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《欲望全记录》节目策划案(提纲)


电视节目策划

 

 


 

《欲望全记录》节目策划案(提纲


 

 


 

一、节目的定位


 

1)  见证城市历史,记录城市风云。


 

2)  挖掘城市的人文、变故,体味各色人等的悲欢离合。


 

3)  中国性、故事性、人文性。


 

4)  市委、人大、政府、政协主要领导亲自督办的关注民生的事件。


 

5)  百姓反响最大的一切社会问题。


 

 


 

二、观众的定位:


 

 核心目标观众,锁定城市主流


 

1)        主体是中国经济界、政治界的主流人群;他们掌握了中国的话语权,影响他们就是影响了中国上流社会的声音。


 

2)        内容:突出各个时期的风云人物,他们在不同的历史时期所遭遇的各种常人不知的人生际遇。


 

               


 

争取外围观众, 影响社会舆论。


 

1)         主体是中国教育界、文化界、卫生界、公务界的主流人群;他们是舆论的音量,影响了他们就影响了社会的购买力,影响了中国的表情。


 

2)         内容:重在风云人物的故事和际遇,突出启示性,参考性,警戒性,传奇性。


 

 


 

三、节目传播的概念: 透视人生欲望,淡泊时势沉浮。


 

 


 

四、节目的卖点:


 

1)        全景式,大容量.


 

2)         全面披露中国各个时期的历史内幕.


 

3)         全部独家新闻报道。


 

 


 

五、节目的号召力:


 

1)    全景披露、独家报道;


 

2)    关注被封锁在大众视野之外的幕后问题。


 

3)    突出主流意识,实现主流影响,体现城市精神


 

 


 

六、节目的分阶段目标:


 

1)     成长期:3-5个月,每月制造一个焦点事件,引起舆论的关注,借助事件促使节目获得全社会的认可和关注;


 

2)     成熟期:5-8个月,加大事件的制造力度,参与热点事件的追踪,直接面对政府各种问题(把握火候、控制范围、选择政府主要领导支持的症结事件);


 

3)     赢利期:8-20个月,好节目必须挣钱,这个时期栏目的市场价值必须多层次的实现。


 

4)     转型期:20-24个月,调整节目思路,转变经营思路。


 

 


 

七、节目流程的控制:


 

1、重策划,轻操作,重传播。


 

2、  策划阶段重在挖掘节目的所有看点,在不同方面发现节目价值。


 

3、  操作阶段只是节目生产的一个过程,只要把各项规范动作作到位就可以了,流程作好是关键。


 

4、  屏幕重在要热闹,要声势浩大,传播要作到淋漓尽致。


 

 


 

八、节目的影响力评估:


 

1、  吸引曾经在政府核心部门重量级人物参与畅谈人生的际遇,揭示其人性不为大多数人知的一面。


 

2、  邀请一些历史时期重量级人物,独家披露其内心的政治抱负和历史的遗憾。


 

以上两个方面,目的是影响党委、政府公务部门的注意力,奠定栏目的政治权威性。


 

 


 

3、  本地区经济大贾艰辛创业的感人故事,成就他们的社会认知和政治影响 。


 

4、  聚焦社会成功人士,揭示成功背后人性的光辉。


 

以上两个方面,目的是影响掌握社会80%资源的社会精英的注意力,开发栏目的经济渗透能力。
5、与企业合作开展大型社会活动,以较小投入争取较大收益。


 

策划大型社会活动可以有效提升自身形象,拓展大众收视空间。


 

 


 

九、节目的卖点制造:


 

1、           每月制造一个有市场影响的卖点,披露城市历史内幕的一个细节,发现舆论的传播价值。


 

2、          每周传播一些独家新闻,制造社会影响,让商家不得不来。


 

 


 

十、节目的看点控制:


 

1、  越是有看点的东西越要吊起观众胃口,好东西精做。


 

2、  看点不丰富的东西,包装着做。


 

 


 

十一、节目的操作:


 

1、        节目主创人员全部采取虚拟工作制,好点子不是天天有,以产品的社会反响和收视率给付报酬。


 

2、        节目生产人员实行签约制;以产品买单。


 

3、        扶持3个月,3个月后断奶自负盈亏,6个月后按广告量考核,评估奖励机制。


 

 


 

十二、节目内容:


 

1、        一小时新闻时段由头条组合+本市民生话题+故事新闻连载+本市热线新闻+深度报道,五个段落组成,以天气预报结尾。


 

2、        头条组合强调高关注度,多数情况下以事件报道、背景解析、相关报道、本地投射等组合报道出现。


 

3、        民生新闻段落,主要报道与市民生活息息相关的新闻资讯,同时注重人情味、亲和力、服务性。并可在时间上突出最晚截稿时间。


 

4、        故事新闻连载,提倡改变供片渠道,促使题材、形式的多样性。


 

5、        本市热线新闻时段,将着重提高社会新闻的品质和导向,注重题材多样化。除本市突发新闻外,将把重点放在引导市民多提供或自己直接通过DV拍摄身边的新闻。


 

6、        深度报道是一小时新闻时段的压轴戏,围绕市委市政府中心工作,中国重大建设项目,重大民生事项等大事,背景解读和深入采访,力求有深度、有震撼力和影响力。


 

7、        全时段将充分发挥直播优势,不设截稿时间,随时插播或连线,并利用网络、短信、热线电话等手段与观众互动。


 

十三:节目的时长、内容设计


 

时长:60分钟


 

内容:


 

1)《绝对真实》:独家披露历史真相。
2)《特别关注》:探究背景 揭开内幕 特别事件 独家解读。
 3)《正在发生》:讲述曲折动人的生活故事,展现悬念迭起的人生经历展现原汁原味的人间百态 讲述咱老百姓自己的故事。
  4)《欲望人生》:展现历史人物的曲折人生。
  5)《不堪回首》:各个历史时期,各种历史人物的悲欢离合。
  


 

十四、节目资源价值的多次实现:(略)


 

十五、节目的舆论导向设计:(略)


 

 



 


作者:株洲广告公司 @ 株洲广告公司  修订1.3  2017-03-10
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