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    毕业设计的意义


            毕业设计的意义往往为美感而设计从不考虑设计的作用与目的,所以我们搞清楚设计的意义。一句话:可以让产品卖出去的广告!可以为客户带来更多利益的广告!

             广告先行者大卫?奥格威很早就说过,做广告为的是销售,不是搞艺术。有销售力的广告,就像一支兴奋剂,能为客户的销售挣得不少分。目前诸多旨在拿奖的广告人却背道而驰,这是广告界的悲哀,他们宁愿榨干自己的脑汁去做那些自以为很棒的创意、美得不能再美的画面、充满诗意的文字,却不对客户的销售担负任何责任。某些获奖的作品,甚至专业人士,琢磨很久,也不知道广告到底在说什么、要说什么。多数获奖广告满足的是评委的观念、审美情趣,超强的逻辑性与善于发掘作品背后动人故事的想象癖好,标榜的是所谓创意者的虚荣心,却不顾消费者的需要与客户死活?  
      中国有13亿人口,其中近50%是农民,教育普及不过初中。换而言之,消费者的欣赏能力是有限的,广告在吸引消费者注意方面大做文章,做足花架子,其实是白白浪费感情,消费者不会为广告是否有艺术而埋单。其实消费者看广告的目的是收集有用的信息,以便购买的需要,如果消费者有需求的话,不用你说,自己会满世界去找广告。因此,广告不该舍本逐末,化简为繁,诸多华丽的外表,只会把消费者拒之门外。另外,中国的企业还处于成长阶段,经不起太多的风雨,因此每一支广告作品,都必须为客户的品牌增值,为销售增量。无数的事实证明,几乎所有只讲艺术不讲销售的广告,都成为市场先烈,成为大众津津乐道的反面案例,成为大家茶余饭后的谈资与笑柄,在没有好的IDEA之前,不如脚踏实地,在广告里多喊上几次的品牌名称,为客户的切身利益考虑。
            写完这个,我的思绪开始复杂了,我们在不断追求华丽效果,大胆创意时,又不得不面对那些所谓“无知庸俗”的客户(大家应该可以理解)有时我们不得不按照他们说的去设计,尽管我们知道那个不好看.可能你身边的设计师它只画了15分钟完成了一张DM单的设计,那些设计的元素对他来说如同是模版一样...值得我们深思熟虑的还有很多,在这特别提一点株洲vi设计中对于我写这篇文章起到了很大的帮助。
     

     


    作者:王辰 @ 株洲广告公司  修订1.3  2017-08-10
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