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4a广告公司流程、4a广告公司工作流程


4a广告公司流程4a广告公司工作流程

4A广告公司作业规范
广告公司可以提供哪些服务跟广告公司经营范围有是有很多关系的,每个广告公司的侧重点都是不一样的。
核心服务:
“为客户提供有效的广告计划及作品”是广告公司为客户服务的核心内容。所有的服务项目,皆以此为核心延展而出。
前置作业:
广告是属于客户整体营销计划中的一个环节,拟定营销计划的工作应属于客户本身之营销部门,但广告公司应以事业伙伴的身份参与拟定过程。在此阶段,广告公司扮演的角色基本上是协助或顾问,以便在发展广告计划时,能够更紧密地与整体营销计划结合。所以,广告公司在此阶段可以提供的服务包括:
一、协助拟定营销计划;
二、确定市场特定问题;
三、市场调查(部分广告公司仅提供相关调查之协助);
四、拟定产品概念;
五、包装设计;
六、建立CIS;
七、协助开发新产品,提出相关项目之建议,以及尚未进入广告计划之前的协助工作。
广告作业:
一、根据客户决定的营销计划,制定年度广告活动计划,包括广告策略、创意发展、促销活动、预算建议、媒体计划等相关计划;
二、制作、监督或采购所有相关平面制作物,含设计、完稿、文案撰写、摄影、修片……
三、监制广告影片及广播稿,含选择适当的制作公司;
四、分析、选择适当的媒体种类及时间或版面,并代为谈判与购买媒体。例如:报纸、电视、广播、杂志、户外广告……
五、其他相关广告活动之实施。
六、解决好广告实际碰到的问题,如广告公司申请车体广告需要什么证件
后续作业:
一、媒体执行结果分析;
二、广告效果测定。
广告公司如何收费
维持广告公司健全服务的基础,在于是否由客户取得足够的收入,产生合理及公平的利润。同时,广告公司也应尽全力为客户向媒体单位及供应商取得合理的使用成本。
应收取的费用及标准:
一、媒体费用
按媒体刊载的定价收龋该项所获佣金收入,是广告公司主要的收入来源。主要是支付下列人员成本:
(1)业务人员;
(2)创意人员;
(3)媒体人员;
(4)其他行政、财务人员等;
(5)株洲广告装饰成本
事实上,广告公司支付的成本最大项是上述时间成本,尤其在修改方向、重复提案,是造成广告公司营运成本增加的主要原因。
二、制作费用
当客户同意广告公司所提出的草案(即草图或概念脚本),并决定开始执行之后所发生之费用即称制作费用。

对很多新人而言,经常是觉得自己客户、文案、策划样样都行,其实,正规的大公司,分工是很明确的,目前的趋势,也是对专业要求越来越严格,所以,新人最好想明白自己的兴趣和专长,确定你自己的应聘职位。在这里,有必要先了解一下广告公司的操作流程。
以下是某国际4A的操作流程,比较有代表性:(客户为全面代理客户,合同已签)

首先,客户提出需求,想做XX新产品的全国推广
客户经理接到消息后,向客户总监反映,然后,安排好具体会谈时间,企业负责人会向广告公司就该产品做一个介绍,并谈一下企业方对推广的初步想法和营销目标(如,第一年销售5000万元等等)。
一般来讲,在开会之前,客户经理会和AE一起通过网络等途径了解一下XX产品所在行业的基本情况。这样在会谈中会相对主动些。
会谈结束后,经客户总监同意,客户经理制定一工作进度表,表明工作的内容、负责人、时间安排等,并交企业确认。
然后,客户经理通知各相关部门总监,并介绍项目基本情况。包括(策划部、媒介部、创意部)。
项目正式开始运作,但请注意,一般不是同时进行,而是按次序交叉进行。
大致顺序如下:
1、 客户部AE和客户经理开始搜集产品资料、竞争对手资料、行业资料等等,同时,媒介部通过购买,搜集竞争对手的广告投放情况(近年来投放地区、金额、媒体种类),以及竞争对手的广告表现。(企业一般也会提供部分资料)
2、 有需要的话,还可能委托市场调查公司,进行定量和定性的市场调查。
3、 AE将所有资料整理,提交给客户经理、客户总监,策划总监、策划经理,(注意,很多公司没有策划部,策划工作由客户部完成)。大家消化资料。
4、 客户经理、客户总监,策划总监、策划经理会进行几次会议,讨论各自的一些看法和思路,正常时间为一周左右,当大家就某一策略思路达成共识后,再由客户经理和策划经理整理细化,并形成文字(策略思路)。
5、 客户经理和策划经理开始讨论策划方案的框架和细节,两人合作或者指定其中一人完成整个提案的撰写。 同时,向媒介部讲明策略思路,由媒介部完成媒介方案。并填写创意简报,经客户总监和创意总监签字后,召开创意简报会议。参加者为客户总监、经理、AE,创意总监,文案,美指。会上客户经理向创意部讲解创意简报,并就创意部的疑问进行解答。
6、 创意部开始工作。文案和美指开始发想创意概念(或叫点子),总监负责把关。创意部有了几套比较满意的方案后(注意,只是想法,并没有做出来,也可能画有草稿),会向客户部进行一次非正式的提案,一般这种提案会有几次,双方达成共识后,开始正式作创意表现。文案撰写标题和内文,以及影视脚本,美指开始做表现稿,创意总监把关。同时,完成的策略方案也会提交给客户总监和策略总监,给与修改意见。
7、 客户经理根据进度,制定内部提案时间,到时进行内部正式提案,不断完善提案,一般会进行一到两次。
8、 内部提案ok,跟企业约定时间,进行正式提案(一般是总监提)。通过,根据方案开始执行;不通过,一切重新来过或者被客户解约;基本通过,做部分修改,再进行二次提案。

基本上,4a广告公司流程、4a广告公司工作流程和大公司的操作流程都是大致如此。小公司可能会省略相关环节和部门,比如有家规模较小的公司,想创意都是全公司(包括客户部)一起想的,也蛮好玩。

通过上面你可以看到,上面所涉及的各个职位,他们的分工都是不同的,所具备的能力也各不相同,事实上,在广告公司,真正创意、株洲最好的广告公司策略都很NB的人,少之又少,所以,就算找株洲广告公司兼职,千万不要一次应聘各种职位,什么都能干的意思就是哪样都干不好!好好想一想,你的兴趣所在,或者,应聘哪个职位你比较有把握,有的放矢,方为上策。

4A广告公司是不是指客户服务一流、策略规划一流、创意执行一流、媒介运作一流的广告公司?非也。4A的本意是美国广告公司协会(American Associato of advertising Agencies)的缩写,4A协会对成员公司有很严格的标准,所有的4A广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。香港约有1000多家广告公司,广告营业额达120亿港元以上,而跨国广告公司在香港开设的分支机构组成的香港广告商会,会员只有19家,而广告营业额却占全港广告总额的一半以上。香港4A广告协会对会员的要求是年营业额至少为5000万港元,必须对客户收足15%佣金及17.65%服务费。大陆目前只有广州成立4A协会。
 


作者:株洲广告公司 @ 株洲广告公司  修订1.4  2019-02-22
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