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明珠新城创意方案


一.中英文名称
中文名:自由天空  
英文名:FREE FIELD
备选方案:回归时代  忘忧谷  休闲物语  阳光朗园
二.主题定位
产品属性定位:新杭州首个可居可游的国际休闲快乐社区
目标客户定位:新杭州茧居族快乐自由天
释意--“茧居族(COCOONS)”源起于二十世纪九十年代美国,并震憾了美国人的心灵,盛
极一时,成为全国乃至全球通用的词汇。茧居族倡导茧居新文化,即当面对来自工作
及生活的压力时,撤退到唯一可控制的环境--家,让家成为规避压力及释放自我、
回归自我的堡垒,优美的自然大环境便成为首选。本项目提倡的茧居是“攻击式茧
居”,即非消极的,而是一种健康、休闲而积极的生存状态,茧居的“退”是为了养
精蓄锐,以更好地征战事业;积极的生存状态是适度茧居,是通过茧居而拥有两度空间,回家即实现空间的转移,把工作、应酬与 疲累、伤痛一同拒之门外,而充分体会休闲生活带来的内心快乐。跨越新世纪,“茧居”概念即将风行,“You can do anything at home.”你可以在家自在、自由、自如地生活与休闲。
形象定位:亲近自然的、率性自由的、轻松而完全释放的、快乐的
三.主题口号
* 让生命快乐的存在
* 快乐,是一种生活方式
* 站在高处,品味快乐
* 这里,你可以透支快乐
* 从此,与快乐结缘
* 一个快乐升起的地方
* 自然散发快乐本色
* 快乐 从心体会
* 天地间,你就是快乐
* 与身和谐  于心快乐
* 在快乐最多的地方,找一个永远的家
* 快乐生活新版图
四.logo
   突出表现休闲带来的发自内心的的快乐与悠然(可借鉴“锦绣花园”)
五.主形象画面
1.主画面——绿色背景下,两张空着的躺椅(一张有太阳帽,帽上
插着美丽的阳光花)
2.主画面——无边绿茵上,零星点缀着美丽的阳光花,右上角有一家三口惬意地躺在花上。
六.形象广告
1) 画面:(阳光下怒放的一支阳光花)(整版)
标题:自由天空  让生命快乐的盛开
内文:当夜色如水漫过,“茧居族”似传奇的阳光花,疲惫地从白日
    都市喧嚣舞台上落妆谢幕,素净的心茧居于自由天空“家” 的自然天地里。长歌当酒、长袖当舞,率性而为的释放中,生活呈现出最真实、温暖而愉悦的情愫,心获重新丰润,明日清晨,太阳底下,“茧居族”自由天空人始终是生命力旺盛而灿烂的阳光花。
* 距市中心仅半小时,未来,杭州轻轨也将延伸至此;
* 由国际大师打造国际品质超前生活;
* 拥有大学城浓厚的文化氛围;
* 具1.2的低容积率、50%的高绿化率;
* 周边500亩纯自然田园风光;
* 20000平米超大会所制造无尽的精彩;
* 数十种国际休闲项目集运动、文化、休闲功能于一身。
附文:发展商/浙江杭州明珠置业    
物业管理/          
整合推广/深圳博思堂广告公司    
售楼地址/            
售楼电话/
2)画面:  (一座爬满阳光花的建筑)(整版)
标题:自由天空  让生命快乐的存在
         自由天空,新杭州首个可居可游的24万平米国际休闲大社区,地处余杭新区,热点地段发展无限,是明珠置业继“明珠公寓”、“明珠商业中心”之后的又一倾情精粹,特为新杭州如阳光花般的“茧居族”度身打造的理想家园快乐版。
      (其余同上)
七.分卖点广告
标题一;(轻轨篇)让心情多一分灿烂
回家,想想都让人微笑,如果再加上可以悠闲地欣赏沿途的好风景,那么你会觉得人在路上是一种享受。
