您当前的位置:株洲广告公司 > 观点集锦 > 株洲广告观点集锦
推荐签约案例>>更多
最近更新
推荐信息
关注最多的信息

什么是品牌整合_整合是什么意思?


 品牌整合是一种品牌组合运用,其目的是为了提升核心竞争力。

 

 

品牌整合简单来解释,分为以下几点:

 

1,整体

2,识别性高

3,专业性强

4,影响力广

 

 

提到品牌整合肯定会看到更多的专业名词,如:CIVI。那么,这些又是什么呢?

 

 

CI,意为企业识别,简单来说就是“对企业的辨识”。

 

例如,二台空调,乍看之下没啥区别。走进一看,诶,这是美的的,那是格力的。为什么?因为LOGO不同

1.jpg

一个属于自己的LOGO,就是自己的标签,LOGO,是CI的一部分。

 

 

VI,意为视觉识别系统,简单来理解就是“企业的专有色彩”

 

例如,二瓶可乐,一罐红的,一罐蓝的。你会第一反应“噢,这是百事,那是可口可乐”。为什么?因为百事蓝和可口可乐红,已经成为这2个品牌专属的色彩。长久的视觉习惯,已经让人在面对同一款产品时,瞬间用色彩去区分品牌。

 

2.jpg

 

这就是VI的力量。当然,专有色彩也只是VI的一部分。

 

 

而品牌整合,不仅仅是VICI,还有整体营销、人员管理等方面,是体系庞大的现代企业管理概念。

   

品牌整合的出现有其必然性,这是因为:

 

第一,市场竞争的压力加大。

 

随着技术尤其是信息技术的发展,企业所面临的外部环境发生了重大的变化。一方面,市场上竞争品牌的数量急剧增多,另一方面,渠道顾客通常只选择那些强势品牌的产品销售。这样,建立一个强有力的品牌体系变得刻不容缓。

 

 

举例来说,加多宝推出红罐凉茶,打响了王老吉的名声。红罐凉茶刚火没几年,加多宝与广药集团出现了对商标“王老吉”的纷争。加多宝败诉后,改企业品牌为“加多宝”,继续销售红罐凉茶。

 

而除了王老吉,市场上还有吉婆婆、十花凉茶、和其正、霸王、黄振龙等等牌子,都是采用的红罐包装,市场竞争极为激烈。

 

第二,创建和维持品牌的费用昂贵。

 

创建和维持品牌的费用越来越高,迫使企业集中于企业“旗帜品牌”,重点培育少数品牌。培育企业“旗帜品牌”是企业在现代市场经济条件下取得竞争优势的有力手段。

 

 

 

举例来说,娃哈哈集团近些年推出的饮料层出不穷,除了老牌饮料销售没啥特别大区别外,新品如:思慕、呦呦奶茶等,销量都不算好,更有前几年推出的啤儿茶爽,销量极差。

 

现今,娃哈哈主推老牌饮料格瓦斯,选择在收视率最高的节目中进行赞助。格瓦斯销量也在这些金钱投资中稳步前进。

 第三,顾客不仅关注产品本身,而且关心提供产品的企业。

 从顾客角度看,“旗帜品牌”是顾客购买信心的重要来源,从企业角度看,“旗帜品牌”最能体现企业文化的精髓,是企业培养忠诚顾客、与顾客建立长期关系的纽带。

 例如千金药业,一直以来千金药业是以做妇科千金片出名的企业,女性消费者对其认可度高。

 千金集团推出的千金净雅系列卫生巾,价格在超市同类产品中是最高的,但却不乏女性消费者的购买。

这是为什么?

第一,   产品宣传的功效很好。第二,千金药业是多年来的妇女之友。

 品牌管理是企业管理的最新形式,是企业管理水平的提升,是一项复杂的系统工程,需要企业制定长期的品牌战略。

 面对您的品牌,三圆惟度不仅仅是做最基本的VICI,而是将品牌理念贯彻到整个企业中。

 我们将会帮您:

  树立全员品牌意识。

 品牌建设是企业管理的大事,体现在企业营销的各个环节,不仅仅是品牌管理部门或几个管理人员的任务。因此,企业从上到下应高度重视,反复动员,统一思想,务必使每一个员工都树立其正确的品牌意识。建立品牌管理的组织保证。传统的企业组织结构往往不适应品牌战略管理的需要,因此企业内部建立强有力的品牌管理部门就十分必要。

 

  建立品牌管理的业绩考核机制。

 

应建立品牌业绩管理体系,将公司总体的、长远的目标与战略层层分解落实到人,将各部门和个人利益与公司的品牌建设目标结合起来,以形成强大的品牌战略执行力。

 

  建立专业的品牌管理队伍。

 

品牌管理是一项比较复杂、专业性较强的工作,对管理队伍是一个新的挑战。因此,加强队伍建设是推进品牌整合的重要环节。

 

 

一室不安何以安天下?三圆惟度帮您定制属于您的品牌管理方式,让您的团队凝聚力更强,办事效率更高。

 

 

三圆将给您提供:

 

品牌打造:CBS品牌系统,品牌诊断与研究,品牌战略规划,年度品牌整合传播,品牌形象设计系统,品牌推广策划

 

营销策划:市场调查与研究,新产品上市策划,老产品市场挖掘,促销与推广活动策划,招商规划,渠道建设,区域营销辅导,样板市场打造

 

制作代理:平面设计,影视制作,品牌VI,产品包装设计,各类广告代理发布

 

咨询培训:品牌咨询,营销咨询,战略/企业文化/人力资源咨询

 

 

 


作者:广告公司 @ 株洲广告公司  修订1.3  2017-08-10
http://www.sanyuan163.com/guandianjijin/zhuzhouView/2014/02/18/1582.html
转载时必须保留带链接的本声明。
三圆品牌整合创始于2006年,12年来服务超过6000多位客户,
提供从品牌定位、品牌设计、品牌推广、品牌执行的全价值链服务。
服务热线:0731-22217673   您也可以点击此QQ进行在线咨询:781708175

相关文章Tags:品牌整合
阅读本文的人还浏览了:
  • 始于2006年,三圆已形成了株洲广告公司品牌形象。湖南三圆惟度品牌整合有限公司  版权所有
  • 湘ICP备14004426号 地址: 中国·动力谷A栋110(株洲市天元区)    
关闭
0731-22217673 156 7331 6777 工作日:周一至周六
点击这里给我发消息
返回顶部