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《美国通》杂志改版策划方案


《美国通》How2USA.com    阅读美国通,实现美国梦
    《美国通》一本面向全美12万华人小型企业者以及有心创业的新移民而发行的实用性刊物,創刊于2000年9月,始於今爲止唯一的一份在美國出版發行的中文商業雜誌。
    宗旨:立足於全美华人的安身、创业、生活、置业之道,实实在在的走进他们的生活,感受他们的喜怒哀乐和指导、并引导他们进入更美好的生活境界。
一、策划目的
    随着网络咨讯大战的日愈高涨及加入咨讯类杂志宣传大战行列的企业的日愈普遍,咨讯类杂志表现形式的呆板化、陈旧化、同面孔问题也日愈严重,《美国通》也不例外。这样,极大地削弱了《美国通》杂志的宣传效果和同化了《美国通》杂志在同行业的市场竞争力及精神风貌。《美国通》杂志需要更能切入新颖视觉、表现手法独特、能够巧妙提升其商业价值与智贸集团美好形象的杂志。
二、创意构想
    《美国通》一本面向全美12万华人小型企业者以及有心创业的新移民而发行的实用性刊物,它立足於全美华人的安身、创业、生活、置业之道,实实在在的走进他们的生活,感受他们的喜怒哀乐和指导、并引导他们进入更美好的生活境界。但同时,《美国通》杂志又是智贸集团与智贸商务是宣传的企业名片。
    一本成功的面向海外华人介绍美国的咨讯类杂志,必须浓缩了整个行业(美国社会)的美国本土较为热门的话题或者与华人生活息息的相关资讯。使得全美华人更好地掌握安身、创业、生活、置业之道,指导、并引导他们进入更美好的生活境界。
    但通过研究与经验比较,我们发现,就一般情况而言,许多杂志社目前都在组织出版同样的刊物,大致的构思和形式大同小异,只有内容的区别,而一般都缺乏主题或形式方面的新意。
    因此,《美国通》这本杂志要达到“大气、洋气、雅气”,还得要在“新意”方面作为突破口,力求在这样一个主题框架下有所作为。同时,要尽量避免咨讯类杂志主题意蕴方面的单一。  
    1、形象定位
    本杂志的品牌定位应为:新美国通   强者出世
     一本从内容到形式都有新意、“大气、洋气、雅气”、有较强文化感的,面向全美12万华人小型企业者以及有心创业的新移民而发行的实用性刊物。
    一本融艺术性、新闻性、观赏性、资料性、纪念性和历史感、现实感于一炉的杂志。
   
    2、主题定位
    “咨讯”二字是本杂志主题中的核心意境和中心词;同时要考虑以小见大,通过介绍美国本土较为热门的话题和海外华人阅读的眼光来看《美国通》;
    既体现《美国通》杂志的品牌优势和品牌形象,同时突出智贸商务在全美华人的实力性与辐射型性,不论是在行业领域还是在杂志文化上,都强调智贸商务通过《美国通》杂志“华人之内皆为智贸”的气概,更好的为智贸集团市场服务。
       
