下面看看网上作者EBB立仁写的几篇很好的有关电动车的广告文章，拿过来一起分享下。

   一个产品的品牌形象、个性、价值一旦在消费者内心形成固定的认知和好感，品牌在消费者心中的专属地位也就确立了，从而构成影响消费决策的重要因素。产品可以模仿，技术可以克隆，但品牌却是独一无二的！

    然而，企业为了推广自己的品牌，使自己的品牌得到消费者的认可与青睐，因此，广告成为了企业发展壮大的另一种途径。其中电视广告一直以来都受到了企业的追捧，无疑是电视广告能够更好的把企业的形象、产品与实力展现给受众，让受众能够对企业有一个更深刻的影响。

    中国电动车产业的不断成熟催生出形式各异的营销模式，其中广告自然而然地被作为品牌推广的最直接的手段而被所有企业所重视。

植入式广告的魅力

    植入广告可以提高品牌知名度与美誉度。对于一些产品尚处于被消费者认识和接受的阶段，市场占有率不高，品牌尚未真正形成的品牌，借助植入式广告增加了在大众面前的曝光率，使观众在欣赏电视电影节目时不知不觉的成为企业广告的受众，从而达到提高品牌知名度的目的。

    电动车逐渐成为普通老百姓的生活必需品，在老百姓的日常消费中占据了一定的地位（植入式广告研究）。电动车的普及为植入式广告的应用作了很好的铺垫，在电视剧或电影里出现电动车的身影，也将成为一种普遍现象，而不至于显得矫揉造作，引起观众的反感。如此一来，不仅是行业内大品牌适合植入式广告，二三线品牌也将在植入式广告中受益颇丰，品牌知名度将会得到很大程度得提升。

    在央视热播剧《老大的幸福》中，“踏浪”就在该剧中进行了植入式的广告，借用电视剧以及明星、央视这个平台，把自己的品牌形象展现给观众。例如：《老大的幸福》第16集中，梅好为了给儿子付出学费，在街上到处找工作。在长城汽车某专营店内取景时，该品牌名称和LOGO从未离开过镜头。后在踏浪电动车店表里拍摄时，一幅赤色巨幅告白招贴占据了电视大半边屏幕，停顿了整整5秒。

    在北京2008年奥运会开幕式上，梦想篇的演出中得到了充分印证--一颗蔚蓝色的星球从百年奥运的画卷中冉冉升起时，奥运开幕式最牛软广告揭开帷幕，新日电动车石破天惊的品牌故事开始讲述了。
以科技、环保、慈善、阳光为企业文化核心的新日电动车， 通过美丽多彩的“星球变幻”，娓娓道出一个电动车行业全球霸主的中华强国梦想。

    新日品牌与千万用户一起分享着奥运精神为世界带来的感动。与全世界共同分享着“科技、环保、人文关怀”的理念。新日通过对奥运开幕式的植入营销，在品牌与消费者之间建立起一道互动的沟通桥梁。使更多的人参与到品牌互动中来，使其在感受奥运的科技、绿色、人文精神的过程中与品牌实现了充分的交流互动。

    成功的植入式广告，在合乎剧情发展、符合产品属性的情形下，最应讲究无形胜有形，需要在不知不觉中把营销和广告融入影视媒介的情节、场景、道具中，让消费者欣然接受品牌和产品信息。

节目冠名的品牌升华

    冠名广告，在电视节目中是最常见，伊利冠名的“快乐女声”、雪碧冠名的“我型我秀”，当时这些品牌在美誉度上不断提升，让受众也对该品牌映像深刻。随着冠名节目的不断增加，节目冠名的行业也随之增加，乳制品、服装类、医药类等等。然而电动车行业也十分看好这个发展前景，也冠名电视台的栏目，其品牌效应在一时间沸腾了，品牌知名度也骤然上升。一些企业除了在电视台冠名节目以外，还与网络媒体进行合作，借助网络平台，企业形象得到了升华。

    以爱玛电动车借助山东卫视“先声夺人”为例，2008年以来，山东卫视营销团队助力爱玛电动车突破山东市场辐射全国，通过《先声夺人》栏目的冠名、植入和辅助性地面推广，在一年半的时间里，在整个行业增幅平均只有10%的情况下，爱玛在山东市场的销量增长15倍，在全国市场增长了10倍，成为电动车行业的领跑者！

    爱玛电动车营销公司总经理 余林表示：爱玛取得如此骄人的战绩，山东卫视起到了强大的助推作用，从我们领跑中国二三线市场的实践中不难看出，企业只有与媒体深度合作才能带来无坚不摧的营销战斗力。

