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“第一”有一种绝对的力量-金六福-米卢篇执行案记


题记:当收到金六福酒“第一次篇”入选《广告人》“实效广告”消息的时候,掐指算来,距2001年12月20日(交片日)已过去了1198天,当时的一切在脑海里一一浮现,十分讶异,我们的记忆还可以这样丰满。

  一直没说,是因为广告本身可以代表一切。何况还有点私心,我们不希望每个客户都要求我们“79小时交片”。其实,这样的特例,更关键是要客户的当机立断!
 

  但是朋友们言到:你不说,别人怎么知道呢?  


 

  当年那场世界杯,中国队第一次出线,第一次让中国的球迷如此的痴狂,第一次让一个洋教练感受到中国式的成功,第一次,全国人民大范围的记住了----金六福。  
 

  在画天,很多人都是球迷,哪怕是伪球迷也不会放过进军世界杯的中国队。出线了,狂欢,庆祝,彻夜不眠,迎来案子。金六福要启用米卢作一系列的广告。哈哈,好主意,现在全国的企业都在这么想,是啊?!广州还有三家公司也签了米卢?!真是反应迅速。在我们有些嘲谑的语气中,金六福方很认真的告诉我们,已经与米卢签了合同,并且在中央电视台预定好了播出时间,这一切都是迫在眉睫,而不是一个“美好的”的想法。大家顿时有些傻眼,当时是晚上十一点二十二分,根据金六福的情况,我们从出创意到制作到播出,总共只有79个小时。而且,金六福方面要求我们,一定要赶在其他两个商家之前,第一个制作完成,第一个播出,就要这个“第一名”。  
 

  创意:历史上最快的风暴会  
 

  还等什么?晚上十二点,公司部门总监全部到位,项目任务单已经下发到每个人的手中,十分钟全体会议,五分钟各部门执行会议。最后任务头落在创作部。这种创作好比用手枪顶着人的头。每过一秒钟,我们都心痛,还好,金六福的领队侯女士是我们多年的老朋友,她知道画天这支队伍的能力,所以,虽然与我们一同坐在会议桌前,但是她却非常轻松。创作部的人不停的抽烟,这次给金六福和米卢作广告我们究竟从哪个切入点开始,这是重中之重。
 

  创作部有一个“酒人”,他更是个超级球迷。他打开了一瓶样酒,当酒香在会议室弥散,可能刺激了这些深夜里有些疲惫的神经。
 

  金六福为什么会和米卢联系在一起?当然是足球,那么我们要表现足球的什么?当然是出线。这次出线是什么?是历史上的第一次。
 

  Ok!!第一次!!我们的中心点找到了:“第一次……”在这样的一个时候,有太多的第一次,这些第一次带给中国人的不仅仅是喜悦还有更多饱含多年无法释放的情感。就拿现在来说,金六福要在所有的竞争对手中拿到这个“第一”也是第一次的概念。“好的,确定”。方向确定只花了半个小时,紧接着创作部撰写文案,金六福方面马上与总部联系,阐述大体策略。一个小时后,八条创意出现,半个小时的阐述和讨论,客户选中了三条。其中一条是为了庆祝中国队进入16强之后播放的。 当整个风暴会结束后,已经是午夜两点,
 

  创作部长出了一口气,这是画天历史上最快的风暴会,也是个第一次。当即,三条方案传回金六福北京总部,半小时后签字确认的函件传回,并签署了制作合同。我们派人把客户送回酒店。客户部的人接着画稿,影视部披星戴月的制定执行方案,当他们打印完最后一张纸的时候,天已破晓,喘口气的时间都省了,直接联系摄影棚、场地、灯光、人员。  


 



 


 

  执行:用秒表卡着时间
 

  五点,人员全部确定,六点,场地全部确定,七点车辆、器材、人员全部到位。拍摄开始,米卢来了,笑盈盈的,身后还跟着大批的记者,并且告诉我们,他不能在一个地方拍摄很长时间,三天内,要走四个广告摄制组,所以这边拍几个镜头再到另外的摄制组再拍几个镜头。
 

