广告效果评估

打开电视，有时候会被某个产品品牌的广告所吸引，吸引你的不是它的广告内容有多么精彩，而是这个广告的确被你看了好几十次，每一次都那么令你神往。这种广告所达到的广告效果就很明显了。

那么提高广告效果可以从哪些方面着手呢？首先从影响广告效果的因素说起。影响广告效果的因素主要有以下几个方面：

1、广告记忆率，即消费者中能自动回忆看过某品牌广告的比例。

2、广告到达率，既消费者真正看过某品牌广告的比例。3、消费者喜欢该广告的程度（应包括消费者对广告代言人的喜欢程度）。4、广告的独特性、新颖性也是广告效果的重要指标之一。5、广告影响消费者购买的可能性，是一大关键因素。

广告的目的无疑是提高产品销量，再者就是通过广告带来品牌认知状况的改善，树立或改善品牌形象。在广告的创作过程中，要想提高广告记忆率和到达率，必须得进行正确的广告定位，确定好目标消费人群，了解目标消费人群的生活方式、生活特点、习惯，选择正确的广告媒介，制定好投放策略。比如说，如果目标消费者喜欢看新闻联播，在新闻联播开始前播出的广告就会更容易入眼，这时候播出的广告效果很明显就会相对好一些；若是目标消费者不喜欢看新闻联播，那么在新闻联播之前的广告消费者能看到的几率就非常少。另外，广告诉求点也是至关重要的，在广告中应该尽量将消费者感兴趣的信息表达出来。再谈到广告代言人的问题（ps:凤姐代言的胃药广告）。还是得定位准确，研究目标受众。若是目标受众是年轻群体，代言人毫无疑问应该选择当红偶像明星。而不管受众是怎样一部分群体，广告都应当具备一定的独特性、新颖性，这样才能吸引消费者注意。