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广告宣传策划方案


广告宣传策划方案

其具体操作过程如下:
 ◆广告前期的市场调研 
 对广告市场进行必要的调研。
主要内容有:
* 公司品牌的市场调研
* 广告媒体调研
* 广告诉求方向调研
* 公司品牌总体形象设计调研
* 广告预算
 ◆广告制作、投放期
* 广告宣传的总体策略
* 广告片和平面宣传广告的总体创意
* 广告片和平面宣传广告的制作
* 2004年6-12月进行投放
* 广告投放中期(10月左右),公司对广告中期效果进行评估,并给予即时更正
 ◆广告结束后
* 广告结束后对广告效果的评估
* 广告投放结束后三个月对广告效果的第二次评估
* 本次广告活动的总结备案,为公司以后长期的广告策略积累经验
 ★广告创意策划方案
电视广告的效果很大部分来自广告本身的创意,因此本次广告计划中,广告创意十分
 

下面看一份具体的株洲最好的广告公司的广告宣传策划方案:

广告宣传策划方案

一、 宣传目的:现开业在即,如何确保“首战必胜”是所有新生项目的首要问题,开业时的兴衰决定了“鑫尚都”的命运。为了确保“首战必胜”,开业成功所必须克服的症结问题是:既要有轰动的场面,又要有实实在在的营业额,而要使经常发生矛盾的两者兼具,就要求助于开业前期的广告渲染。对“鑫尚都”来讲,首战是否能大获全胜”,给人以耳目一新并最终一炮打响,对于此城在轻纺、服装行业在邯郸先声夺人并立稳脚跟有着至关重要的影响。如果正式开业留下种种缺憾,将对以后各项的开展会造成相当的被动。另外,任何一个商城的生存,很重要的是看它的运营手段与经营靓点如何,营业业绩的好坏,这是我们都回避不了的问题。如何在“鑫尚都”开业庆典上上演成功,同时也让“鑫尚都”目前经营的商户有很好的营业佳绩,是摆在我们面前的不容忽视与回避的问题。
因此,本次“鑫尚都”的开业前期广告宣传工作无论在广度和深度上都要形成浪潮之势,要达到以下几个方面:
1、 在邯郸市至周边县市都要产生积极广泛的社会影响,有利的促进“鑫尚都”开业庆典的成功举办。
2、 完善和树立“鑫尚都”的品牌形象。
3、 适时地宣传“鑫尚都”的服务设施和产品。
4、 做好“鑫尚都”的招聘宣传及员工的培训工作。
5、 提升 “鑫尚都”宣传的主题及社会形象和影响力。

二、 宣传策略:

1、 开业宣传的时间上可大致分为五个阶段,层层递进,逐步掀起高潮。
A、预热阶段:9月上旬,属于整个开业前期的宣传预热期,作好宣传工作,组织3台宣传车进行“鑫尚都”的车身包装,深入邯郸市各区进行资料发放,进行品牌形象宣传。审批在闹市广场宣传,宣传车停下来打出横幅进行员工大型现场招聘,届时与当地新闻媒介提前联系,可作为当地的一大新闻热点(表象上为当地解决就业问题)进行渲染,这样的效果比做纯粹的报纸和电视广告要好且不用花什么钱。
B、初期阶段:9月中旬对“鑫尚都”的整体形象以及经营范围、经营品种、经营靓点等进行初步的宣传报道。
C、中期阶段(品牌形象树立及概念渗透期):9月下旬至开业前,对“鑫尚都”的整体形象、经营理念、经营特色进行深入宣传,重点报道。
D、高潮阶段:正式开业阶段,根据“鑫尚都”的开业庆典和各项活动进行现场深入报道。
E、结尾阶段:正式开业典礼结束后,总结回顾开业前期的宣传,分析评估广告投放的效果,以便运营期间做好“鑫尚都”深入广大市民心中印象的整体活动宣传策略。
2、 空间上进行辐射式宣传,形成冲击波效应:邯郸-行业-全区,主要在媒体选择上,邯郸的地方媒体、全区各县市媒体、互连网媒体相结合。
3、 立体全方位宣传:报纸、电台、电视台、互连网、DM邮政快递、户外广告等全方位冲击
4、 在进行时空交叉、立体宣传的同时,注意突出重点,深入报道。

三、 宣传要点:(新闻点)

