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企业如何甄选文案?


      现在很多公司在选择文案时通常会列出以下要求:
      1、本科以上学历;
      2、中文系或新闻专业毕业;
      3、撰文能力强,文字基本功扎实;
      4、能熟练操作photoshop、office等办公软件;
      ……
      事实上,全部满足了这些条件的人未必是个好文案,也不是你出一道“把梳子卖给和尚”、“把冰卖给爱斯基摩人”这样的题来让他写文案,这些并不能检验出面前的人是不是一个好文案。
      聪明的广告主会这样选择:
      1、 扎实的文字功底就不用说了,如果一个文案连文字功底都没有,他是不可能在这一行混下去的,这就好比招募一个厨师要求他会颠勺一样;
      2、 是否懂得表达产品,很多文案文字花哨,总是忽略传达产品信息。找一个可以爱产品胜过爱他文字的人;
      3、 会不会办公软件不重要,事实上,一个好文案只需要会拿着2B的铅笔写字就可以了,其它完全可以交给文员——如果他的文案价值可以超过打字时间的价值;
      4、 清楚的了解每一个文字,每用一幅插图传达产品信息的意义。如果你去问,他随时可以解释他用这个词这幅图,而不用另一个词另一幅图的道理。
      企业选择文案和广告公司不同,广告公司的文案只需要满足广告主的要求,企业文案却需要满足产品的需要。如何甄选一个好文案也需要广告主自身的市场经验。
      我有一个好方法能为广告主选择文案带来参考:去找一个消费者读他的文案,如果消费者说:“这个广告写的真好”,你就可以放弃这个文案了;如果消费者说:“这个产品在哪买?”你就可以不惜重金的聘请他了。
      为什么?因为一篇文案读者阅读之后,如果赞扬作文者的聪慧文采,那么该哭泣的就是广告主了,为广告费白花了而哭泣;一个好文案应该将自己隐藏起来,因为该争夺辉煌和瞩目的是产品。使读者关注并记忆产品,是一个好文案的目标,通常,好文案都能有N种手段和技巧来达成这个目标。所以,广告主不妨用这样的方法来为自己的企业甄选一个好文案。



 


作者:株洲广告公司 @ 株洲广告公司  修订1.3  2017-03-10
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