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激情穿越西伯利亚记实电视《直面俄罗斯》节目策划


记实电视《直面俄罗斯》节目实施及招商

 

 


 

一、背景-------------------------------------------------------------- 1


 

二、活动目的-------------------------------------------------------- 2


 

三、活动形式---------------------------------------------------------2


 

四、节目内容定位---------------------------------------------------2


 

五、节目实施---------------------------------------------------------4


 

六、招商书  ---------------------------------------------------------5


 

      


 

 


 

一、背景


 

    2006年是《中俄文化年》,依托此次两国交流时机,实施《中俄文化年》山东人自己的特色活动:直面俄罗斯-《中俄文化年》激情穿越西伯利亚。


 

 


 

二、活动目的:


 

1、山东人首次从中国济南至俄罗斯莫斯科的自驾车穿越活动。


 

2、探访旅居俄罗斯的山东人生活状态。


 

3、沿途将在文化、旅游、经济等领域进行交流活动。


 

4、做为电视节目真实记录整个穿越过程。


 

三、 活动形式:


 

    由记者、探险爱好者、学者组成的车队穿越俄罗斯全境,电视媒体全程记录整个穿越活动,此次穿越活动在路线的选择上做了充分的准备,穿越俄罗斯20多个省份、近百个城市,历时2个月,行程3万公里。充分展示车队人员在穿越过程中经历的冒险旅程,同时记录穿越过程中俄罗斯的文化、民俗等方面。


 

四、节目内容定位:


 

    《直面俄罗斯》自驾车穿越俄罗斯活动,是以山东台电视节目为依托的探险活动,整个活动将以记录穿越过程为重点,体现越过程中俄罗斯的民俗、风情。


 

五、节目实施


 

1、活动前期宣传:


 

      活动开始前两个月的宣传期分为两部分进行。


 

  (1)活动宣传:


 

第一阶段(月)为着重宣传活动本身期,内容以介绍活动形式及周期为主。


 

(2)观众互动导入期:


 

     第二阶段(月)宣传活动本身的同时增加观众互动内容


 

     征集旅居俄罗斯山东人线索。


 

     招募免费参与活动电视观众一名


 

     通过活动组电话、网站及短信报名评选,宣传片中体现。


 

2、活动各周期安排:


 

(1)山东省级新闻媒体见面会;时间为活动前期宣传第一阶段中期。


 

(2)活动举行新闻发布会;时间为活动前期宣传第二阶段中 期。


 

(3)与合作企业及观众互动时间;机动安排。


 

 


 

3、节目进度安排:


 

本活动依托山东电视台生活频道《假日旅游》栏目播出


 

节目内容导入:


 

节目前期活动筹备期拍摄记录,包括与赞助商洽谈、活动组会议、车辆改装购置等前期筹备活动记录。


 

活动播出:


 

征程记录片播出形式。


 

4、节目内容设置:


 

(1)广告时间                            长度:2  分


 

(2)上期回顾 回答上期预留观众互动问题。 长度:1  分


 

(3)本期节目                            长度:12 分


 

(4)广告时间                            长度:1  分


 

(5)本期节目                             长度:13 分


 

(6)本期节目 预留观众互动问题。(每期一个)长度:   分


 

(7)片尾                                 长度:30 秒


 

5、节目前期宣传及播出时间不间断提示节目互动方式。


 

前期:征集旅居俄罗斯山东人线索,招募免费参与活动电视观众


 

播出:节目预留观众互动问题,与活动组实时短信、电话互动。


 

节目组咨询电话、官方网站、信息平台。


 

活动组实时连线、信息互动。


 

 


 

活动特别节目:


 

活动结束后一周内举行活动组与电视观众见面,以晚会专访形式出现,所有活动组成员讲述活动中个人保留部分;实时互动,回答现场及电视机前观众问题。


 

 


 

山东电视大型活动记实电视《直面俄罗斯》


 

                 ———激情穿越西伯利亚一、《直面俄罗斯》活动以电视为依托真实记录穿越过程。


 

