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平面广告不能误导人,表达概念要清晰


平面广告不能误导人,表达概念要清晰    
 

 

    据香港《文汇报》27日报道,法国皮具名牌路易威登(LV)在英国卖的广告,用上“工匠”这字眼,并出现一名“女裁缝在缝制手袋手挽”的相片,文中宣称那位裁缝师“利用亚麻线和蜜蜡,以无比坚忍的耐性”进行“暗缝”这一项工序,令人以为LV手袋和银包是人手缝制,有误导之虞。英国广告标准局收到3个投诉后,裁定有误导成分,昨日起全面封杀。

  LV:致敬多于准确描述

  另一惹争议广告中,一名女士在制作银包,又宣称她正以一种秘而不宣、名为“五小褶”的传统缝纫技巧,令银包变得更耐用。

  面对当局质疑,LV高层解释,工匠要受训多年才有能力进行生产一款产品的各种工序,而相中的模特儿是受过专家指导而摆出姿势。LV强调,广告是要向员工的匠心独运致敬,多于准确描述生产过程。

  LV高层亦承认,制作一款手袋需经过过百项工序,为求令产品更坚固耐用,工序中有使用到衣车,但重申没采用机械化自动生产程序。


作者:株洲广告公司 @ 株洲广告公司  修订1.4  2019-02-22
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