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李宁新标志谁设计的


李宁新标志谁设计的

        我个人觉得,之前的LOGO是"L+N"的文字变形LOGO,用意为“个人”品牌,就像前期出现的“乔丹”;之后的LOGO是“人"的象形LOGO,用意为“人类”的品牌。

        这个变换也许是李宁根本的战略规划,和品牌的SLOGAN的转型,由一个个人品牌,提升为中国人的“形象品牌”,是一个多大的改变?(相当大)从这种行为来说,李宁的目标是打造世界级运动品牌,而非满足现状,我也非常赞同这种改变。细心的人会发现李宁刚推出的,“90后”广告,已经将这个世界级品牌定位锁定在了,“90后”,波普+现代+主流的形象,再配上这个阳刚有力、豪爽万千的LOGO,显的那么和谐,以人为本的理念,更会让我们觉得他就在我们身边,是我们不可割舍的一部分。

        李宁品牌重塑战略,LN设计团队/美国ziba design/靳与刘设计,4a广告公司流程,合力打造李宁品牌新形象。ZIBA在与LN开展合作的两年内,确定了LN新的品牌定位,组织了国际设计团队参与项目。

        靳与刘借着对中国文化的深刻理解和品牌设计的独特视野,参与了LN的新一代品牌形象及终端环境视觉设计。K&L于新形象中提出“人”的核心思想,共同发展,最终由LN团队定出最终方案。
原品牌标志从成立至今已使用了19年,在消费群里有很好的基础。

         但李宁需要的形象和口号来展示改变,表达中国的运动精神,开创运动新世代。

         根据李宁对品牌DNA/目标人群/产品定位做出的调整,靳与刘提出的LN新形象的概念:
        李宁品牌新标识不但传承了经典LN的视觉资产,还抽象了李宁原创的“李宁交叉”动作,又以“人”字形来诠释运动价值观。

         新的标识线条更利落,廓形更硬朗,更富动感和力量感。鼓励每个人透过运动表达自我、实现自我。       

        我个人觉得这次改变很成功,不管是谁的创作,有大师风范,有中国人的魄力。

 

原标志

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新标志:

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作者:株洲广告公司 @ 株洲广告公司  修订1.4  2021-05-05
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