    2006年5月组织一支精心挑选的、由记者、探险爱好者、学者组成的车队,横跨俄罗斯全境,翻越雅布洛诺夫山脉,穿越西西伯利亚平原,跨越乌拉尔山脉,挑战西伯利亚永久冻土,探访东斯拉夫人罗斯部族原始文明,穿越俄罗斯20多个省份、近百个城市,历时2个月,行程3万公里,完成这一超长距离,充满惊险、刺激,意义深远、山东史无前例的宏伟壮举。


 

    《直面俄罗斯》是大型活动记实电视,以真实记录穿越过程为主线,沿途介绍俄罗斯民俗风情,活动持续时间为2个月,节目播出时间为4个月。整个节目前期、中期、后期播出期间 ,配合各种与观众互动方式,多媒体联动, 调动各种电视手段,打造2006年中国电视收视高峰,塑造品牌电视节目。


 

    《直面俄罗斯》大型活动记实电视,是山东第一次由电视媒体直接跟踪采访全程报道;是山东人第一次最长距离自驾车穿越;是山东人第一次大规模民间自驾车交流;此次活动将打造若干个山东第一乃至全国首次。


 

二、《直面俄罗斯》大型活动记实电视活动构成:


 

1、前期宣传   观众互动


 

活动开始前两个月的宣传期分为两部分进行:


 

  (1)活动宣传:


 

第一阶段(月)为着重宣传活动本身期,内容以介绍活动形式及周期为主。


 

(2)观众互动导入期:


 

     第二阶段(月)宣传活动本身的同时增加观众互动内容征集旅居俄罗斯山东人线索:


 

    凡是你的朋友、家人、同学有在俄罗斯的,请您告诉我们,我们将带着您的祝福和问候去采访他,并把他的情况从电视上呈现给您。


 

要求:提供详细的个人资料


 

俄罗斯的现住址或地点


 

您与他的关系背景


 

招募免费参与活动电视观众一名:


 

    我们将在山东境内的电视观众当中选拔一名免费活动参与人员,此人员将跟随活动组参与所有穿越活动,并在继续的《中俄文化年》山东交流活动中,作为形象代言人。


 

 


 

要求:年龄18-25岁       女性


 

国籍不限   俄语口语流利


 

英语口语流利 相貌体态佳    


 

健康朝气     无不良嗜好


 

互动方式:


 

    通过活动组官方电话、网站、短信平台等方式报名做观众海选,通过活动组初评设立10名后选人后,介绍每位后选人背景资料,由电视观众进行投票选定。


 

    电视观众将在山东电视台电视屏幕、山东交通广播电台、活动组官方网站,了解到每位后选人背景资料,通过我们设立的投票电话、短信平台进行评选。凡是进行评选的观众将会获得大奖(奖品待定)


 

1、报名初选


 

2、电视台活动组确定候选人员


 

3、合作媒体公布宣传候选人员背景资料,观众评选开始


 

4、活动组做街头随机采访,考核标准之一。


 

5、通过观众评选确定。


 

 


 

前期宣传宣传片播出频次:


 

5月份 播出时间:每天6次,每次15秒


 

山东电视生活频道  本栏目片头、尾    其他时间


 

山东电视综艺频道  黄金时间             2次         


 

             山东电视影视频道  黄金时间             2次


 

6月份 播出时间:每天6次,每次30秒


 

 山东电视生活频道  本栏目片头、尾    其他时间


 

山东电视综艺频道  黄金时间             2次         


 

             山东电视影视频道  黄金时间             2次


 

2、媒体见面


 

本次活动参与媒体在活动实施前沟通活动,具体达成实施合作方案


 

3、动新闻发布会


 

     邀请山东省级新闻媒体、网络媒体召开新闻发布会,进行活动前期新闻轰炸


 

4、最佳关注观众评选


 

    节目播出期间,每一期节目,活动组成员会给电视观众预留一个本期内出现的一个问题,连续收看最全,回答最正确观众将获得活动大将并会作为佳宾出席一系列活动。


 

5、活动结束后活动组观众见面晚会


 

    活动结束后将在电视台制作一个专题晚会,欢迎活动组成员,届时将要求广大观众参与。(详细晚会策划见《晚会策划案》)


