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广告文案的感染力


        广告文案的感染力
        广告文案的作用在于补充、解释广告中图片或视频对产品的表现,运用语言艺术来进一步刻画产品的个性,加深对广告的印象。如果说广告画面是从视觉直接展现产品特性,那么文案就多从情感角度出发,通过感染消费者情感,传承人性,引起消费者共鸣,从而诱发消费者的购买行为,这也是我们常说的广告文案标题之知音体。】

        从消费者心理角度来说,获得消费者心理上的认同,从消费者外部影响其购买决策,是最容易使他们产生购买冲突心理的。广告文案要调动消费者内心深处情感的体验,就要用最原始的情感打动人。如OPPO手机系列广告采用的广告歌曲,都是从友情、爱情的角度唤醒消费者需求,温馨的画面配合人性的广告歌曲(文案),将广告演绎的十分完美。
如何在广告文案中唤醒消费者心中的那份情呢?

        具体说来,有一下几点:
        1、直接抒情,打动人心。例如:孔府家酒,令人想家。试问在外地的朋友看到这样的广告语,能不勾起他们想家的情绪吗?自然,共鸣的情绪是产生了。
        2、间接抒情,含蓄委婉,让受众产生联想。企业形象广告文案,例如麦斯韦尔咖啡(Maxwell)的广告语:滴滴香浓,意犹未尽。让人们看到该广告,就不自觉想去体会它的香浓。
        3、运用幽默诙谐的口吻,抓住现代人喜欢幽默的心理。如某公路交通广告:如果你的汽车会游泳的话,请照直开,不必刹车。很有趣味。
        4、运用哲理性语言,发人深思。有一句大家都非常熟悉的广告语充分体现了这一点:钻石恒久远,一颗永流传。言简意赅,暗含禅机。
        广告本身与消费者有着千丝万缕的联系,在广告表现过程中,只有研究消费者的购买心理,把握消费者的情感取向,才能让广告发挥最好的效果。


作者:株洲广告公司 @ 株洲广告公司  修订1.3  2017-08-10
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