一．中英文名称
中文名：自由天空  
英文名：FREE FIELD
备选方案：回归时代  忘忧谷  休闲物语  阳光朗园
二．主题定位
产品属性定位：新杭州首个可居可游的国际休闲快乐社区
目标客户定位：新杭州茧居族快乐自由天
释意--“茧居族（COCOONS）”源起于二十世纪九十年代美国，并震憾了美国人的心灵,盛
极一时，成为全国乃至全球通用的词汇。茧居族倡导茧居新文化，即当面对来自工作
及生活的压力时，撤退到唯一可控制的环境--家，让家成为规避压力及释放自我、
回归自我的堡垒，优美的自然大环境便成为首选。本项目提倡的茧居是“攻击式茧
居”，即非消极的，而是一种健康、休闲而积极的生存状态，茧居的“退”是为了养
精蓄锐，以更好地征战事业；积极的生存状态是适度茧居，是通过茧居而拥有两度空间，回家即实现空间的转移，把工作、应酬与 疲累、伤痛一同拒之门外，而充分体会休闲生活带来的内心快乐。跨越新世纪，“茧居”概念即将风行，“You can do anything at home.”你可以在家自在、自由、自如地生活与休闲。
形象定位：亲近自然的、率性自由的、轻松而完全释放的、快乐的
三．主题口号
* 让生命快乐的存在
* 快乐，是一种生活方式
* 站在高处，品味快乐
* 这里，你可以透支快乐
* 从此，与快乐结缘
* 一个快乐升起的地方
* 自然散发快乐本色
* 快乐 从心体会
* 天地间，你就是快乐
* 与身和谐  于心快乐
* 在快乐最多的地方，找一个永远的家
* 快乐生活新版图
四．logo
   突出表现休闲带来的发自内心的的快乐与悠然（可借鉴“锦绣花园”）
五．主形象画面
1．主画面——绿色背景下，两张空着的躺椅（一张有太阳帽，帽上
插着美丽的阳光花）
2．主画面——无边绿茵上，零星点缀着美丽的阳光花，右上角有一家三口惬意地躺在花上。
六．形象广告
1） 画面：（阳光下怒放的一支阳光花）（整版）
标题：自由天空  让生命快乐的盛开
内文：当夜色如水漫过，“茧居族”似传奇的阳光花，疲惫地从白日
    都市喧嚣舞台上落妆谢幕，素净的心茧居于自由天空“家” 的自然天地里。长歌当酒、长袖当舞，率性而为的释放中，生活呈现出最真实、温暖而愉悦的情愫，心获重新丰润，明日清晨，太阳底下，“茧居族”自由天空人始终是生命力旺盛而灿烂的阳光花。
* 距市中心仅半小时，未来，杭州轻轨也将延伸至此；
* 由国际大师打造国际品质超前生活；
* 拥有大学城浓厚的文化氛围；
* 具1.2的低容积率、50%的高绿化率；
* 周边500亩纯自然田园风光；
* 20000平米超大会所制造无尽的精彩；
* 数十种国际休闲项目集运动、文化、休闲功能于一身。
附文：发展商/浙江杭州明珠置业    
物业管理/          
整合推广/深圳博思堂广告公司    
售楼地址/            
售楼电话/
2）画面：  （一座爬满阳光花的建筑）（整版）
标题：自由天空  让生命快乐的存在
         自由天空，新杭州首个可居可游的24万平米国际休闲大社区，地处余杭新区，热点地段发展无限，是明珠置业继“明珠公寓”、“明珠商业中心”之后的又一倾情精粹，特为新杭州如阳光花般的“茧居族”度身打造的理想家园快乐版。
      （其余同上）
七．分卖点广告
标题一；（轻轨篇）让心情多一分灿烂
回家，想想都让人微笑，如果再加上可以悠闲地欣赏沿途的好风景，那么你会觉得人在路上是一种享受。
坐在开往自由天空的高速轻轨上，伴随你的是路旁的满目苍翠，了无遮挡的蓝天白云、清甜的气息和鸟儿低旋的舞姿......任身心释放的你于畅意奔驰间收获了多一种快乐—回家路上的快乐。
自由天空，让生命快乐的存在。
标题：让文化多亲近人生
    生活离不开文化，犹如心灵需要阳光，在文化的氤氲中浑然享受，在知识的海洋里肆意畅游，这是现代都市文明人的莫大快乐自由天空毗邻大学城，浓郁书香缭绕，校园风情盎然，与学子们指点江山的激情常在常新，都市人最渴望的文化美因子，在这里的空气中最自然地存在。
自由天空，让生命快乐的存在。
标题三：（旅游篇）让春天多一些春意
       都市人热爱春天，知道不同的地方生长着不同的春天，在内心深处喜爱着更象春天的春天。
       自由天空数十种国际休闲项目、周边500亩至纯、至静、至润的纯自然风光，让春天的消息由小鸭预报，手中风筝和小鸟竞飞；自由自在地游弋其中，更多的春意带来的是更多的快乐。
自由天空，让生命快乐的存在。
标题四 ：（  生活方式篇）让散步多变成习惯
身心疲惫、工作压力让你无所适从、游移不定时，优美的大自然将永远地敞开心胸接纳你。
自由天空周边500亩纯自然环境：绵延的绿色稻田，杨柳依依的乡间路，空旷宁静的天
空......一种诱人的自然之美让你每天和太太，带上心爱的狗散步成为一种生活习惯，仿佛回到了甜蜜的初恋时代。
自由天空，让生命快乐的存在。
标题五：（大阳台篇）让生活多善待自己
      于夏日悠闲的午后，来一杯香浓的“麦斯威尔”或正宗的英国红茶，在宽大的阳台尽情抖落散漫的思绪，任其在CD旋律中轻舞飞扬。
       自由天空罕见的大面积阳台是特为你准备的自然舞台，上演永不落幕的四季故事，还常常迎风邀月、招引旭日星辰，让你家的客厅日日有不同的好风景，永远与自然快乐接触。
       自由天空，让生命快乐的存在。
标题六：（私家园林篇）把时间多留给家人
家人永远是你内心温暖的天空，忙碌于水泥丛林的现代都市人特别渴望的是：有更多的时间和空间与家人分享。
自由天空引进国际先进园林规划——花园私家化，“精美”是你入户的第一感觉。独拥的小花园可植蔬、可赏花，更许你全家一个快乐天堂。
自由天空，让生命快乐的存在。
八．企业形象广告
标题一 为了建筑精品......
标题二 为了创造未来......
建筑永远比人低
画面：建筑与人物
文案：古早以前，俱欢颜的广厦永远是人类的梦想，因为人性没有高度；
     现在以前，有人循着梦想的轨迹打造美的家园，因为对人类的挚爱。
     明珠置业，人本至上，让建筑有了无法超越的高度。
标题二   享受永远比人高
画面：会所与人物
文案：古早以前，陋室从来都只是安身之所，因为人性没有高度；
     现在以前，有人让家园具备超前享受的功能，因为对人类的挚爱。
     明珠置业，人本至上，让享受有了无法降低的底线。
九．吉祥物
快乐BABY
（率性的、释放的、轻松快乐的）
十．形象代言人
古天乐
十一.形象代言物
阳光花
十一．贺卡
形式：贺卡中央为一朵鲜艳的太阳花，贺卡对折少许，以质朴的麻绳缠绕
相连。上logo和广告语。
文案：在这里
快乐象水一样会渗透到生活的每一个角落
在这里
生命中的一切都有可能成为快乐因子
这里的人们
亲近自然、率性轻松而快乐
这里是自由天空——“茧居族”的快乐之所

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