 

6、最佳活动组成员评选


 

    本次活动尾声将进行最佳活动组成员评选,由观众投票决定,形式同《招募免费参与活动电视观众》。


 

三、《直面俄罗斯》大型活动记实电视受众分析:


 

    此次依托电视节目做《直面俄罗斯》的活动,电视上所要展示的是此次活动中的冒险旅程,以及观众所期待不可遇见的困难,所以在此次活动的电视节目受众人群,一部分是旅游爱好者、冒险发烧友,我们给观众带来更多的是以记录穿越活动中的人、事为主的专题记录片,穿越活动也会同时记录俄罗斯的民俗风情,以及现代俄罗斯的发展状况。


 

    去程路线,我们选择的是以经济、文化基础比较深厚的城市作为对象,目的是充分体现俄罗斯的风情文化;在去程路途中,我们会做一系列的探访活动,展示旅居俄罗斯的山东人现状,这样的拍摄安排会在一定程度上增加节目与观众的互动性与参与性。


 

    回程路线,我们选择的是比较赋予冒险色彩的活动,这样的安排,会在一定程度上增加节目的冒险性以及观众对活动队伍的期待性,调足观众的胃口,更满足了观众的猎奇心理。


 

播出时间:每周7次,每次30分钟


 

首播:山东电视生活频道  每周二、四、六  22:00-22:30 


 

重播:山东电视综艺频道  每周 三  、 五           


 

       山东电视影视频道  每周  一 、 四


 

 


 

    活动组观众见面晚会45分钟。时另行安排《直面俄罗斯》大型活动记实电视,满足现代观众猎奇心理及互动参与,极强的可视性、灵活的参与性、调足观众胃口的悬念性、无可比拟的媒体覆盖性、将在短时间内打造收视高峰。


 

    主要收视群体为城市年轻观众,涵盖中青老年观众,是主流产品的消费者。


 

《直面俄罗斯》大型活动记实电视广告价格低,千人成本低,广告资源稀缺,频道与栏目权威性强,绝对占有率高,是栏目的特色,将对提升企业与产品形象,促成渠道与购买,达到事半功倍的效果,是企业商家以极低成本占领战略资源的制高点。


 

 


 

活动赞助方案


 

冠名赞助:


 

本次活动预算资金为74万人民币。


 

广告回报方式:


 

电视媒体:


 

1、期节目宣传,山东电视综艺频道、影视频道、生活频道三个频道每天6次,每次30秒滚动播出:5秒标版+15秒影视广告+主持人口播(如《***俄罗斯激情穿越》)。(自签定合同之日起)


 

2、山东电视综艺频道2006年《假日旅游》节目活动之日起至年底节目随片广告,每期15秒影视广告+5秒标版+赞助播出字幕主持人口播。


 

3、山东电视卫星频道、体育频道、公共新闻频道,济南电视新闻综合频道、旅游卫视、央视体育频道等新闻媒体做新闻专题报道。


 

 


 

声讯媒体:


 

山东广播交通台101.1每日定时连线直播


 

 


 

平面媒体:


 

1、报纸:齐鲁晚报、城市信报、商报、都市女报专栏连载或新闻跟踪报道。专栏及新闻跟踪将积极体现赞助厂商形象。


 

2、杂志、期刊:


 

      《世界汽车》、《大家赏车》、《中国机械》等杂志专栏报道。


 

3、网络媒体:


 

 山东电视台将为此次活动建立官方网站,将为赞助商提供广告发布位置,时间为期一年,具体广告方式双方协商决定。


 

支持网络媒体:


 

 www.sdtv.com.cn     山东电视台官方网站


 

www.sdcatv.com.cn    山东有线电视官方网站


 

www.qlwb.com.cn     齐鲁晚报官方网站


 

www.x0531.com       济南艾克斯汽车越野俱乐部


 

bbs.fblife.com      国内顶级汽车爱好者网站《越野E族》


 

www.xitek.com       国内顶级摄影、汽车爱好者网站


 

www.163.com         网易汽车


 

www.beelink.com     百灵信息网


 