坐在开往自由天空的高速轻轨上,伴随你的是路旁的满目苍翠,了无遮挡的蓝天白云、清甜的气息和鸟儿低旋的舞姿......任身心释放的你于畅意奔驰间收获了多一种快乐—回家路上的快乐。
自由天空,让生命快乐的存在。
标题:让文化多亲近人生
    生活离不开文化,犹如心灵需要阳光,在文化的氤氲中浑然享受,在知识的海洋里肆意畅游,这是现代都市文明人的莫大快乐自由天空毗邻大学城,浓郁书香缭绕,校园风情盎然,与学子们指点江山的激情常在常新,都市人最渴望的文化美因子,在这里的空气中最自然地存在。
自由天空,让生命快乐的存在。
标题三:(旅游篇)让春天多一些春意
       都市人热爱春天,知道不同的地方生长着不同的春天,在内心深处喜爱着更象春天的春天。
       自由天空数十种国际休闲项目、周边500亩至纯、至静、至润的纯自然风光,让春天的消息由小鸭预报,手中风筝和小鸟竞飞;自由自在地游弋其中,更多的春意带来的是更多的快乐。
自由天空,让生命快乐的存在。
标题四 :(  生活方式篇)让散步多变成习惯
身心疲惫、工作压力让你无所适从、游移不定时,优美的大自然将永远地敞开心胸接纳你。
自由天空周边500亩纯自然环境:绵延的绿色稻田,杨柳依依的乡间路,空旷宁静的天
空......一种诱人的自然之美让你每天和太太,带上心爱的狗散步成为一种生活习惯,仿佛回到了甜蜜的初恋时代。
自由天空,让生命快乐的存在。
标题五:(大阳台篇)让生活多善待自己
      于夏日悠闲的午后,来一杯香浓的“麦斯威尔”或正宗的英国红茶,在宽大的阳台尽情抖落散漫的思绪,任其在CD旋律中轻舞飞扬。
       自由天空罕见的大面积阳台是特为你准备的自然舞台,上演永不落幕的四季故事,还常常迎风邀月、招引旭日星辰,让你家的客厅日日有不同的好风景,永远与自然快乐接触。
       自由天空,让生命快乐的存在。
标题六:(私家园林篇)把时间多留给家人
家人永远是你内心温暖的天空,忙碌于水泥丛林的现代都市人特别渴望的是:有更多的时间和空间与家人分享。
自由天空引进国际先进园林规划——花园私家化,“精美”是你入户的第一感觉。独拥的小花园可植蔬、可赏花,更许你全家一个快乐天堂。
自由天空,让生命快乐的存在。
八.企业形象广告
标题一 为了建筑精品......
标题二 为了创造未来......
建筑永远比人低
画面:建筑与人物
文案:古早以前,俱欢颜的广厦永远是人类的梦想,因为人性没有高度;
     现在以前,有人循着梦想的轨迹打造美的家园,因为对人类的挚爱。
     明珠置业,人本至上,让建筑有了无法超越的高度。
标题二   享受永远比人高
画面:会所与人物
文案:古早以前,陋室从来都只是安身之所,因为人性没有高度;
     现在以前,有人让家园具备超前享受的功能,因为对人类的挚爱。
     明珠置业,人本至上,让享受有了无法降低的底线。
九.吉祥物
快乐BABY
(率性的、释放的、轻松快乐的)
十.形象代言人
古天乐
十一.形象代言物
阳光花
十一.贺卡
形式:贺卡中央为一朵鲜艳的太阳花,贺卡对折少许,以质朴的麻绳缠绕
相连。上logo和广告语。
文案:在这里
快乐象水一样会渗透到生活的每一个角落
在这里
生命中的一切都有可能成为快乐因子
这里的人们
亲近自然、率性轻松而快乐
这里是自由天空——“茧居族”的快乐之所


 

 


 

 


 

本文章出自本网站论坛:/cgi-bin/topic.cgi?forum=54&topic=3006
 



 


作者:株洲广告公司 @ 株洲广告公司  修订1.3  2017-03-10
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