    在建国六十周年之际，爱玛与腾讯联合举办的“我是传奇”，霎时间在网上掀起了一股“爱玛狂潮”，可想而知，爱玛借助网络这个平台，借助腾讯在网民心中的地位，其企业形象得到了升华，品牌美誉度在行业中不断得到体现。

    此外，绿源冠名的钱江都市《九点半》栏目与山东卫视的《说事拉理》、立马冠名山东卫视《中华达人》、比德文冠名安徽卫视《超级大赢家》等等，电动车企业与电视台的强强联手，让自己的品牌得到了升华。

    企业冠名某个栏目，其品牌不断的得到推广，而且能够家喻户晓，企业与电视台的强强联合，使企业的形象力与美誉度得到了提升。

主题营销的影响力

    在电动车行业中，“主题营销”的案例也不少，企业的实力也在此得到了体现。细数电动车行业的“主题营销”，速派奇的战鹰行动、新日的奥运与世博、爱玛的“杰伦?爱玛低碳出行公益行动”、立马的飞越黄河等，都成为了行业内关注的焦点。

    以“立马飞跃黄河”为例，其自身的宣传在行业内甚至是在全国范围内都让受众的强烈关注。标新才能立异，今年是一个大事件相对比较多的一年，上海世博会、南非世界杯、广州亚运会……到处都是商机。事件营销便成了众多企业推广品牌的首选，相比之下，立马电动车并没有把自己的品牌推广方案吊死在一棵树上，而是避开本已超载的‘大事件’路线，另辟新径。与其把自己的推广方案寄生在别人的焦点事件上，倒不如把自己做出焦点事件，自然成为了人们关注的中心。

    当然速派奇的“战鹰行动”也是在行业中引起了强烈反响，一时间一些企业对于速派奇的这次行动难以招架，甚至有的企业针对“战鹰行动”推出了“猎鹰行动”但是效果并不明显。

   【如何做广告，这是一个策略性的问题，而要不要做广告，则是一个原则性问题。谈及到广告，很多企业会显出不屑的样子，认为做广告是把钱拿来打水漂的傻事，相信这样想的企业，必然是不懂得如何做广告的企业，而广告的真正作用，也并不是他们想的砸了钱就能够坐收渔利的】

    提高品牌的知名度、美誉度和忠诚度，是电动车企业竞争的重要内容之一，而广告则是提高品牌形象不可缺少的武器。精明的企业家，总是善于利用广告，提高企业和产品的“名声”，从而抬高“身价”，推动竞争，开拓市场。

    俗话说，货好还得宣传巧。在现实中，有一些电动车企业对广告的作用不十分明了，认为电动车就是小打小闹，做广告花费大，得不偿失。因此，他们宁可靠着自身的营销团队到处奔波劳碌，也不愿做广告。实践证明，广告在传递经济信息方面，是最迅速、最节省、最有效的手段之一。随着越来越多的企业重视广告营销，广告对电动车企业、以及行业产生的影响和作用也将越来越大。

一、广告对电动车企业经营的影响和作用

1、沟通产销信息 促进商品销售

    消费者已有条件根据自己的意愿、喜好来选择电动车。电动车企业必须使消费者了解有关产品信息，才能获得被选择的机会。如果厂家生产的产品不是消费者所希望和期待的，产品就无人过问。生产和销售的矛盾变得突出起来，企业既要生产出适销对路的产品，还要让消费者知晓这款电动车的优点和好处，还要劝说消费者采取购买行动以实现企业的经济利润，广告的作用无疑越来越重要了。

    因为广告是运用一定的媒体传递信息的，是“扩散的销售促进”，可以超越空间、时间的限制，把商品和劳务等信息及时、有效地传达给目标消费者。而且广告的传播特点具有较强的“韧性”，可以多次、重复、“强迫”消费者注意，沟通信息。所以，在现在的市场条件下，只要电动车企业实力雄厚、志向远大，广告将是有效的沟通交流手段之一。

2、激发竞争活力 推动企业发展

    通过大量的广告投入，企业获得目标消费者的认知和喜爱，市场占有率不断扩展，从而使销售利润增加，企业又得到扩大再生产的资金，事业充满生机和活力。如目前行业中的某些一线品牌，就是通过大量的广告宣传，使它们的产品推向全国或者重点销售区域，几乎家喻户晓。这些品牌也因为有了较有力度的广告辅助推动，事业如同滚雪球般越做越大，在竞争中抢占越来越大的市场份额。

    与此同时，企业要在激烈竞争的市场中得到生存和发展的空间，还要加快产品更新换代的步伐，积极使用新技术，努力开发、增加产品的款式品种，来提高广告传播的质量和力度。因为，如果没有高品质的产品作为基础和支撑，再好的广告策划也是软弱无力的。所以，只有生产出有竞争力的产品，才可能创造出有吸引力的广告，才可能产生理想的传播效果，才能保证广告投入得到较好的产出。由此，广告所产生的激发作用是很大的。