1、 以"商品批零采购中心"为主题,进行开业前期的渲染造势。
2、 通过下到全区及各县市进行宣传及大型活动,作为当地一个新闻的热点进行宣传炒作,营造出很好的“鑫尚都”品牌效应和服务形象。
3、 经过系列宣传攻势,在邯郸全区的消费者心目中,初步建立“鑫尚都”品牌的知名度和好感度,促进、保证“鑫尚都”在正式开业时一炮打响,并且以此为契机,吸引周边城市的消费者。
4、 通过宣传,使“鑫尚都”的经营理念和品牌形象深入消费者,
5、 通过宣传,吸纳更多的有识之士加盟到“鑫尚都”,与“鑫尚都”共创伟业。
6、 着重宣传体现“鑫尚都”的社会性、关爱性,为企业夺得社会效益的最大回报。
7、 突显出群众性、参与性强的要点,把“鑫尚都”各种优惠、打折、积分活动推往一个高潮。
8、 作为冀南地区上规模、上档次、多功能的商品批零采购行业,宣传“鑫尚都”的品牌形象及影响。
9、 做好“鑫尚都”正式开业的庆典剪彩仪式等,开业后系列活动的宣传预告及在开业当日考虑举办大型的“模特披婚纱走秀、各类轻纺类产品展示、有奖竞答得礼品、才艺表演、与婚纱店联手寻X对新人集体婚礼活动和X对新人的征寻的广告宣传,鑫尚都给予提供信新人产品。
四、 特别宣传活动:
1、“鑫尚都”的员工培训活动:深入员工培训现场拍摄员工的培训画面,然后通过媒介播出或通过图片刊出,体现“鑫尚都”员工的精神风貌和优质管理的工作作风。
2、“鑫尚都”员工业务培训:在员工的业务培训上将邀请行内知名专家讲课。
3、“鑫尚都”招商进展现场报道活动:在“鑫尚都”现场,以“入驻商家的商品质量和服务满意度向邯郸市民交上一份放心满意的答卷为主题”,举行经营商户、员工、装饰公司的百人签名大活动。以此造成社会热点,从而使“鑫尚都”变成社会的时尚。
4、在开业前期的宣传期间,自办XX期“鑫尚都”专刊(单页彩报),举办“鑫尚都有奖知识答卷竞赛”活动,内容包括“鑫尚都”的经营理念、简介、图片等。宣传单页色彩鲜明、图文并茂、内容翔实、印刷精美,内设X项问题,凡拿宣传单前来者答对任何一项均有礼品。设置优厚的奖品(可以是商城内现有商户的产品作为奖品,也可另行定做)以此激励起群众参与的热情和招揽消费人群的目的。

五、新闻发布会:

1、 第一次:-
时间:拟于9月中旬举行
内容:对“鑫尚都”进行整体介绍,宣布正式开业信息。
目的:主要是通过新闻界向社会各界传递信息,对“鑫尚都”进行整体形象宣传,提前将这一大型开业庆典告知大众,形成一个公众期待的焦点。
2、 第二次:
时间:拟于9月下旬举行
内容:重点介绍“鑫尚都”的开业计划实施进展,利用闹市区内的各个电子屏幕和通过新闻界透露开业庆典将举办各种系列重大活动、优惠活动、有奖活动,吸引全市消费人群眼球。
目的:为“鑫尚都”开业拉响前奏并进行深入报道,为“鑫尚都”提供强大宣传攻势。

六、宣传与媒介形式:

针对邯郸各媒体的广泛性,以丛台区为中心,覆盖周边,辐射武安、峰峰、磁县、永年、大名等县市。以平面印刷媒体(宣传册、海报、DM宣传单等)、宣传车等传统媒介为主体,整合电视、报纸、广播、网络、户外广告等宣传途径;重点进行新闻、专题报道、软文宣传。广告媒介选择的基本原则为:平面印刷媒体为主导,展开“鑫尚都”功能和特色的宣传;户外媒体(巨幅布幔、广告牌、灯箱、横幅、T型旗、彩旗、彩带、空飘、POP挂旗等)全面支持,渲染“鑫尚都”的气氛,扩大宣传影响面和持续力;电视媒体配合,进行“鑫尚都”形象宣传;报纸媒体辅助,侧重于邯郸全区的宣传和开业告之,电子屏幕宣传,更直接直观的面对全市人民。

