文案策划是做什么的?文案是感性，没有思想的文案，只能是一段文采。
文字就像人一样，也是有性格的。一个好的文案，并一定重文采，而是思想。文案就是用文字的技术来说明你表达的东西真是深入到产品的本质，继而触动人的灵魂！为什么那些失恋的人，没有多少文化，却也能说出一些经典的语句？因为，真情所至！

用文案写策略注重两个方法：减法与乘法。一个产品给你传播只有一个印象，将99%的废话去掉，一个点就够了，只说一点，言之有物。一个产品是否被你我所认可，需要很技巧的递增式的把它推到一个高峰，让你不得不去信任它，从而刺激购买欲望。

在广告公司，接触到一个案例，首先我们要去体会消费者的心态 ，产品的存在价值，找准自己的定位，我们要习惯性的针对案例给自己提出问题：①你是谁？②你想干什么？③你适合做什么？④你具体怎么做？再用一句话来概括，清晰明了，也方便梳理我们的思想，指导策划，确定核心的创意。更要多去了解同类行业的信息，找出差异化，别人有的我们要有，别人没有的我们也要有。

比较成功且有特色的标语：

咱们的服装，从来没有流行过。（某服装标语）

女人为男人穿鞋，男人教女人走路。（某运动鞋标语）

天天森呼吸（某房地产标语）