大学是怎么布置广告设计作业的？

广告设计
第四次教学辅导内容及作业要求

一、 学习要求
1、 了解广告设计中色彩应用、字体设计的重要性。
2. 掌握对广告设计的色彩应用、文字版式、字体设计及运用

二、 学习内容
1.欣赏现优秀的广告设计(可以上网去看看，包括别人的广告设计说明)
2.掌握对优秀广告色彩运用、广告字体的表达功能和运用范围。
广告色彩
广告的色彩应用，是把握广告所表达的情绪是否准确关键。广告色彩的格调可使相同文案和图形的平面广告有大俗大雅之分别或从根本上决定了广告是否引人动情。
这里面的重大区别就是在于广告的色彩基调和倾向，不是由创作者主观审美左右的，它的面积取决于品牌个性，企业形象风格以及对广告受众生活、文化价值观的分析和判断。
（一）、广告色彩的情感性与象征性
色彩的情感性在广告设计中的运用。在广告设计中，合理巧妙的应用色彩情感的规律十分重要。而且色彩的联想可以充分发挥色彩的暗示力的作用，它能强烈的吸引人们的注意力并引起广泛的兴趣和共鸣。如图：
互补色调及其产生的视觉残像，将会使互补色对比变得更为强烈，这种对比强烈而又和谐统一的明快色调，具有很强的色彩表现力和视觉冲击力。它能使画面充满富有生气的清新感，使形象更为鲜明突出、生动活泼，更具感染力，使人在看到画面后能产生心里上的舒适、快感和舒适，从而诱发人们的购买欲望。
色彩的象征性在广告设计中的运用。色彩的象征使在色彩情感、色彩联想的基础上形成的一种思维方式。色彩的联想赋予了色彩各种表情，并被概括成一定的精神内容，最终形成色彩的象征意义。
（二）广告色彩设计的原则
在广告设计中，色彩并不是用得越多效果越好，而应尽可能地用较少的 色彩去获得较完美的色彩效果。用色要高度概括、简洁、惜色如金、以少胜多，配色组合要合理、巧妙、恰到好处。要强调色彩的刺激力度，以使对比强烈而又和谐统一的色彩画面更具强烈的视觉冲击力。如图：
广告的色彩设计应从整体出发，注重色彩的对比与调和，注重色彩的感情、联想及象征性，注重各构成要素之间色彩关系的整体统一，以形成能充分体现广告主题的色调。要注意黑白关系、使画面的色彩主次分明，形成一定的层次感，以突出主题。
成功的广告色彩设计往往能超越商品本身的功能并在销售中起决定性作用。因此，广告色彩设计一定要从表现主题内容和商品的个性特征出发，把握住色彩变化的时代特征，研究人们对色彩求新、求异的心里规律，打破各种常规或习惯用色的限制或禁忌，大胆探索与创新，以设计出新颖、独创的色彩格调并赋予色彩以新的内涵。
广告字体设计
广告字体的设计是广告作品设计的重要组成部分，特别是在文字类广告中文字的设计尤其重要，例如在平面印刷媒体广告中的报纸、杂志、书籍广告中，文字设计和广告画面设计往往构成统一和谐、并清晰地传播广告信息。文字的设计应当充分运用流畅、简洁的语言、独具风格的造型，赋予广告造型美。
为了更好的传达信息，选择字体时应注意以下要求：
1.精选字体
例如：古罗马字体：古朴典雅、匀称和谐
仿罗马体粗细分明、节奏感强
歌德体结构紧凑，颇具力度
无饰线体简洁有力，端庄大方
广告作品设计根据需要，使用不同的外文字体，不仅能增强画面效果，而且能增强广告欣赏美感。
2.和谐统一
3.巧妙编排
4.图文同构

平面广告内文的编排设计技巧
广告文案的编排形式直接影响着整个广告传播的视觉形象。因此，应高度重视广告文案的编排艺术

广告文案的编排技巧主要有以下几种：

第一：左右均齐的编排，左右一样齐整或对称
第二:齐左的编排，左边整齐，右边随句子长短不齐
第三：齐右的编排、与齐左相反，但原理相反.
第四:沿图形编排文字
第五:自成图形编排，把文字设计成图形或把图形设计成文字
第六:自然段落式编排
三、 重难点：

教学重点：广告设计中色彩应用、字体设计
       
教学难点：通过学习广告设计色彩应用和字体设计，训练学生的创意能力，广告设计思路，执行能力、综合组合能力。。

四、 作业

多欣赏一些优秀的平面广告,进行思考