论有效的设计思维

——简洁设计理念的实际运用

                                                 

    每一个人都可以判断、简与繁、美与丑、和谐与冲突的差异， 这种能力有别于知识性的思考，是一种直观的形象思维.而人们往往对简洁的设计记忆度和好感度高于繁杂的设计作品。

许多成功的设计者，就是利用“简洁设计”来思索点，线，面的构成， 设计推演出有效的唤起人们美感和记忆的作品。广告设计尤为如此。

    我们对于环境事物的感觉记忆，都是源于过去的接触信息符号的积累。线条或色彩本身是没有任何情绪的。 但由于经验的积累，才使人感受到粗线的坚实，细线的纤柔，快速的线条有流畅感，断挫的线条有滞凝的感觉， 不同的颜色有了不同的情绪象征意义。 就像中国的书法艺术。不用声音动画的简洁线条就可以表现节奏和旋律， 不必模拟实物的外形，就地能准确的表达出软硬、疏密、虚实、畸正等结构形态。利用点、线、面的规划，畸正均衡， 大小错落及动静收放，产生顿挫、缓急的节奏，进而达到优美旋律的追求。也许这就是简洁设计的原始状态和最典型表现形式。不知从什么时候开始，许多设计从业人员突然对鸡蛋型流线型颇感亲切。因为其完整的椭圆体，无论怎样变换观察角度，都会感到是一种单纯的形态，同时又有着丰富的变化。

　　如果摆在我们周围的设计作品都象鸡蛋那样，完整、单纯、简洁，使人感到亲切、愉快又一目了然，也许这就是设计者们的理想和最高境界了。

　　在广告、产品或其他设计工作中，对设计元素“取”得多是复杂，“舍”得多是简单，而“取舍”得恰如其分，则简洁而亲切。

　　作为广告，有其本身的创意形态及其设计师与广告间信息传递的设计语言，广告的制作或发布材质，工艺装配，还有广告产品的功能结构等几个方面。如果我们能将广告的造型高度简洁，设计语言简炼概括，选用材质充分考虑环境要求，全面简化广告的工艺装配过程，精简和优化广告的内部信息载体结构，且能饶有情趣地完成广告的功能指令。那么我们的设计将为现代消费者所接受，这才是真正的设计思维中“简洁”的内涵所在。

　  追求设计简洁只了解了其内涵是不够的，我们还需对设计工作中的简洁方法做相关归纳。一般而言，研究设计简洁理念应将设计分为产品设计和广告（或版面）设计分别家以考虑。

广告设计简洁的方法主要可归纳为下面四种：

    1、以小见大法：在广告设计中对立体形象进行强调、取舍、浓缩，以独到的想象抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大，以更充分地表达主题思想。这种艺术处理以一点观全面，以小见大，从不全到全的表现手法，给设计者带来了很大的灵活性和无限的表现力，同时为接受者提供了广阔的想象空间，获得生动的情趣和丰富的联想。
    以小见大中的“小”，是广告画面描写的焦点和视觉兴趣中心，它既是广告创意的浓缩和生发，也是设计者匠心独具的安排，因面它已不是一般意义的“小”，而是小中寓大，以小胜大的高度提炼的产物，是简洁的刻意追求。

    2、化繁为简、化具体为抽象、化静为动的设计原则；现代设计有着多种变化，包括由繁至简，由具体符号到抽象符号，由平面GRAPHY DESIGN到沟通设计COMMUNI－CATION，由静态到动态等丰富变化。

    3、直接展示法：这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。它将某广告产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细臻刻划和着力渲染广告产品的质感、形态和功能用途，将广告产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的广告产品产生一种亲切感和信任感。这种手法由于直接将广告产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上广告产品的组合和展示角度，应着力突出广告产品的品牌和广告产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使广告产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。

    4、突出特征法：运用各种方式抓住和强调广告产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。
    在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性广告产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和广告产品的商标等要素来决定。
    突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值

产品设计的简洁方法主要有：造型简洁和功能简洁两种。

　  1、造型简洁：产品的外观是产品内部功能结构的体现，它直接影响人对产品功能指令的理解和使用，同产品的加工装配紧密相联。电子工业的革命，使得许多产品内部粗笨的机械构造正由微小的电子计算机的集成电路片所取代。人类从此不再为完成一个功能结构而耗费许多贵重材料，大大简化了工艺装配过程。而另一方面，由于电子这种看不见的东西解放了设计师，使得设计师很容易失去“理智”，感性地设计产品的造型，而不去考虑如何舍弃一些不必要的装饰，方便工艺，降低成本。由此而导致许多复杂化，装饰化的产品形态出台。