    3、风格定位
    本杂志需具备特点:大气感、亲和力、文化性、实用性。切入视觉新颖,能准确、到位反映美国华人情况,介绍美国生活方方面面的咨讯。新锐感、明练感、大气感、形象凸出。
    突出杂志的高品位和高质量,例如:采用120克铜板纸彩印,封面覆哑膜等;针对页面内容选配和谐精美的背景画面,具有选材、专题突出、设计精美等特点。
    体现一种价值、一种引领、一种氛围、一种感染力,使人在杂志的咨讯信息的介绍与文字的厚重中感受《美国通》的真意,耐人深思,反复回味。   
    4、 创意思维  
    (1)、全新的切入视觉  
    杂志中以立足于美国华人阅读习惯,并结合新锐的色彩符号,表现现代设计的现代感与美国生活的都市气息。将设计的现代感与杂志视觉切入巧妙融合,给人以新锐的视觉感受。 
    (2)、行文表现手法  
    以连贯的口语化的标语贯穿整个杂志,标题引人入胜,形成一个连贯整体的架构,文字简洁,尊重华人移民的阅读习惯。 
    (3)、内容 
    两条主线,新锐咨讯阐述+资深专家、热门人物介绍。以这两条主线突出《美国通》形象: 资深专家优秀编辑组成的新锐杂志 。 
    《美国通》形象=新锐咨讯+资深专家
    (4)杂志理念
    《美国通》理念=专业造就完美 
    设计理念=现代理性科学+人文关怀 
    服务理念=比读者要求做的更多,比客户期待做的更好       
三、具体内容编排及设计元素创意 
1、总体感觉:结构强、设计精、速度快+新锐、激情、效率、细致
2、栏目设置:立足于美国华人阅读习惯。加上美工设计的配合,使得《美国通》日趋定型、成熟,更好的与市场结合。主要栏目有封面人物、热门话题(专题报道)、生活务实、专家专栏、综合新闻、时事分析等。其他栏目可以随时根据需要变动。
3、具体内容
(1)封面——P1
例如:吴振和的红绿灯传奇
图片:LOGO 出血大图  封面覆哑膜  封面背景图配色更为合理 衬托主题人物
(2)封二——P2
图片鲜艳 文字较少那种 突出画面 简单朴实  注重实用价值
例如:2004年第4期——Cardservice大幅图片广告     
(3)P3——P4中英文目录
中文目录,要求本期内容导视,体现核心文字。选材一定要精美,突出杂志主题。
字体要求杂志的统一性,主要栏目确定性。合理变动,不影响整本杂志的宗旨与安排。    
(4)P5——P10 封面人物  6P左右
    封面人物:新兴的具有国际水准的华商与新移民正将世界商业之都美国转变为华人重要的角逐者。封面人物记录着美籍华商领袖人物或者在行业内杰出的华人领袖。
    通过一些富于人情味的美籍华商领袖人物或者在行业内杰出的华人领袖的成功故事体现新兴的具有国际水准的华商与新移民的华人的时代精神,做到有血有肉、杯水波澜、平凡平易,而非一味的说教。
    此栏目要轻描述,重人文,基本上每一个人物都有主题核心与精神内涵,写意为主,写实为辅;写意为血肉,写实为风骨;叙述为本,抒情为表。
例如:吴振和的红绿灯传奇
     P5要求封面人物照片与标题设计合理。封面人物文章中切记不可插入广告。  
(5)P11——P12热门话题(专题报道)  3P左右
    热门话题(专题报道),着重对美国本土较为热门的话题或者与华人生活息息相关问题进行专题性的讨论或者理论分析。如房屋贷款、美国总统大选等。
例如:国会要求严格审查驾照申请
(6)P13——P15 时事分析
时事分析:新鲜新奇进入信息前沿,心灵心动感动芸芸众生;美国世界捕捉时代脉搏,闻听闻名方知古今遐迩。
例如:美国社保改革是福是祸?
      布什总统在社会保障政策上押注
(7)P16——P26 生活务实
栏目意图:时尚+务实,资讯+人文
可以在这里开设几个小栏目,如屋主园地、时尚生活、经济税务、社会风情等待。在各个分栏目可以插入与栏目相应的广告。这样不至于使得广告看起来纷繁、臃杂。
为读者提供热门的美国法律、税务、金融、保险、经商、创业、社会文化、网路知识等与华人生活息息相关的资讯。并结合公司其他杂志与广告宣传,努力与亚洲总汇业务结合,与市场结合,让《美国通》刊物广告显得条理清晰、角度明确。让美国生活咨讯与智贸商务联系在一起。
简单举例:生活=衣+食+住+行+……
A.衣
美国服装潮流+亚洲总汇商品
例如:美国都市健身时尚
      今夏流行吊带裙
结合广告:衣服、饰品、公仔等等
B.食
例如:华人饮食文化+西餐
生活饮食小常识
      老北京的13种风味小吃/难忘的巴蜀风情
结合广告: +《中餐通讯》(餐馆数据库、餐馆管理丛书等)+餐饮广告
C.住
涉及的面很广泛,房产、法律、税务、金融、保险、经商等方面的资讯。
例如:房屋抵押贷款须知
      按揭:高额贷款——只付利息
如何让房产市场为我所用
结合广告:SBS-CARD、家具、家居用品等等。
D.行
   旅游、邮递
例如:2005暑假夏令营专题
      登山旅游小常识
结合广告:智贸DM直邮中心+智贸商旅服务
(8)P27——P30综合新闻
各类新闻,比如热门体育话题、科技新闻、移民动态、经济新闻、政策法律等等,为华在美华人、新移民与旅外华人服务。可以开设几个常用栏目。如移民动态、科技新闻、经济新闻等。
例如:美国将停办多项非移民签证在美境内重签服务
      劳工认证计划法规公布
      快速、便捷的汇款渠道——西欧汇款
华裔物理学家朱隶文将上任劳伦斯帕克来国家实验室主任
(9)P33——P36专家专栏
专家专栏,聘请美国有名望的专家、学者、律师、经济人等做栏目特约专家。对读者的来信或者疑问进行解答。或者介绍一些与我们生活息息相关的法律、金融、保险、经商等方面的知识。可以插入与栏目相应的法律、经济、保险广告。
例如:邓洪实用法律讲座——签署购屋和约注意事项
      赵世文保险——你为健康投保了吗?
      何美惠会计事务讲座——儿女是资产,还是负债?
(10)封三
封三之前,可以插入大量广告。不过要求插入广告图片设计合理,美感增强。
图片鲜艳 文字较少那种 突出画面 简单朴实  注重实用价值
例如:大幅图片广告招商  
正文:亚洲总汇隆重招商,诚招天下有识客商入驻亚洲总汇市场代理,揽金收银,共创辉煌。占商机,抢先机!先入驻者,更有优惠。招商热线:XXXXXXXX 
 
(11)封底
亚洲总汇宣传图片,或者大幅图片广告。
策划:《美国通》杂志社
          美国SBS深圳智贸

 


作者:株洲广告公司 @ 株洲广告公司  修订1.3  2017-03-10
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