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    广告媒介的选择


     广告媒介的选择

    当今媒介的发展日新月异,网络、手机、电子显示屏等新媒介的出现以及应用,使广告主对于广告媒介有了更多选择。
    广告媒介的选择主要是根据产品、媒介的特点以及产品定位。一般而言,房地产广告房地产平面广告设计适合投放在传统媒体报纸上。因为报纸本身历史悠久,消费者对其比较信任,而房地产行业本身也属于高消费,购房者必须对房地产广告有一定的信任,才能刺激其购买欲望。医疗、保健品由于其受众明显,适合投放在生活健康类杂志或报纸上同。其次,在报纸广告上为房地产搭配上适当的软文也能有不错的效果。而饮料果汁则适合做电视广告,以便于产生好的视觉效果。且电视的受众广泛,娱乐性强,能吸引更多的消费者。另外,饮料行业也适合赞助一些体育活动,适当投放户外平面广告。同样适合以平面广告的形式赞助体育事业的还有运动服装等。广播使用语言做工具,用声音传播内容,听众对象不受年龄、性别、职业、文化、空间、地点、条件的限制,因而比较适合做超市促销类的广告。化妆品的受众以女性为主,适合刊登在女性时尚杂志上。并且,化妆品的色彩感很强,便于做电视广告,让受众产生真实感。而新兴起来的手机短信广告,就适合做手机业务推广等宣传广告。
    要值得注意的是,广告投放的时间也是很有技巧的。一般来说,某些受众广泛如食品、生活用品等就适合在电视广告的黄金时段(19332000)播出。而某些商业科技物品如商务手机等,因为它们的目标受众一般会比较繁忙,就适合在2200后播出。

     


    作者:株洲广告公司 @ 株洲广告公司  修订1.3  2017-08-10
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