您当前的位置:株洲广告公司 > 观点集锦 > 株洲广告观点集锦
推荐签约案例>>更多
最近更新
推荐信息
关注最多的信息

公关传播策略


公关传播策略

       在市场营销中,有一种采取非广告形式对产品、品牌进行宣传的手法,就是运用公关传播。公关是通过借助媒体等各种途径来拉近企业、品牌、产品与消费者之间的关系,公关的全称是公共关系,强调的是企业与社会各个公共群体的相互关系,范畴包括:政府、社会大众、媒体、专业协会等。

 

     公关传播相对于广告传播具有以下特点:

 
1、公关传播费用远不及广告传播的费用。
2、公关传播侧重和谐,崇尚高远,不像广告传播那样商业功利性明显,消费者可能更加容易接受(无形中接受)。
3、公关传播一般都是采用新闻等软性媒体,而广告则有软性广告、硬性广告之分。
4、公关利用新闻媒体造声势,依靠人际传播,范围比较广泛。
 
      在运用公关传播也要讲究传播技巧。首先,企业要有一定的媒体关系。所谓公关传播,就是庶讲声势造大,因而媒体关系越好,宣传的媒体越多,传播效果就越好。另外,企业制造的新闻必须具备一定的新闻价值才能吸引媒体进行报导,媒体报导的也就是观众感兴趣的,制造的新闻通常要将企业或是产品信息潜移默化地融入其中。在公关传播策略中,还要充分把握好时机,运用当前时事热点推波助澜。
 
当然,广告是最大、最快、最广泛的信息传递手段之一。广告能激发和诱导消费,勾起消费者的现实购买欲望,不像鳄鱼 促销策略。公关与广告也可以结合,可以协同。公关与广告联合,在不同条件下运用不同的公关和广告整合的战略,才能在信息的传达上实现最好的效果。

作者: @ 株洲广告公司  修订1.4  2021-05-05
http://www.sanyuan163.com/guandianjijin/zhuzhouView/2010/08/05/700.html
转载时必须保留带链接的本声明。
三圆惟度创始于2006年,15年来服务超过6000多位客户,
提供从品牌定位、品牌设计、品牌推广、品牌执行的全价值链服务。
服务热线:0731-22217673   您也可以点击此QQ进行在线咨询:781708175

相关文章Tags:广告行业 营销策划
上一篇:广告效果评估
阅读本文的人还浏览了:
  • 始于2006年,三圆已形成了株洲广告公司品牌形象。湖南三圆惟度品牌整合有限公司  版权所有
  • 湘ICP备14004426号 地址: 中国·动力谷A栋110(株洲市天元区)    
关闭
0731-22217673 156 7331 6777 工作日:周一至周六
返回顶部