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欧诺拉陶瓷品牌核心规划方案


    既然我们给自己的瓷砖产品取名叫“欧诺拉”,那仅仅还只是一个品牌的名称而已。欧诺拉不单纯是一个品牌代号,更是一个品牌的建树,甚至是一个品牌家族的缔造与完善。终有一天,欧诺拉将会让人们看到一个强大而神圣的品牌帝国。这是欧诺拉的理想,也是我们的理想。


 

    而现阶段,我们的品牌手册就是规划“欧诺拉”品牌的发展方向,注入其品牌内涵和价值。


 

    企业的竞争在于品牌,品牌策划的关键在于定位精准,市场定位必须针对目标市场,在实效的原则下,创立个性品牌,树立“欧诺拉”富有鲜明特色的品牌形象。


 

那么,“欧诺拉”的市场定位在哪?


 

    目前,陶瓷行业的高端产品面临中国台湾及欧美品牌如诺贝尔、斯密克的市场压力,形成“高不成、低不就、中不溜(中档也走不动)的局面,国际品牌高质高价垄断大城市,国内大批低质低价品牌“农村包围城市”,可谓前有猛虎,后有群狼,那么,“欧诺拉”如何突出重围?


 

市场定位突围:高开中走


 

    我们知道,一个成熟的市场结构中,应该是中端市场份额较大,并有向下和向上扩张的可能。所以我们认为,国内陶瓷行业中端市场的战争尚未真正打响,仍处于初级竞争阶段。显然,这片略显冷清的战场正是“欧诺拉”的机会所在。


 

    然而“欧诺拉”并不想走常规的中端品牌之路,所谓形之上而取之中,形之中则取之下,所以我们为“欧诺拉”提出的市场定位突围之道是:高开中走。


 

    高开:在品牌形象上与国际品牌接轨,塑造“欧诺拉”大品牌形象,以品牌、品质和服务为“欧诺拉”打造高附加值,全面拉开与中低端品牌甚至国内一线或一线半品牌的距离,走高品质高形象之路。


 

    中走:提升“欧诺拉”价位,主打中端市场,迅速抢占中端市场机会;并依靠高端的品牌形象、高品质的产品,打造相对较高的性价比,锁定一线市场的大城市为突破口。


 

    “欧诺拉”的市场定位:高档精品、高档艺术品


 

    品牌定位突围:以瓷砖的名义卖“空间美学”


 

    在传播层面,陶瓷品牌从卖“装修材料”到卖“花色”,到买“环保”、买“技术”,到现在卖“品味和文化”,处处体现品牌的优越性;而同时,在其他竞争层面,价格战、渠道战、促销战此起彼伏,竞争环境越来越白热化,品牌如何突围?建立持续发展的竞争力?都是陶瓷企业想做大做强的关键点。


 

那么,“欧诺拉”的品牌概念是什么呢?仿古砖?艺术马赛克?皇家珍品?还是其他?


 

    卖仿古砖有马可波罗、有金意陶……


 

    卖马赛克有斯密克、有……


 

    如果“欧诺拉”单纯走产品路线,又极有可能和其他同类产生交叉。


 

    因此,“欧诺拉”的品牌定位,必须另辟蹊径。


 

    产品严重同质化的今天,在坚持产品创新的基础上,加入时尚性元素已经是品牌创新的一个重要方向。


 

    人们对几乎所有物品的要求都超越了其物理属性本身,而融入了美的要求,思想的要求。活着已不仅仅是生命的简单延续,更讲求生命的质量。内在的生命质量闪耀着自由、尊严、诚实、爱与关怀、权利与责任、挑战极限、实现自我的光芒。外化的,这种质量也体现在消费生活的方方面面。


 

    敏感到消费生活对美与思想的追求,经营者就必须学会美的经营和哲学的经营,以因应消费生活的新趋势。


 

    这是一个“美”世代,一句话,“美”在流行!“美”在回归!“美”在被重新审视、被重新解构!


