您当前的位置:株洲广告公司 > 观点集锦 > 株洲广告观点集锦
推荐签约案例>>更多
最近更新
推荐信息
关注最多的信息

凤姐代言的胃药广告


凤姐代言的胃药广告

一大早就看到凤姐代言的1Q73胃药广告样片,十分倒胃口。此广告样片分有A、B两版,A版中凤姐身着红色晚礼服站在花丛中,手托此药品转向镜头,开始的背影倒是让人产生些联想,不过随之而来的就是凤姐雷人傻笑。B版中凤姐身着红色低胸连衣裙,端着一碗“鸡腿饭”介绍此药:“不管外面风雨有多大,我都能安心吃好每一顿饭。”

看完此广告,想起凤姐说Q时候那妖娆的发音处理,还有那转身时淹没世俗的门牙,都让我深深意识到,原来我胃不好。凤姐代言的胃药广告,不管1Q73胃药的营销手段如何、它是如何炒作,我想这下四方药业应该是出名了的。但是,品牌并没有打响,个人认为这样的广告是失败的。试想消费者看到这样的广告都有恶心想吐的感觉,又有谁会去买他们的产品呢?对,有胃病,吐吐就好了。这个广告的症结就在于凤姐代言的胃药广告这个问题上。四方药业广告选择明星代言这是很明智的做法,(暂且把凤姐归类于明星,是不是还有待求证),明星代言广告的本质是利用明星的光环效应,将某知名人物与具体产品组合、嫁接、联系起来,将前者的价值转移到后者上面来,从而增强消费者对企业的信誉度,带动产品销量或是提升企业形象。

什么是广告定位?例如几年钱刘若英代言的乌镇形象宣传广告就做得十分成功,将刘若英本身清新、自然朴实和知性美的特征与乌镇完美结合,有力的将乌镇的特点宣传出来了,让我印象深刻。而凤姐虽然是知名人物,也有一定的光环效应,但她并不是大众意义上美的代名词,我想还不至于有很多消费者会去崇拜凤姐吧,大多数人不过把她当成茶前饭后的笑柄罢了。并且,凤姐本身的宣传价值并不会大于广告产品本身,就她个人而言,信誉度也是不存在的,她本身也是言过其实的一个代名词,因此,凤姐代言的胃药广告并不能增强消费者对四方药业的信誉,就更不用说带动产品销量了。四方药业的宣传策略,希望还是能稍作调整吧。


作者:株洲广告公司 @ 株洲广告公司  修订1.4  2019-02-22
http://www.sanyuan163.com/guandianjijin/zhuzhouView/2010/08/03/694.html
转载时必须保留带链接的本声明。
三圆惟度创始于2006年,12年来服务超过6000多位客户,
提供从品牌定位、品牌设计、品牌推广、品牌执行的全价值链服务。
服务热线:0731-22217673   您也可以点击此QQ进行在线咨询:781708175

上一篇:楼书文案
阅读本文的人还浏览了:
  • 始于2006年,三圆已形成了株洲广告公司品牌形象。湖南三圆惟度品牌整合有限公司  版权所有
  • 湘ICP备14004426号 地址: 中国·动力谷A栋110(株洲市天元区)    
关闭
0731-22217673 156 7331 6777 工作日:周一至周六
点击这里给我发消息
返回顶部