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图像

配音

枯萎干燥的地球,大地龟裂,没有绿色,到处是废气废物,污水横流(一切象发生过核战争一样);

哀乐

远处一列火车驶来;

镜头拉近时火车发出欢快的  “汽茶,汽茶”声(模拟老式火车出站声) 

火车驶过之处,一切变成绿色,小鸟们在有茶树等其他树上唧唧喳喳的叫 ,清澈的小溪叮咚作响。生命力重现;

鸟语声,水流声

(镜头拉出)原来“火车”就是汽茶在食道里通过时的水流,一个人喝农夫汽茶的特写;

喝水时候的“汩汩”声

喝完后的舒爽镜头 出现广告词:

农夫汽茶,底气十足护健康!

爽快的一个气嗝声


 

 


 

创意说明:


 

当前流行的一个话题就是绿色生态:大到绿色GDP的提出;小到人要绿色食品,绿色环保电器的使用。这些都是和人们日益提高的绿色生态意识相关的。人们不但关心地球生态系统的健康完整,还希望自己身体的“生态系统”的健康完整。


 

目前市面上虽然有很多饮料,要么是口感好不健康,要么是健康而无口感。而农夫汽茶的出现打破了这种局面,口感与健康并重。其上等普洱红茶的香醇茶味(每瓶含有茶多酚500mg)、农夫山泉的天然水质这些健康元素和可乐的刺激爽口能够同时给消费者以强烈刺激。我在思考良久之后,给其一个鲜明的定位——健康汽茶。而且其定位也在次广告中鲜明的体现出来了。


 

用满目疮痍的地球来形容人体:地球目前因滥砍滥伐逐渐失去了绿色,而人体却因垃圾食品的侵害逐渐失去了健康,二者其实是相似的。


 

1,广告与品牌塑造,这里先用受到伤害的地球的画面来,来激起观众已存的生态意识,让观众对地球遭到破坏这种场面感到揪心。用受伤的地球来暗喻我们过量食用垃圾食品的后的身体状态。


 

2,当一列发出“汽茶”的火车驶过的时候,地球逐渐开始变的生机起来,画面也变的温馨起来。小鸟们在有茶树等其他绿树上唧唧喳喳的叫 ,清澈的小溪叮咚作响。其中茶树等绿树代表着农夫汽茶中的香醇茶味,而叮咚作响的小溪则代表着农夫山泉的天然水质。


 

3,这时候镜头拉过,原来“火车”实际是喝的汽茶在经过食道的时候的水流,到这里观众才明白原来“地球”就是我们自己的身体。在观众会心一笑的时候,理解了该广告传达的是绿色健康。


 

4,在一切都水到渠成的时候,出现我们的广告词“农夫汽茶,底气十足护健康!”。


 

整个广告过程中,主要靠画面的戏剧性变化给观众以强烈的震撼,引起其购买农夫汽茶的欲望,还要注重民间食品包装设计。因为买农夫汽茶就是买绿色,买健康。



 

 


作者:株洲广告公司 @ 株洲广告公司  修订1.3  2017-08-10
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