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“超女”广告策划问题研究


“超女”广告策划问题研究

“超女”是湖南卫视推出的才艺明星大赛。自2005年创办以来在国内外引起了较大反响。据权威部门预测,观看“超女”表演的观众超过几亿,“超女”蕴含着巨大的商机。然而,我们并不知道哪些人对“超女”表演感兴趣,哪个层次的人喜欢“超女”,什么职业的人青睐“超女”。弄清这些,对于广告公司因人制宜的开展“超女”广告宣传,提高社会与经济效益具有重要意义。
问题
1:下面有一些数据。调查人员在社会上随机调查了1万人,咨询观众是否观看了今年“超女”表演的前四场(记为A场、B场、C场、D场)才艺表演电视直播。最后统计数据见表一。
表一


别 观看了
A场 观看了
B场 观看了
C场 观看了
D场 观看了
A、B场 观看了
A、C场 观看了
A、D场 观看了
B、C场 观看了
B、D场 观看了
C、D场 观看了
A、B、C
场 观看了
A、B、D
场 观看了
A、C、D
场 观看了
B、C、D
场 观看了
A、B、C、D

人数比例% 20 15 15 20 10 8 8 8 9 10 5 5 5 6 3
注意:“观看了A场”与“只观看了A场”的区别,其他类推。
但是由于调查人员的疏忽,广告创意文案没有调查没有看“超女”才艺表演的人数,那你有什么办法得出连一场比赛也没有看的观众人数?你能求出只看了A、B、C、D场比赛的人数吗?
2:调查人员从已经观看了才艺表演的观众中随机抽取了28名进行有奖问卷,得出了以下信息。见表二。
表中,性别:男性记为1,女性记为0;年龄:0-12岁记为1,13-18记为2,19-26记为3,27-35记为4,36-50记为5,51以上记为6;职业:中小学学生记为1,大学生记为2,公司职员记为3,国家工作人员(包括教师、公务员等)记为4,私营业主记为5,退休人员记为6;家庭总收入:1000元以下记为1,1000-1999记为2,2000-2999记为3,3000-3999记为4,4000-4999记为5,5000及以上记为6;工作区域:农村记为1,小城镇记为2,中等城市记为3,大城市记为4;学历:小学文化以下记为1,中学水平记为2,大学专科记为3,大学本科记为4,硕士记为5,博士记为6。
如果我们只考察观看比赛观众的情况,将观看场数多少定义对“超女”的热衷程度。你能否得出:不同的性别、不同的年龄、不同的职业、不同的家庭收入、不同的身处区域、不同的学历对这种热衷程度是否有显著性差异;品牌推广申报单观看“超女”比赛观众群体结构特征是什么?
3:影响对“超女”的热衷程度是综合的,可能有性别、年龄、职业、家庭收入、身处区域、学历一起发生着这种影响的作用。那你能否得出各个因素对“超女”热衷如何进行影响?
4:根据你问题2、3得出的结论,你能否为“超女”组委会提供一些广告策划的建议。即与什么企业合作,如何广告。
5:你觉得影响对“超女”的热衷程度还有哪些其它的因素,并谈谈你对“超女”现象的看法。(自由发挥,不超过1000字)

表二
观众编号 观看表演
场数 性
别 年
龄 职
业 所处家庭月总收入 身处
地域 学

1 1 1 4 4 4 4 4
2 1 0 5 4 5 4 5
3 1 1 6 2 3 4 3
4 1 0 4 3 3 3 4
5 1 1 5 5 4 3 3
6 1 0 3 2 6 3 4
7 1 0 4 3 3 4 3
8 1 1 5 6 4 3 5
9 1 0 4 5 3 2 3
10 1 0 3 4 3 4 6
11 2 0 5 4 3 4 5
12 2 1 4 3 4 3 5
13 2 1 4 3 5 3 5
14 2 0 3 4 6 4 4
15 2 0 3 5 5 4 4
16 2 0 2 1 5 4 3
17 2 1 2 2 4 3 3
18 2 0 3 2 4 4 4
19 3 0 1 1 5 4 1
20 3 0 2 1 5 4 2
21 3 0 2 1 6 4 2
22 3 0 3 2 4 4 4
23 3 0 3 2 5 3 5
24 3 0 2 1 5 4 2
25 3 0 3 2 4 4 3
26 4 0 2 1 6 3 2
27 4 1 1 1 5 4 1
28 4 0 2 1 6 4 2


 


作者:株洲广告公司 @ 株洲广告公司  修订1.3  2017-08-10
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