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安华洁具策划设计方案


安华洁具策划设计方案


 

★促销版块


 

一、促销活动主基调


 

经过一年多的发展,安华洁具已经进入千家万户。目前,“提升安华洁具美誉度,进一步扩大安华洁具知名度”,已成为安华洁具促销活动的首要任务。


 

二、促销活动目的


 

安华洁具促销活动的目的是:1、有效增加卖场销售额;2、加速对外业务拓展,扩大市场占有额。


 

三、传播媒介


 

1、电视栏目《快乐百分百》插播广告


 

2、电视栏目《快乐百分百》方阵


 

3、《时尚经典》杂志广告


 

4、门头霓虹灯广告


 

5、明珠家居商城等卖场檫鞋机广告


 

四、传播方式及分析


 

1、电视栏目《快乐百分百》插播广告《快乐百分百》是西安电视台一档极具社会效应、品牌效应的50分钟大型娱乐节目,是一档已经运作了五年的品牌栏目。


 

此栏目广告投放可见度高,品牌效应明显。


 

要求:设计新颖独特,广告直击需求消费群。


 

2、电视栏目《快乐百分百》方阵。《快乐百分百》打破单一媒体制作的传统,率先走出了一条市场化运作的特色之路。与各种媒体广泛合作,充分发挥明星效应,使栏目热点不断、卖点不断,使歌手的宣传、企业文化的彰显、频道热点效应都在短时间内迅速提升,从而聚焦全社会的目光。


 

此栏目方阵广告投放更能体现安华洁具形象、雄厚的实力和团队精神。


 

3、《时尚经典》杂志广告打造美誉度,提高知名度,彰显安华洁具产品档次。


 

《时尚经典》读者为25—45岁之间,有文化、有修养、受过良好的高等教育的人群,具有现代观念和生活情趣。她以超前的思维,国际化的运作理念,历经三年的不懈努力,业以铸就了其先锋地位;她密切关注都市高尚消费文化最新动态,指引优质生活方向,引导时尚消费潮流,竭力为客户创造最大的价值。


 

4、门头霓虹灯广告吸引眼球、引起途经人群的注意。


 

版面设计要求:大方新颖、凸显品位、个性。


 

5、明珠家居商城等卖场檫鞋机广告通过专业卖场,有效占领市场空间,及时传递促销、品牌信息给目标人群。


 

五、活动内容及时间安排


 

本年度将以六、八、十一月份主题活动为主线,提升安华洁具美誉度;以其它主题活动为辅,强化安华洁具知名度。现将主题活动时间安排如下:


 

1、六月份主题活动:举办安华洁具家居文化节


 

思路:气球拱门造势,商户广告伞四周点缀,邀请演艺公司现场演出(地点在大明宫建材家具城),有效提升安华洁具品牌档次,打造美誉度。家居文化节将结合“五一黄金周”的良机,以更大的气势、更大的规模宣传安华洁具品牌。


 

2、七月份主题活动:“安华洁具彰显强大阵容,盛装出阁


 

思路:七月份正值酷暑,周六、周日不愿出门的中年人便可以在房子里享受荧屏带来的乐趣,领略明星风采。《快乐百分百》栏目由著名主持人一雯主持,栏目长达50分钟,播出时间:西安1套每周日15:30;西安5套每周六11:00  19:30;西安5套每周日11:00;让安华洁具和明星一起把快乐带进千家万户,提升安华洁具的市场占有率。


 

3、八月份主题活动:安华洁具社区行与知名社区和装饰公司等联合举办以“安华洁具”免费上门服务、免费设计、免费咨询、免费抽奖等活动。全面提升安华洁具的知名度、信誉度、美誉度。


 

要求:在高档社区长期摆放POP展架,在物业办摆放X展架,增强广告冲击力。


 

4、九月份主题活动:秋季房展会  


 

思路:以秋季房展会为契机,通过与房地产等相关产业链同台展示,全面宣传安华洁具形象,强化安华洁具知名度,提升安华洁具美誉度。


 

5、十月份主题活动:演艺+产品展销


 

思路:抓住十一黄金周闲散人群多、人流量大的特点,积极组织一系列产品促销活动。可提供部分礼品来推进促销活动的高潮。


 

6、十一月份主题活动:安华洁具评选+店店促销


 

思路: 在装饰协会等职能部门的大力支持下掀起评选的热潮,以开幕式+演艺+最佳合作伙伴颁奖+特价促销的方式组织活动。颁奖活动中授予最佳合作伙伴奖等荣誉。同时,最佳合作伙伴各分店连动促销。


 

7、十二月份主题活动:迎双节 + 特价好礼送不停


 

思路:以特价促销为主,开展即买即赠、特价好礼送不停活动。活动要求:礼品档次要高,与2005年安华洁具美誉度的主调相配合。礼品上印安华洁具的服务热线、分店地址等信息。


 

要求:在双节期间,店内店外氛围营造至关重要,体现浓厚的节日气氛。


 

★形象包装设计版块


 

一、    形象包装的色调


 

安华洁具的企业色为主色调,体现节日的气氛。


 

二、    形象包装的目的


 

全面提升形象店和旗舰店的档次和品位,使商品布局专业化、美感化,更能突出安华洁具与其它洁具的不同之处


 

三、    包装的项目


 

1、门头包装


 

2、玻璃腰条


 

3、每周新品及特价牌的制作


 

4、活动条幅、气球、拱门的安排


 

5、店内氛围的营造


 

6、店外氛围的营造


 

7、每月活动的操办


 

8、节日活动的操办


 

 


 

                                    


 

策划师:雨林

 2005年5月17日

 


作者:株洲广告公司 @ 株洲广告公司  修订1.3  2017-08-10
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