 

    我们判断,“空间美学”将是这个行业发展的趋势。


 

    创新是这个行业的基本属性,解构空间美学是“欧诺拉”产品的个性属性。


 

    空间+美学=欧诺拉。以瓷砖的名义卖“空间美学”。


 

    美的经营和哲学的经营是超越于产品的品牌经营、企业文化的经营。它要求每个产品都附属于一个杰出的品牌,每一个品牌都有一个强大的企业文化做背景。


 

    这样,消费者在购买产品的时候,他所获得的更是情感、信任、骄傲和归宿感的支持。那就是美的经营和哲学的经营所昭示的结果。


 

    “欧诺拉”的品牌定位就是:“美学空间”


 

    围绕“欧诺拉”的市场定位和其品牌核心价值的基础上,我们挖掘出“欧诺拉”的品牌属性及特性:


 

它是希望的,又是光明的;


 

它是高雅的,又是时尚的;


 

它是美丽的,又是活力的;


 

它是古典的,又是现代的;


 

它是西方的,又是东方的;


 

它是艺术的,又是生活的;


 

它是优越的,又是潮流的。


 

……


 

“欧诺拉”的品牌卖点:


 

以个性时代的优越性,献给热爱“美”、享受“美”的、有优越感的“美世代”目标消费者。


 

“欧诺拉”的品牌观点:


 

•这个时代不缺少美,只是缺少率先发现!


 

•在平凡中发现至美,创造至美!


 

•在空间中享受至美,体验至美!


 

一次又一次的碰撞与激荡,我们制订出了周详的欧诺拉品牌规划——


 

“欧诺拉”的品牌定位:


 

空间美学


 

欧诺拉品牌核心价值:融汇东西方人文•美学精粹
欧诺拉品牌口号:至美空间欧诺拉


 

欧诺拉品牌形象:
高雅、尊贵、智慧、时尚、价值感
自然、和谐、宽广、富于表现力
自由、独立、执着、充满人文精神
内敛而奔放的生命热情
天、地、人、万物合一
品牌形象载体:欧诺拉女神


 

    在提炼出“欧诺拉”品牌的详实规划后,我们再来创作“欧诺拉”的品牌手册的具体框架和主要文案:


 

主题:


 

空间美学


 

品牌宣言:


 

欧诺拉,绽放新生活之美


 

如果生活的美学换来的只是时尚或潮流;


 

如果空间的装饰换来的只是淡漠或色彩;


 

如果艺术的回归换来的只是名贵或虚华;


 

如果文化的尊重换来的只是权威或态度;


 

……


 

在概念盛行的年代,我们更加崇尚务实。


 

我们关注人,关注生活,关注艺术,关注美,


 

用眼睛梳理世象,用沟通疏通情感,用品牌传播主张。


 

欧诺拉倡导:


 

让生活与空间互动,


 

让空间与美与互映,


 

让美彰显艺术,


 

让艺术创造空间,


 

让空间绽放出新生活之美,


 

让“美”转变为第一生活力!


 

品牌起源


 

欧诺拉,一个来自阿尔卑斯山脉的美丽传说


 

Oruola欧诺拉是传说中掌管北极光的光明女神。


 

    在阿尔卑斯山脉有个关于欧诺拉的美丽传说,欧诺拉是宇宙主宰者宙斯的爱女。在一个战争混乱的时期,掌管大海的海冥王阿尔忒斯,发动了挑战宙斯的战争,战争持续了将近三年的时间,双方战局僵持不下,整个阿尔卑斯山脉的众神都人心惶惶,欧诺拉作为使者被派遣到海冥王阿尔忒斯身边,欧诺拉凭借自己的美貌与智慧,成功地说服了海冥王阿尔忒斯放弃战争,并释放了风、雷、电三位使者以及宙斯的众将。从此,阿尔卑斯山恢复了夕日的平静。


 

    宙斯也因为欧诺拉的杰出表现而特赐予欧诺拉为光明女神,掌管阿尔卑斯山有及全世界的曙光。从此以后,只要有欧诺拉出现的地方就有光明,欧诺拉成为光明的代名词。


 

    欧诺拉,一个美的化身,如山脉的雄奇阳刚之美,大海的博大容纳之美,草原的广袤辽阔之美,沙漠的神奇变幻之美,四季的更迭之美等等。人类在享受自然的无穷赐予,自然以其博大、深邃给予人类无限的和谐和容纳之美。欧诺拉在理解了这种美之后,将和谐和容纳的至美空间奉献给人类。


 

    在20世纪,在陶瓷的艺术之都意大利,一个天才的陶瓷艺术家Bel raggio用古典的文化和现代的装饰艺术风格巧妙的结合,创造了一种富含古典文化底蕴,突出现代装饰风格的陶瓷产品,一时间在陶瓷界引起一种文化的风尚,倍受关注和赞赏。但是Bel raggio先生没有满足于这种现状,他感觉陶瓷要付诸于生命,才能真正的达到至美境界。


