关于标志设计的思考，说起标志，很自然的想到了标识，标志与标识在现代汉语中是等价的，即同音同义的词，然而为什么都是读“biaozhi”，意思也相同，却有两个词呢？标志它必须体现一个事物的特征，而标识的“识”告诉我们它是一个让我们能识别的特征。很多时候，我们太过于讲究标志的“志”，忽略了标识的“识”。

     在广告公司，着手一个标志的设计，不能盲目的挖掘某些点来设计，先得了解这个行业的属性，了解所经营产品的风格，了解其公司名称背后的文化，要从共性中找出个性，要去专注表达一个点，如果承载的东西过多的话，可能会丧失主要的东西，每个行业有每个行业的特性，每个行业有每个行业的代表颜色，每个行业有每个行业所要表达的重点。一个logo给你的第一感觉是什么？科技？健康？温馨？这一点很重要，不是采用很多种独特表现手法能达到的。要用到点上。“识“这个字很重要！

     标志以简为美。越简单的标志越难把握，除了满足基本的要求之外，还应该易于记忆，而且适应性强，历久弥新。标志，归根到底是为品牌服务的。是品牌的附加值。所以，标志必须要让人们知道这个品牌是干什么的，它能带来什么利益。准确表达品牌特征，才能给人以正确的联想。