1、报纸:
可以选择《河北祥云传播》、《邯郸晚报》、《消费导航》等报纸宣传。开辟“鑫尚都”专栏、专版,对“鑫尚都”进行深入报道。广告形式以软广告为主,配合少量新闻炒作,投放收费低廉的通栏广告;
2、电视台
制作“鑫尚都”专题广告片,选择好的频道在黄金时段播出。广告形式以形象广告为主;电视台可选择邯郸生活频道、邯郸地区有线电视台。
3、 广播电台
利用邯郸电台的《交通频道》的热门直播节目,对有车一族进行各种形式的宣传报道。
4、 DM邮政专递
自创媒体进行派发是当前传播的一种手段,专门设计一期“鑫尚都”DM广告专版(四开铜版纸双面彩印),发行2万份,一是通过邮政网络直接夹报投递,二是入户直投到周边居民区;三是组织员工在街道沿街散发(要与工商局广告科联系)可将设计精美的DM可以达到最佳宣传效果,宣传期长,可作为重点推广媒体。
5、 宣传车及公交车车身广告
由集团办公室出面协调,请求交警队,城管局同意“鑫尚都宣传车”,组织3辆车在中华路、和平路、联防路、浴新大街等地沿线进行宣传。宣传车具有时效长,流动性大,宣传面广的特点,并且比较经济,另外可以选择在市内跑的几条主要干线的公交车,做几台“鑫尚都”的车身形象广告。
6、 广告礼品
设计精美的适合于送给不同身份宾客的有宣传性质的广告小礼品(比如:T恤文化衫、明信片、打火机、领带、钥匙扣等等带有广告性质的小礼品)在相关活动中赠送。
7、 软性广告(相关报道,如:株洲房地产策划方案
邀请相关报社记者组织座谈会(或者新闻发布会),以“鑫尚都”现象为主题展开新闻,各方位、各角度进行宣传报道,做到报纸有文字、电视有图像、电台有声音。到了“鑫尚都”正式开业的前一个星期各主要媒体再刊播深度报道。
效果:宣传面广、针对人群多,经过一系列精心策划,缜密组织,各部门要协调配合和努力,全方位多角度宣传后,相信可以换来可喜的回报。
8、网络广告
网络广告作为一种现代化的手段,可以进行广泛的宣传、报道。在邯郸的各门户网站例如:《邯郸信息港》、《东宇网》、《邯郸人才网》等网站发布招聘信息。 利用“鑫尚都”自己专门网站,与各大相关专业网站进行连接,进行广告推广,扩大传播力度, 如:《中国服装网》、《中国家纺网》、《中国服装鞋帽网》、《中国皮革网》等。
9、手机短信广告:
可以与邯郸移动公司和联通公司联系,通过通讯网络不定期的发布“鑫尚都”开业时间的讯息。
内容:浙江人民电器投资45亿元的“鑫港国际”项目一期项目“鑫港国际轻纺城•鑫尚都”开业在即,届时将有XXX演出活动和各种优惠活动,详情请电话咨询:0310-3202666  3206888(电话届时务必修好开通)

七、广告投放区域

——平面印刷广告:白沟、辛集、永年、大名、武安、磁县等(随宣传车出去宣传发送)
——户外广告:鑫尚都现场、新世纪、龙湖、文化宫、展览馆、火车站;
——电视广告:以邯郸周边各市县范围为主、邢台、聊城、安阳、濮阳、长治、石家庄等,考虑在高潮阶段后开始投放;
——报纸广告:全区和全国公开发行的邯郸各类报纸;

八、资金预算

1. 3台宣传车审批费:5000元 (200元/台/天)
2. 3台宣传车车身包装制作费:3000元 (写真喷绘,1000元/台)
3. 互联网发布费:2000元 (先选择3家发布招聘广告及形象宣传)
4. 通讯短信发布费:10000元 (移动、联通、小灵通)
5. “鑫尚都”DM自办报费:5000元 (3万份,彩色铜版纸张印刷)
6. “鑫尚都”宣传单页:10000元 (10万份,彩色铜版纸张印刷)
7. 电视台:10000元 (中期阶段以后开始逐步投入)
8. 报纸: 40000元 (中期阶段以后开始逐步投入)
9. 广播电台:30000元 (中期阶段以后开始逐步投入)
10. 户外广告:50000元 (高潮阶段开始投入)
11. 公交车车身广告:20000元 (中期阶段以后开始逐步投入)
12. 广告小礼品:5000元 (中期阶段开始购买制作)
13. 其他:1万元 (不可预见费用)

