谈互动广告公司与作为媒体的互联网
几何现在上网时间是越来越少了.一方面,广告业务极其繁忙;令一方面,觉得网上的内容越来越千篇一律了. 网络在国内迅速地建立了一个批发零售系统,因此低层次的简单堆砌与销售开始泛滥了,而来源就是那几家,也没有人再想进行深层次地原创加工了.有时候想想,深圳出了"新周刊",这真得是难能可贵之极,尽管还是不够深入,专业问题往往拂面而谈,但环顾四周,又有几人能及.我喜欢"新周刊",喜欢那种敢为天下先的创新态度.听说有家网站正在考虑收购新周刊一事,不禁暗暗欣喜起来,由衷地希望在我们的身边,也会有我们的人做出的优秀内容网站,而不要总是点击进入Salon网站之后,为它的内容感慨不已时,但总有种奇怪的懊丧感.
网络冷静了很多,我极其平静地接纳了News.com文章内的巨型广告块,而仍然把这一网站设为IE首页.在国内网站一窝而起的巨型广告板块和浮动广告图形面前,只觉得好笑. 网民们似乎总可以被调戏,网站们似乎总可以感觉良好.而试想,你们的品牌提供的真正价值是否真值得让访问者牺牲花费和注意力来注意你的广告.
说到这里,我觉得我居然在抱怨什麽了,我也可能会就此毫无意义地罗嗦下去, 过了今生, 到后面也不知道我要说些什麽和做些什麽了.我不喜欢喜欢叹息的人,对喜欢抱怨的人也缺乏应有的好感,所以我该管住自己了.
今天只是想说说互联网作为媒体, 广告公司作为沟通专家, 互动广告公司作为它们的一个桥梁, 过去,现在,将来在几何心中所想到的点或是面.
亿唐终于说自己的网站和互联网是媒体了,好勉强,可就是为了这样一个勉强,亿唐可能已经错过了很多的机会. 互联网是一个媒体,媒体不仅是宣传品和宣传工具,也是更广义上说的中介,包括项目,贸易的中介等. 媒体的盈利主要部分是佣金,它凭借自己对信息的掌控和操纵而产生价值. 既然现在大家都说互联网是媒体了,没人再反对了,大家也都同意沟通离不开媒体了, 所以广告公司的电话从此忙碌起来了,很多电话来自网站们. 网站曾经将广告公司放在可有可无的位置,而纷纷向广告客户煽情地谄媚, 然而往往发现搞错了对象,或者用了很长时间才发现自己在客户服务方面原来是那麽不堪一击.所以现在越来越多地承诺不会越过广告公司和客户打交道,如有客户直接约见,也会与广告公司交换意见. 这是向传统媒体作法参考的典型.(需要指出的是,几何在这里绝无特指,如有雷同,纯属巧合)网络在品牌沟通的层面上, 它的性感光环开始褪去,而被逐渐纳入正常操作轨道了. 您现在阅读的是品牌几何BrandVista.com的原创文章.
既然网络是媒体,广告公司是媒体沟通专家(虽然同时是消费者沟通专家),那麽几何认为网络沟通自然而然便会变成广告公司的业务分支.正是报着这样的想法,几何加入了一家广告公司的互动组,从事"品牌的网络出现"沟通工作.广告公司组建互动部门,不是为了帮客户搞电子商务或内部网络集成,而是为了品牌的网络沟通. 网络上的半年过去了,有时真地惊讶一些极其浅显的道理却一定要亲身经历历尽时日方能领会,尤其是在一个狂热的氛围中.几何对广告公司互动模型的想法更加清晰了.用一句话来概括, 其实广告公司互动部更加是网络沟通的思想机器而非操作机器.
也正如LAZY去年在"品牌反应"网站上与几何的讨论中所写的:" 记得在电视这个媒体出现之初,为了有效的运用电视这个媒体,广告公司也曾自行制作电视广告,可当电视制作日趋成熟而成为一个行业时,广告公司就自觉的撤手了,尽管制作利润丰厚,但出于对专业的尊重,广告公司还是撤手了,原因在于那不是广告公司的强项.制作需要技术支持,技术需要从设备及人员两方面进行投资,广告公司毋须盲从,只需象以前一样,集中火力在idea发想上就行了,至于如何完成它,简单,交给导演和后期制作公司就行了.网站也是一样,它的出现就象当年电视这个媒体出现一样,随之而来的必然是顺应它出现的制作公司.对于广告公司来说,只是针对这个新兴的电子媒体创造idea,然后再交给同样针对这个电子媒体出现的专业网站设计制作公司就行了."
广告公司的互动部, 将会更加着重网络沟通的有效性(趋势,策略,消费者研究),创意性,操作性(统筹安排),媒体性(媒体操作运用), 同时顾及沟通整体配合性(同其他媒体)就已经很好.
网易的上海VP马小文在加入网易时是一个新闻,在离开时无声无息. 加入时是"传统广告青年才俊"与互联网拥抱,离开时是"广告人不能忍受纯粹媒体运作的无聊".其实很简单的逻辑, 互联网之为媒体,它的优越性便不得已让位于概念了,而只有概念的风云变换,给广告人和思想者以时空弛奔的快感与刺激,这种感觉干涸的时候,是了解后的倦怠, 是无奈的寂静, 是闪懒网站上一个男人和三个女人的文章的结局. 网络被降格了,起码对喜欢创新,思想和概念的年轻人.但丝毫都不能说,互联网已不重要,就象不能说电视,报纸不重要一样,它有着极其广阔和深远的发展空间,只是它在它更应该在的地方,更加理性,现实,结实,为我们的生活提供方便,新鲜,感觉和情感.