泼的特点,增强效果。但要从内容出发,避免单纯追求为形式而形式的倾向,影响形象的表现。
变体美术字的变化是较多的;空心、加线、重叠、串联、投影、具象、立体等,采用变体美术字是包装装潢的主要趋势,经过对字体的变形.使之符台商品的品质,可以正确宣传商品形象,并使装潢富于变化,避免单调。使用变体美术字时首先应考虑商品的属性,其次是美观。还要注意有趣味、易认。
    在字体的变形过程中一般要把汉字左四分之一部分写清楚,少变化。右下方的特征通常不很重要,是在变形时可作夸张的部分。

 


作者:株洲广告 @ 株洲广告公司  修订1.3  2017-08-10
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