 网站将以图片、专栏、视频播放、新闻采访、车友论坛等形式的报道。


 

 


 

活动宣传:


 

1、作为主办单位之一。直接参与活动前期的媒体跟踪报道。如:洽谈合作意向、赞助仪式、新闻发布以及活动开始到结束的整个过程


 

 2、车辆醒目位置张贴商家品牌标识,在节目整个过程中不停出现,贯穿始终。


 

 3、活动中的服装、户外用品、特殊装备等显示商家品牌标识,并在节目情节中,穿插产品软广告。


 

 4、俱乐部车辆将做为其保留一年的品牌标识,参与其他各类媒体的宣传活动和比赛中。


 

 


 

车辆赞助:


 

本活动车队需赞助四驱越野车共3台。


 

回报方式:


 

电视媒体:


 

1、前期节目宣传,山东电视综艺频道、影视频道、生活频道三个频道每天6次,每次30秒滚动播出:5秒标版+主持人口播(如**越野车队)。(自签定合同之日起)


 

2、山东电视综艺频道2005年《假日旅游》节目活动之日起至年底节目随片广告,5秒标版+赞助播出字幕主持人口播+片尾字幕鸣谢+15秒影视广告。


 

3、山东电视卫星频道、体育频道、公共新闻频道,济南电视新闻综合频道、旅游卫视、央视体育频道等新闻媒体做新闻专题报道。


 

声讯媒体:


 

山东广播交通台101.1每日定时连线直播,在连线播报中将积极体现赞助商形象。


 

平面媒体:


 

1、报纸:齐鲁晚报、济南时报、城市信报、商报、都市女报专栏连载或新闻跟踪报道。专栏及新闻跟踪将积极体现赞助厂商形象。


 

2、杂志、期刊:


 

   《世界汽车》、《大家赏车》、《中国机械》等杂志专栏报道。


 

3 、网络媒体:


 

山东电视台将为此次活动建立官方网站,将为赞助商提供广告发布位置,时间为期一年,具体广告方式双方协商决定。


 

 


 

 


 

支持网络媒体:


 

www.sdtv.com.cn     山东电视台官方网站


 

www.sdcatv.com.cn    山东有线电视官方网站


 

www.qlwb.com.cn     齐鲁晚报官方网站


 

www.x0531.com       济南艾克斯汽车越野俱乐部


 

bbs.fblife.com      国内顶级汽车爱好者网站《越野E族》


 

www.xitek.com       国内顶级摄影、汽车爱好者网站


 

www.163.com         网易汽车


 

www.beelink.com     百灵信息网


 

网站将以图片、专栏、视频播放、新闻采访、车友论坛等形式的报道。


 

 活动宣传:


 

1、提供车辆的厂家或品牌标识将醒目地贴在本次活动车队车身上,在节目全过程中不停出现,贯穿始终。


 

2、商家品牌冠名俱乐部本次活动车队名称,如:艾克斯部落**越野车队。


 

3、 俱乐部参与本次活动后的车辆,将继续保持商家名称一年,参与其他各类媒体宣传活动和比赛。


 

4、 俱乐部还将在活动后,为赞助商提供一个特色售后服务平台。义务协助组织该品牌汽车消费用户的野外自驾车活动、以商家车队名义的各类公益活动和广告活动。并提供车辆改装、技巧培训、会员自救、酒吧交流等项目的服务.同时享受俱乐部会员同等优惠待遇。


 

5、此次活动结束后,其中一台车将做为栏目的采访车,贴有某某某厂家提供的显眼字样,长期随节目组采访。


 

其他类赞助:


 

    活动保险支持、医疗支持、通讯支持、拍摄支持及后期播出赞助等合作根据赞助额度高低、结合各单位的具体情况,表现程度、队伍行程计划、以及后期回报的具体实施,都将详细签定有关协议备忘。其他未尽事宜,可由双方协商策划决定。



 


作者:株洲广告公司 @ 株洲广告公司  修订1.4  2019-02-22
http://www.sanyuan163.com/shejizhishi/2010/06/08/336.html
转载时必须保留带链接的本声明。
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