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上河会馆茶马古道主题餐厅全程策划案


策划要点:深度挖掘产品品牌的文化内涵,根据餐厅现有格局进行包装,并进行整合传播
品牌定位上河会馆――都市净土 行者驿站
产品定位:滇味家常菜――历史泡酒 文化下饭


 


核心文字:


 

一个隐居在昆明闹市区边缘的质朴庭院
一个曾经的艺术工作室群落和交流画廊
一个曾经声名远扬高朋满座的先锋沙龙


 

 


 

一条源于唐兴于明清崎岖险恶的山道
一条以茶易马连接古滇与世界的商道
一条与历史对话感受岁月沧桑的游道


 

 


 

沿着茶马古道地图的指引寻找梦中的香巴拉
沏一壶上品普洱茶用陈色与历史对话
一路走来 饮历史泡的酒 就着文化下饭
商道 茶道 道无形 品茗 浅尝 乃真味


 

系列广告标题:


 

(历史篇)庭台楼阁艺术遗韵 上河会馆
(文化篇)茶马古道岁月留香 小资格调
(产品篇)时鲜果蔬鱼肉家常 滇菜美味
(定位篇)都市净土行者驿站 品味茶马


 

 


 

包间命名及内涵诠释:


 

雨城雅安(雅安) 青衣羌国、蒙山边茶、雅雨天漏、雅鱼骨剑、雅女倾城、国宝栖地
月城古道(西昌) 司马开疆、皓月星河、古道要塞、松风水月、邛海连天、凉山彝舞
康巴锅庄(康定) 达多经幡、康巴锅庄、跑马浮云、双雾坠海、康定情歌、日松贡布
扎西德勒(西藏) 布达拉宫、罗布林卡、五商六匠、绝色林芝、密境圣地、扎西德勒
三江茶源(思茅) 三江流域、绿海明珠、六大茶山、古树茶王、马帮驮铃、以茶易马
普洱天下(普洱) 银生节度、七子贡饼、普洱金瓜、生熟两境、岁月留香、茶禅一味
南诏留韵(大理) 唐建南昭、蝶影流泉、洱海赏月、苍山观雪、闻上关花、听下关风
纳西古风(丽江) 大研无墙、四方集散、玉泉穿城、桥映玉龙、纳西古乐、东巴文化
香格里拉(中甸) 碧塔泛舟、仙人遗田、梅里飞雪、虎跳金沙、香格里拉、松赞林寺
雪域人家(西藏) 可可西里、古格王朝、大昭圣寺、墨竹贡卡、珠穆朗玛、邬金白玛


 

上河会馆茶马古道主题餐厅平面表现一


 


 


 

上河会馆茶马古道主题餐厅平面表现二


 


 

上河会馆茶马古道主题餐厅平面表现三(宣传册页)


 



 


作者:株洲广告公司 @ 株洲广告公司  修订1.3  2017-08-10
http://www.sanyuan163.com/shejizhishi/2010/06/09/350.html
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