三、广告对电动车行业的影响和作用

1、促进低碳宣传 推动行业发展

    广告具有给予社会大众宣传教育的功能。广告传播有关的信息，能够潜移默化地把新的产品知识、消费知识、科技知识以及行业知识等，渗透到广大消费者的脑海之中。甚至包括对消费者的精神文明教育，社会良好风气、高尚情操的培养熏陶，广告这方面的作用也是日积月累的。

    好的广告，实际上就是一件精美的艺术品和宣传册，不仅真实、具体地向人们介绍了产品，而且让人们通过对作品形象的观摩、欣赏，引起丰富的生活联想，树立新的消费观念，增加精神上美的享受，并在艺术的潜移默化之中，产生购买欲望。纯电动汽车在行驶过程中几乎是零排放、零污染。电动车企业通过对自身品牌的宣传，也可以加大消费者对低碳经济的认识，引导消费者把绿色、节能作为其重要的生活方式。同时，与公益性、知识性的广告相对应的是，更好的电动车产品出现，也将从实际行动上给予低碳环保事业最有力的支持，对行业可持续健康发展具有推动作用。

2、宣传国家政策，扩大行业影响

    随着家电下乡的展开，消费者在实际购买电动车的过程中，企业可以利用广告等方式引导消费者对“家电下乡”这一国家政策进行正确解读，无形之中也担当了媒介传播助推器的角色。农村人民在享受家电下乡的同时，也能全面认识到家电下乡的重要性，可以引起消费者对家电下乡政策的拥护和共鸣。

    必须看到，广告开发市场，创造经济效益，能够为企业经营开辟良好的发展前景，扩大行业在社会和人民心中的影响力。整体经济效益的提升，利润空间的保证，也能为行业的发展带来更大的突破，其作用不可忽视和低估。那些电动车行业中的龙头企业，在践行自身低碳承诺、支持家电下乡政策、引领大众消费时尚的同时，纷纷加大了广告宣传方面的投入。知名的企业，一流的明星，震撼的广告，也将逐渐扩大行业的影响力，有利于国家进一步重视这个行业，早日出台合理的政策标准。

    在行业发展日趋成熟的今天，电动车企业已经不再局限于以前那种“酒香不怕巷子深”的模式了，而是越来越注重企业自身的宣传和品牌的塑造。不仅要把“酒”做好，还要让别人知道你的“酒”好。广告宣传做得好，从某种意义上说，等于是比别人抢先了一步，因此，在广告宣传和品牌塑造上下一番苦功夫在很多企业来说都是有必要的。而“广而告之”所带来的影响和作用，相信那些敢为人先、率先投入的企业和品牌一定是别有体会。

    由此可见，主题营销是企业推广企业形象、品牌最好的契机，因为这能帮助企业的发展，让其品牌得到一个更大的上升空间。
 

明星代言的形象力

    电动车争夺大战实际也一个争夺眼球的战役。谁能吸引更多的注意力，谁就能成为电动车行业的主宰。在电动车厂家争夺眼球大战中有两种类型。一种就是“傍”名人之术。简而言之就是请明星代言该电动车品牌，利用这类明星在人们心中的“光辉”形象，来提高该品牌的在人们心中的知名度。闫妮代言绿源电动车、成龙代言新日电动车、S.H.E代言电动车、李湘代言速派奇电动车、刘德华代言的比德文电动车等等。电动车企业请明星代言自己的产品，更是一种强势广告，因为借助明星的光环让自己的品牌得到更大的提升。

    以比德文“双子星代言”为例，比德文此次的“双子星代言”使其品牌的关注度不断攀升，这就是明星效应所带来的结果。然而，电动车企业投拍电视剧，在业内并不多见，比德文打破常规，把比德文电动车植入电视剧内，更加增强了品牌的知名度与名誉度。

    比德文启用知名影星来为自己的企业进行宣传造势，愈演愈烈的代言纷争已成为今年电动车行业中一个传奇的话题，从“双子星代言”的启动到5人争霸赛，再到如今的三强半决赛。比德文以成为行业内关注的焦点，成为热议的话题。

    明星代言俨然成为企业制胜的“法宝”，对于受众而言，看到自己所喜爱的明星代言某个产品时，都会由衷的去进行购买，那么企业的目的也就达到了。

    企业在广告宣传的形式上有很多，但是无论企业用那种形式进行宣传，都要根据企业自身的情况而定，而不要一味的“跟风”，这样不但不利于企业的发展，而且使企业陷入广告战的“泥潭”。

     企业对广告宣传十分重视，因为可以借助媒体的平台，让其品牌响彻海内外，而形式的多样性，也让受众对该品牌的赞誉度不断提升。