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心灵营销


心灵营销

湖南工业大学包设学院06届优秀毕业设计作品“树皮时代”一展出就受到了很多人的关注,也赢得了许多掌声和喝彩。她们所开创的“树皮时代”是一个自创的文具品牌,包装走的是环保节能“智能化、情感化”路线。在盒子中安装了智能芯片,把事先录制好的语音,通过芯片的感光功能,购买者(收礼者)在打开纸盒的第一时间就能听见送礼者事先录制好的语音,非常人性化。

我们每个人都有情感的需求。曾经在一本杂志上看过这么一句话“回忆一落地,变成生产力”,刚开始还有些费解,细细琢磨便一笑而知。80后已经成为社会的主流力量。很多与80后有关的东西也被商家改良和再设计在市场上悄然掀起,引起一轮新的消费热潮。其实跟我们前面提到的什么是事件营销很相似。例如:回力鞋。90年代,国产回力鞋的价格最多二三十元一双,可是到了现在,却卖上几百甚至上千元。它的附加值远远超过了它本身的价值。曾经在英语教材中出现的虚拟人物李雷和韩梅梅,他们也和80后一起长大了。《李雷和韩梅梅之歌》在网上风靡了,他勾起了80后太多回忆,随之与之相关的商品也应运而生了。小说、CD、T桖……

“回忆一落地变成生产力”。情感永远是人心底最柔软的部分。把握好情感的脉络,人的回忆也是一个不错的商机。


作者:雷志润 @ 株洲广告公司  修订1.4  2019-02-22
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