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    现代广告调查的特点


     现代广告调查的特点

    进行广告活动的创作时,我们不可能是凭空进行的,通常都要市场环境、消费者等等进行调查,对之前广告效果进行测试,以便广告活动的正常进行。 广告调查是利用有关市场调查的方式和方法,对影响广告活动有关因素的状况及其发展进行调查研究的活动。它对广告活动的进行具有重大的指导作用,是广告运行的基础。
    广告调查的主要内容有广告市场调查、广告媒体调查、企业形象调查以及广告效果调查。其中,广告市场调查又分为社会环境调查(经济环境、文化环境)、消费者调查(消费者购买行为)、产品调查(产品本身属性、竞争状况)。广告市场调查通过对与广告活动有关的资料进行收集、整理、分析和解释,为广告活动提供有效科学信息,是广告调查的首项任务。广告媒体调查是指对各种广告媒介的优劣分析、调查不同媒体受众的广告到达率影响并分析哪种媒体适合本次广告活动。广告媒介调查对于广告效果具有直接作用。广告效果调查分事前调查和事后调查。事前调查是广告发布前的调查,是为了不断提高随后的广告效果。事后调查是指在广告之后的一段时间里,对于广告的目标对象所进行的较大规模和较广泛范围的调查,通过对广大消费者对该广告运动的反应,而测定广告效果的调查工作。在广告调查中,应该确保调查结果的真实可信。
    广告调查的一般程序是:明确调查目标;制定总体实施方案;进行调查,搜集并筛选信息;撰写调查报告。
    广告调查进行好了,接下来的广告创作就会容易许多。所以,一定要充分认识到广告调查的重要性,扎实做好广告调查工作。

    作者:株洲广告公司 @ 株洲广告公司  修订1.4  2019-02-22
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