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文案之魂


      文案中的标题是整个文案成功的70%-90%,是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目,留下印象,产生兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时,才会阅读正文。这也是广告公司一直努力的方向。广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,新颖个性,句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
      广告标语的设计形式有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、替醒式等。
      主要的是标题一定要有创意,才能吸引人,才能在众多的标语中脱颖而出,可以从这些方面着手:①拟人化 ②逆向思维 ③情景想象 ④借助热点话题 ⑤利用比喻、象征、联想 ⑥感叹语气来创意 ⑦版面创意等
 


作者:邓婧婧 @ 株洲广告公司  修订1.4  2019-02-22
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