  这是我们没有预计到的。而且是毁灭性的打击,怎么办?画天马上决定增加摄制组人员,在各拍摄地点执行待命,米卢一到马上拍摄,我们花钱买时间。这时的摄制组已经达到了六十多人。制片人说,我要用秒表来计算执行时间了,谁耽误时间我就对谁不客气。可是,接下来的情况,让制片人也没办法。深冬的天气不时的飘来阵雨,大量的外景镜头无法达到理想效果,众多人员就在室外等候。又是一道难题。五分钟后,电话里传来坚定的声音:“加灯,加器材!”何止如此,连带的增加的是翻倍的拍摄成本和拍摄人员。而另一头的拍摄一刻没有停止。一切就像一只严密的行动部队,米卢马不停蹄的在各个拍摄地点穿梭着,现场的导演、摄影、灯光的声音此起彼伏。
 

  在如火如荼的执行中,又传来消息,其他厂家正在调整方案争取提前播出。我方必须将原计划的三天压缩成一天半。没有任何的抵触情绪,回答的是:“放心,我们可以按时保质的完成项目”。
 

  紧急创作,三小时内定案,连夜制定执行计划,拂晓开拍,上百个镜头,三百多名演员,八十多名摄制组人员,服装道具与器材逾百件,三条广告片,两条45”,一条15”,一天半时间,拍摄完成。
 

  如果不是一支经验丰富的队伍,如果不是一支实际操作能力快速的队伍,如果不是一支敬业的专业队伍,是无法完成的甚至是无法想象得到。画天做到了,画天用自己的实力,和责任心做到了。  
 

  交片:隔着机场安检栏杆  
 

  拍摄完成了,但是后期的制作还是一块硬骨头。不过,这个环节对于画天来说,是没有悬念的,因为后期部分一直是画天的强项,需要的就是在最短的时间内拿出最好的结果出来。
 

  两台上百万的全数字剪辑设备早已整装待命,四名后期剪辑人员已将素材准备就绪。来了!
 

  采集、察看、对位、选点……。一瞬间,后期部的马力开到极至。时间一分一妙的过去了,距离播出的时间越来越近了,客户开始有些焦急,而后期部的门还是紧紧的关闭着,只有时不时传出来的电子笔敲击声音。客户说要登机了,先去机场办登机牌吧。后期部仍旧就平静如水。
 

  客户每五分钟来一个电话,“到机场了”,“登机牌办好了”,“距离起飞还有四十分钟”。这时,后期部的门打开了,完成,送带!
 

  如同警匪片里的镜头一样,一辆黑色的奥迪冲出车库,飞奔向机场,在最后一个路口,超速被交警截停,车停,人不停。当即打了一辆摩的,继续“飞”向机场。客户说已经开始检票。到了!最后一刻,客户“要过安检了”的话音刚落,这盘历尽千辛万苦的播出带,隔着栏杆,稳稳的交到了客户的手中。  
 

  79个小时 展开“绝对”的 “第一次”
 

  金六福让中国人吃了一惊?也让中国人将“金六福”品牌与历史时刻深深的铭刻在心中。第一个播出,述说着此时的多个第一。多家报纸对米卢的这次广州之行作了报道,但是他们没有看到这短短的三天里有过怎么样的波澜起伏千钧一发。金六福方面是满意的,甚至觉得是超值的。画天也认为为这个“第一”所付出的所有代价都是值得的。因为之后的一切数据表明,所有启用米卢的广告片中,只有这一条被观众铭刻,只有这一条走进了那个年代那个时刻,所有中国人的内心。
 

  也许,“第一”的价值就是一种力量;也因此,“第一”的成就必须有绝对的付出;更有一种必然,“第一”的产生一定要有一支一流的队伍来实现。
 

  注:
 

  1、本文作于2005/6月。
 

  2、读者可上http://www.paintsky.com/upphoto/jiu/jiu2.php欣赏广告片,了解创作背景。


作者:株洲广告公司 @ 株洲广告公司  修订1.3  2017-03-10
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