 

    于是他周游世界,在寻找着灵感,当时间穿越了半个世纪,21世纪的阳光照耀在世界的每一个角落的时候,他来到了中国,在这片古老而又神奇的土地上,中国的陶瓷艺术给予了灵感。当他再次登上阿尔卑斯山巅,看到黎明的第一缕曙光,灵感出现了,宙斯的爱女“光明女神”ORUOLA,她凭借无比的智慧和美丽,其所到之处,人们无不为之倾倒


 

    凭借ORUOLA带来的灵感,Bel raggio先生重返中国,在这片神圣的土地上创立了ORUOLA品牌,他要ORUOLA像一股旋风席卷全球,美不胜收。他要创造一个美的神话ORUOLA。


 

公司介绍


 

欧诺拉,融汇东西方人文美学精粹


 

    佛山欧诺拉陶瓷装饰有限公司是一家由行业精英共同组建的专业生产高档瓷质饰釉砖(仿古砖)、艺术马赛克、陶瓷装饰艺术品及皇家极品的大型陶瓷企业。


 

    公司本着“以质取胜、以诚信为本、以市场为导向”的经营方针,不断引进世界一流生产设备,全面运用国外先进生产技术,吸纳了一批高瞻远瞩、经验丰富、开拓进取的技术、营销管理人才,并以高品质的产品、卓越的经营理念、完善的售前售后服务及独特的企业文化,建立了良好的商业信誉。借用自身多年的市场运作经验、丰富的产品开发实力及独到的空间装饰创新力,向着专业化、国际化迈进。


 

    欧诺拉陶瓷秉承“创造至美空间”的品牌理念,将陶瓷生产当作一门艺术,在工艺追求精益求精的同时,融汇东西方精粹,揉合现代艺术与先进技术的各种元素,不断创新,开发出引领时代、现代新颖的花色和品种,形成了时尚和古典两大风格的产品路线。


 

    展望明天,公司将融汇“诚信、团结、高效、创新”的企业精神,并竭诚希望与海内外精英携手,共创欧诺拉辉煌伟业。


 

品牌理念


 

欧诺拉,创造至美


 

    “创造至美”涵括欧诺拉创造至美的产品、至美的服务、至美的生活空间三层意义。欧诺拉人,把对生活的热爱,对美的追求,对艺术的向往、对文化的膜拜,融注于每一个产品之中,并通过至美的服务把它奉献给消费者,让更多的人在使用欧诺拉产品,享受欧诺拉服务的过程中,真切地感到一种“美”的存在,获得一种“美”的享受,从而引导广大消费者以及全体社会大众热爱美、追求美、创造美,这就是欧诺拉创造至美的真正含义。


 

    “创造至美”是欧诺拉事业的最终目标。人生只有在创造的过程中才能得以升华,企业也只有在创造中才能发展、壮大,才能展现企业的存在价值及生存意义,以次,为我们的合作伙伴、员工和用户提供永远的创富平台和保障。


 

    因此,“创造至美”是每一位欧诺拉人的行为准则。


 

品牌文化


 

欧诺拉,三个百分百的满意


 

    公司将融汇“创造至美”的品牌理念,注重产品与生活的完美结合,注重生活与空间的完美结合,注重空间与产品的完美结合,注重产品与艺术的完美结合,注重艺术与空间的完美结合,注重艺术与生活的完美结合,注重时尚与古典的完美结合,注重营造以人为本的企业文化和空间文化,努力为您提供“三个百分百的满意”-----百分百的满意产品、百分百的满意服务、百分百的满意生活空间,以国际化的视野致力于欧诺拉产品的生活化、艺术化、美学化、空间化、时尚化,使欧诺啦产品的每一个细节都散发出人性的至美和创造的灵感!


