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广播广告要被淘汰?


广播广告要被淘汰?

    随着许多新媒体如网络、Led等的兴起,有很多人预言像广播这样的传统媒体必定受到打击,将走下坡路。其实不然。不同的媒体都有自己的优劣势,都具有其他媒体无法替代的宣传特性。关键是用哪种媒体做哪种类型的广告即媒介选择的技巧。
     先说说广播这一媒介自身具备的优势。1、与电视、网络等媒体比,广播广告的成本一般较低。2、广播广告受众明确。不同电台、不同节目之间插入不同的广告,受众区域也比较确定。3、广播广告完全凭借声音将信息传达给受众,给听众留下想象的空间,并且,声音语言的运用能力要求更高。这些都是其他媒体无法做到的。
    怎样将广播广告做强做大体现它的优势呢? 广播听众的眼前是没有影像可供凝视的,他们的注意力非常容易分散,因此广告中的创意必须有一个特别鲜明的中心诉求。这段时间,中国移动的彩信服务系列广播广告给人留下了很深刻的印象,我所听到的三个版本都是用短剧的形式来表现的——丈夫在外面看到了漂亮的衣服,想买给老婆,但他无法清楚描述衣服的颜色款式,于是他用手机拍下衣服的照片,发给老婆;记者开快车,被警察逮住了,记者解释说是为了抢新闻,警察说,不用开快车也可以抢在人家前面,用手机把新闻照片发回报社就可以了;老板让员工去接客人,员工不认识,于是老板把客人的照片发给员工,省得员工举个牌子在机场苦等。这三个版本长的有1分钟,最短的也有45秒,用这么长的时间,就是告诉听众一件事情:中国移动已经开通彩色短信服务,可以用手机发彩色照片了——不要贪心,其实用1分钟把一个广告诉求表达得清清楚楚,让听众听得明明白白,那就是一件了不起的事情。其次,好的广播广告,一定是把声音的魅力用得淋漓尽致的。  应该说,相对于电视广告和平面媒体广告,广播广告所能用的手段是比较单一的,只有声音。声音的种类太多了,鸟叫虫鸣、风呼海啸,其中最好用最被广泛运用的是音乐。例如有些房地产广播广告或者旅游景点宣传广告,配合优美乐章,勾划影像、营造气氛,牵引人们的感觉与情绪,而且能够本事伸展听众的想象力,将他们的心思带到你所要他们置身的地方。这样,企业的宣传目的也就达到了。


作者: @ 株洲广告公司  修订1.4  2019-02-22
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