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如何做市场调查?


如何做市场调查?

在大学期间,老师把课题一布置下来,接下来要我们做的便是市场调查。久而久之,在我们的脑海当中就形成了一个概念,做设计之前必先做市场调查。就仿佛是搭建高楼大厦的地基。的确,每个行业(产品)都有自己的特性。在做设计之前我们常需要去了解去挖掘这个行业的一些“规则”,盲目的标新立异难免将自己陷入难堪,窘迫的境地。“取其精华,取其糟粕“在设计中也同样适用。有时候,做设计也需要“墨守成规”,在不“出位”的基础上寻找创意点,让自己的设计更有意义,或者赋予它新的生命力。


市场调查究竟调查什么?行走穿梭在各大超市商场中却总是茫然。后来慢慢总结了一些经验。市场调查是我们的“战前准备”,所做的一切都是为了我们做的课题。我们需要了解这个行业(产品)的一些基本特征,形式,包装装潢和包装的内部结构,消费人群等等,不是仅仅做些市场调查问卷范例就可以的。然后提出自己的设计目标,是一个新的理念的传达还是对现有包装存在的问题进行的改良?柳冠中老先生在“事理学”中提到过,设计就是一种解决问题的行为。
我们只有发现问题才能解决问题。我想,这也是我们在市场调查中需要最重视的一点。社会前进的脚步是迅速的,怎样去面对日新月异的市场变化并对其进一步完善,我想,如何做市场调查?,闭门造车不可取,设计师们应该走出办公室立足于市场去做一份全面的市场调查。
 


作者:雷志润 @ 株洲广告公司  修订1.3  2017-03-10
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