 

品牌精神


 

欧诺拉,诚信 团结 高效 创新


 

诚信,就是诚实守信。诚信是企业发展的根本,是核心。


 

具体表现为:


 

企业对消费者负责,经营诚信产品,树立诚信企业形象。


 

企业对员工负责,员工对企业负责,实现员工与企业共发展。


 

企业对合作伙伴负责,坚持诚信共赢,构筑诚信价值体系。


 

企业对社会负责(任),维护社会整体利益,营造诚信发展氛围。


 

    团结,就是牢固树立大团队意识。具体包括三个层次的内涵:互相尊重,互相欣赏,互相帮助。倡导“只有我们,没有他们”的思维方式。以及营造愉悦、高效的“手拉手”工作氛围。


 

    高效,是工作中的目标。(高效的实质就是要保持良好心态,坚决按照提高执行力、第一次把事情做对、融入组织记忆、坚持持续改进等来开展工作。)高效是良好的心态和科学的方法,保持良好的工作心态,以团结为大局,不断的调整改进工作方法,狠抓执行力,加强组织协调,建立起机动灵活、反应快速的精英团队。


 

    创新,是欧诺拉瓷砖品牌发展的动力,也是欧诺拉公司战胜困难的永恒法宝。


 

    创新的重点是营造有利于创新的氛围,企业提供平台,员工积极参与,大力推行产品创新、技术创新、管理创新、文化创新、服务创新及营销创新。将创新融入工作的没一个环节,不断提升产品和品牌的市场竞争力。


 

品牌战略


 

欧诺拉,品质、品牌、品位


 

    ORUOLA以打造“至美空间”为核心,坚持“品质、品牌、品位”为一体的品牌战略思想。品质是品牌的基础,以高品质整体空间为目标,打造艺术、文化、和谐为根本的至美空间追求,塑造欧诺拉品牌,以品牌提升品位,营造一个高品质的生活空间。三位一体的品牌战略思想,提升消费者的生活品质,是欧诺拉不变的宗旨。


 

    以“稳健、发展、做精、做强”为根本的发展战略,充分的为股东、员工、合作伙伴、消费者考虑。只有稳健的发展战略才能保证股东、员工及合作伙伴的利益,才能共同的提升整体的实力,也只有稳健的发展才能充分的让消费者享受到品牌应有的全方位服务,品质是基础,服务是关键,体贴的服务和空间塑造的整体指导,才能真正体现欧诺拉品牌的至美价值。因此,“稳健、发展、做精、做强”的发展战略的最终目的也是围绕消费者的根本利益展开。


 

品牌战略


 

融汇东西方文化精粹  打造黄金产品阵营


 

    随着陶瓷行业的高速发展,新技术、新产品、新概念的不断涌现,市场生态空前复杂。在此情况下,欧诺拉以西方艺术为源泉,融汇东方陶瓷文化底蕴,塑造一个融汇东西方文化精粹的陶瓷空间艺术品牌,新技术、新思维、新营销将东西方文化完美结合,充分体现空间价值。


 

    品牌建立之处,欧诺拉对产品组合进行了潜心的研究,在对消费空间的研究中发现,在整体空间的装饰上,卧室、客厅、休闲空间的装饰空间占整个装饰空间的65%左右,厨卫空间的装饰占到30%左右,而其他空间的装饰占到5%左右。在对整个市场产品占有量的研究中同样发现了同样的规律,而且,随者物质文化的不断提升,整体社会的不断进步,具有文化底蕴和高附加值的产品的市场份额也在不断的提升。因此,欧诺拉提出了瓷质釉面砖(仿古砖)、艺术马赛克、装饰艺术品以13:6:1的黄金组合搭配。充分的应用公司的生产、研发、营销网络资源,将欧诺拉品牌的优势突显于市场。


 

品牌符号


 

欧诺拉,一个不断创造人文空间的美学标签


 

    一份追求光明的勇气,一个追求美的梦想,朝向无穷无尽的宇宙,自由地、无拘无束的飞翔,在飞翔中生命日益宏大,在飞翔中灵魂得以不灭。汲取天地精华,汇集万物根本,造就了“欧诺拉”-----这个响亮的名字。
    “欧诺拉”的VI标志,以英文“Oruola”首写字母“O”为设计元素,简练、概括的组成一轮红日从阿尔卑斯山颠升起的画面,演绎出一种高雅、俊逸、潇洒的风格和意境,组成充满希望的、无限生机的地球造型,象征美丽、智慧、胜利、成功;作为企业,它代表了奋斗、开拓、进取,的企业精神和挑战未来的信心。作为产品,它是高档、高品味的象征,再现了“欧诺拉”的卓越不凡。
    此标志作为识别体系的核心,并作为整体形象系统和“欧诺拉”文化内涵的前奏,以求使全社会公众识别和认同一个欣欣向荣的“欧诺拉”品牌形象,以推动“欧诺拉”走向国际市场,参与国际经济大循环、挑战新世纪的雄心与希望。



 


作者:株洲广告公司 @ 株洲广告公司  修订1.3  2017-08-10
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