　  只有将高度简洁的造型与一整套自然、丰富有力的设计语言融为一体，使得产品同其本身所具有的技术和文化建立一种关联，使操作者看见和接触产品的一瞬间即明了一切的产品才是真正具有生命力和感召力的产品。而最高效率地掌握和操作产品正好符合现代人生活和工作的节奏。这一切都需要设计师抽象简单的形态特征，掌握好取舍的分寸德国布劳恩电器公司的设计权威，雷蒙斯在对一只表面上有许多垂直线的布劳恩咖啡壶进行解释说：垂直线赋予它的外观感觉不单是柔和而清澈的希腊柱式风格；更重要的是这些线增加了强度，且能掩疵。使材质可应用成本低廉的塑料，费用缩减近70％。对产品的每个细节的设计提案，只有当它呈现两种以上的优势时，才有可能不被舍弃，只有这样，产品才会以很少的“设计”完成功能指令，产品才会简洁不累赘。也算是真正的简洁！

    2、产品功能简洁：对于产品肩负的功能指令，当今的商人们一味要求设计师叠加功能，使得产品的结构日趋复杂，质量下降，影响了主要功能的体现，产品变得愈加“累”了起来。恰当自然的功能匹配，由于两种功能有共用区，只要是简洁的，也会让人容易接受。而过渡生硬的叠加功能反而显得累赘、落俗。

    最近，美国盐湖城的斯寨德思公司生产了一种新型的既可为自行车上锁，又可为自行车打气的装置。这个设计同收录机的功能匹配设计一样，很成功。两种功能在人的使用需要上具有一种“同时性”，相互间有一种内在的联系。但对家用人体秤来说，尽管体高和体重应该说是和谐的。但由于是家庭用的，体高变化(成人)不像体重那样明显。增加工序，从价值工学角度来衡量，则增加了造价，从包装上考虑，还不便于携带，最后舍弃了测体高的功能。对于其它产品的设计，也存在这个问题，这就需要设计师保持清醒的头脑，大胆据弃，谨慎提取。这样的产品才会简洁而受欢迎。

    我们既然对简洁的设计思维的方法做了以上归纳，那么接下来应该讨论的就应该是这种简洁思维在设计过程中的运用会为我们的设计作品带来什么样的积极作用和效果呢？

　　首先，简洁的设计是产品或广告具有生命力的保障；产品具有使用寿命和形态寿命两个因素。而工业设计师掌握着产品的整个形态寿命和部分使用寿命，这里仅讨论产品的形态寿命。设计师推出一个产品或广告，则赋予了设计生命，决定了产品或广告形态寿命的长短。有些产品设计一味粉饰形态，盲目叠加功能，迎合少部分人的口味，经不住时间的考验，如昙花一现。更多的产品或广告则是以其单纯的形态、完善的功能而经久不衰。值得一提的是搔痒耙的设计。搔痒耙是搔手够不到的后背用的。长度正好能够到人体背部的任何一个部分，形态是前部是弯曲手指形，后部是手握的把手。简洁而亲切的设计，使产品或广告具有很强的生命力。简洁设计之所以能赋予产品或广告生命，是因为它是经过提炼，精简出来的，是主要设计因素的集合的表征，体现了产品或广告完成功能最本质的因素。

　 其次，简洁的设计是为了人更方便的使用和接受；产品或广告的设计是为人而设计，一切不利于人使用及操作的因素都将受到排潜。我们将利于人使用的诸因素组成一个集合，将满足功能、简化工艺、利于环境、造价低廉等诸因素又形成一个集合。取两者的交集，即是既满足人的使用操作，又能兼顾其它条件的因素集，简洁的因素也正出自于此。
参考文献：1、《现代设计思维与表现》徐兵 邢瑜 安徽美术出版社2003年版
            2、《设计思维杂谈》    黄振新   www.cncad.com
3、《感悟设计》        张福昌 艺术与设计出版联盟2004年版
2005.12.20