总计:200000元

一个成功的宣传推广,应整合运用广告、公关、POP、促销、DM等手段全方位立体传播。但目前根据现阶段的招商入驻进展情况,还不适合进行大规模的全面的广告宣传活动,因此“鑫尚都”将在实践中去开拓自己的品牌与市场,“鑫尚都”开业前初期阶段的宣传重点以组织宣传车下到各县市边派发宣传资料边宣传边进行大型的活动现场,然后结合互联网进行“鑫尚都”品牌形象和员工的招聘进行宣传,以相关报纸软文和电视新闻报道为辅,以顾客为传播的主要介质,突出以人为本的人性化的宣传策略。中期阶段以后的宣传可统一策划、统一口径、统一部署、分层负责、分步实施即“三统两分”的原则展开,采取点、线、面结合的方式,广泛利用电视、报刊、广播、网络、户外广告和商函、邮送广告、海报等媒体,再全方位地宣传 “鑫尚都”的服务功能和设施,传达“鑫尚都”的全新经营理念。开业前期的宣传在兼顾普遍的基础上将以消费能力强、消费潜力大、容易接受和尝试新鲜事物的中年和青年以及一族家庭为重点。

 

在看下在家具策划方面是如何做广告宣传策划方案的:

如何有效进行广告宣传,家具营销策划全方案一、品牌宣传作用广告是一个向公众展示企业及其产品的大好机会,通过广告,可以将公司名称、历史、产品、商标、品牌、产品的特色和功能传达给大众认知。特别是在新产品上市前期,用广告让公众知晓产品尤为重要。二、诱发消费者购买欲广告能诱发消费者的购买欲望。制作广告主要是启发人们的消费欲望。一个消费者由根本不知,不需要该产品,到有兴趣认识一下,直至有购买的欲望、成交。这一过程,除了依靠有效的销售技巧外,广告就是要令顾客知道,这个产品适合他的需要。三、造就口碑广告宣传能透过宣传树立企业形象,造就品牌口碑,造成消费者的慢性消费,能使产品建立起稳定的市场占有率。如何从铺天盖地的广告宣传中脱颖而出,如何使企业的广告投入有所收获。就需要企业有一定的广告宣传技巧。

一、良好的第一印象人的第一印象非常重要,你在跟别人初次见面时,前般不会轻易改变,广告宣传也如此。这就需要广告设计具有形式美,具有一定的风格,能给消费者一定的视觉冲击力,让其接受广告宣传并喜欢上这个广告。一般来说,我国广告作品的创作风格大体可归纳为三种类型:1、规则式风格,在格调上比较正规、刻板,很少带感情、艺术色彩。2、理性感化风格,这种风格被广泛运用文体创作。其特点是大都从文学艺术形式的艺术表现力方面去打动顾客的情感。通过理性的感情诉求去改变顾客的态度。要求创作者必须发挥语言文学天才、巧妙地述舆、戏剧性地述舆、戏剧性地显示、绘声绘色地描写产品或劳务的优点与可能给我们带来的利益或好处。可分为:诱导式:以一种许诺性诉求,诱导消费者见到广告之后产生一种能实现宿心情,并迅速将购买欲望变为购买行动。同情式:这种广告是以出自对消费者同情与体贴的心情来实现的。设身处地式:其特点是把广告的语言文字直接以消费者或用户的口气来表达。幽默式:这种创作风格,在于引起读者的兴趣,提高注意力,加强信息的深度与广度。启发式:从不同角度摆事实讲道理,而不从正面讲产品如何如何好。3、论证式风格:讲解论证,通过事实让消费者信服,如地税局三基建设宣传策划

二、突出产品独特的卖点因广告宣传的文字和时间有限,特别是电视广告,产品的广告宣传只能通过简洁的文字或语言来表达,如何利用有限的文字来吸引或诱发消费者达成购买的目的呢?王老吉的广告就是一个成功的例子,能降火就是王老吉在广告宣传中突出的产品卖点。只有将产品卖点一次次的灌入产品特性中,才能成就王老吉的降火。三、名副其实的宣传 广告要宣传实在的、有道理话,那些经不起市场考验的虚话、自吹自擂的话,不但有损品牌形象,更有可能催毁企业品牌。前几年比较流行的黄金搭档就是一个例,打开电视机,只要你不急于更换频道就一定能看到黄金搭档的广告。声称服用黄金搭档后,孩子个子长高不感冒、老人腰好腿好精神好、女人面色细腻红润有光泽、服用黄金搭档确实有效、补足钙铁锌硒维生素等对功效绝对化的肯定内容。因夸大疗效被禁播。广告宣传一定要做,但做广告宣传时一定要本着真实的原则突出产品卖点,才能使广告有利于品牌的健.发展。

 


作者:株洲广告公司 @ 株洲广告公司  修订1.3  2017-08-10
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