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安阳眼科医院2005年电视宣传投放方案建议稿


一、市场分析二、电视媒体的分析三、我们为您提供的几种电视宣传方案……

 


一、市场分析
    随着市场经济体制的建立和不断深化,作为特殊服务行业的医疗业,医院与医院之间的竞争也俞演俞烈,面对日新月异的医疗市场态势,医院除去应该继续发扬传统,以满腔的热忱、高超的技术、优质的服务迎接新的挑战外,同时也迫切需要转变观念,加大宣传力度,树立自身的良好形象。让更多的人能接受安阳市眼科医院的发展理念:“给我一份信任,还您一双慧眼”。
为了在最短的时间,形成有效的利润增长点,提高眼科医院的美誉度、提升认知度,树立眼科医院的新形象。电视媒体的选择,必将对您更好的加大对外宣传力度、体现眼科医院的强大实力,提升眼科医院形象起到良好的作用。
二、电视媒体的分析
    电视集字、声、像、色于一体,富有极强的感染力。电视是综合的传播文字、声音、图象、色彩、动态、视听兼备媒介。既具有报纸、杂志的视觉效果,又具备广播的听觉功能,还具备报纸、杂志、广播不具备的直观形象性和动态感。电视媒介覆盖面广,公众接触率高,收视率高。电视媒介信息带有较强的威信,易于为受众接受。
    安阳电视媒介广告随全国的发展大趋势一样,响应国家的政策,目前有线电视台卫视套播、多路飞播、播出已受局限,继而扩充本台图文频道、互动点播频道、自办栏目、广告时间段资源,添加版块设置、提高栏目信息量,增加广告收入。
三、我们为您提供的几种电视宣传方案
    创意是广告的灵魂,好广告需要好创意。创意比叫卖更重要,打造安阳眼科医院的品牌,光凭赤裸裸的叫卖势必会影响企业的实力展示,尤其是面对医疗广告频繁充斥每个角落的今天,一味说好的叫卖绝对会引起人们反感。因此,不管从创意角度还是制作角度,都要求我们不仅能明晰地讲述的文化内涵,还能体现美感、情感、和品质感。
    做广告需要好的创意,但没有好的媒介策略,广告的播出效果同样要大打折扣。广告发布是广告运作的重要实施环节,广告媒介的策略直接影响广告的效益,所以,广告媒介策略的决策是广告策略的又一个核心内容。二者最佳效果应该是:策略性创意,创意性策略。
    诉求对象有一个媒介接触习惯,广告要通过适当的媒介发布,才能有效地覆盖广告诉求对象,因此必须对媒介进行选择和评估,掌握适当的发布时机。
    不同的广告媒介在覆盖区域、覆盖范围、受众数量、受众特性、以及对受众的作用影响程度、媒介自身风格等方面各有特点,我们必须在充分掌握这些情况,取得可靠的量化指标,才能有的放矢,降低成本取得好的广告效果。
    综上分析,我们*以丰富的广告发布经验,以专业化视角,科学化的媒介操作,从媒介选择、媒介组合、发布时机、投放排期、效果测定等方面为您提供最佳服务方案。为此,我们为您提供几种电视宣传方案:
1、专题片(1-3分钟)电视专题广告片、30秒电视广告片
此类电视宣传片时间长。便于充分展示企业形象,使受众对眼科医院能更好的认同,提升眼科医院的美誉度和亲和力。
A、制作眼科医院整体形象专题两部1-3分钟,*元/部
根据不同时期制作30秒广告片6部/年,*元/部
B、在五县(市)级电视台黄金时段发布
安阳县电视台:1分钟广告,*元/30天
30秒广告,*元/30天,*元/一季度
林州电视台:30秒广告,*元/30天/每天两次
30秒广告,*元/30天
内黄电视台:2分钟广告,(亚黄金时间)*元/30天
1分钟广告,*元/30天
30秒广告,*元/天
滑县电视台:3分钟广告,
2分钟广告,
1分钟广告,
30秒广告,
汤阴电视台:3分钟广告,*元/月
2分钟广告,*元/月
1分钟广告,*元/月
30秒广告,*元/月
C、在互动点播频道24小时互动点播发布5-8分钟专题
暂存空间使用费:*元/月。*元/年
电话互动点播:不分时间6元/次,若每日黄金时间点播二十次,每月*元/月*元/半年
2、单帧图片广告:电视单帧图片宣传广告发布时间长,频率高。每天在无人点播的情况下24小时每隔5分钟循环一次播出,不受人为操作限制,发布信息次数频繁,使受众对眼科医院更深入的植入脑海。
A、存放每幅画面*元/月,存放3幅画面*元/月
       存放3幅画面*元/年
B、更新一副画面*元。
3、台标、角标、赞助形式广告
4、著名企业形象片-企业音乐电视
基本长度:5分钟以内
通过优美的音乐、精美的画面、动人的歌词打动受众,以情感人,通过调动各种流行元素,让观众自然地接受广告内容。
5、其他特殊形式可根据我们企业的要求具体协商
以上是我们为您提供的几种广告宣传形式,请选择取舍


 

(附:我公司近期部分医疗广告作品目录)
1、安阳市人民医院专题   (辉煌篇)            30′
2、安阳地区医院               (爱的奉献篇) 30″
    3、安阳地区医院 五官科形象展示篇              15″
4、安阳地区医院心血管内科 形象展示篇           15″
5、安阳地区医院 血液科形象展示篇              15″
6、安阳地区医院             (实力展示篇)      5副 单帧图片循环         
7、安阳市中医院                   (魔方篇)    30″
8、安阳市中医院                   (路标篇)    30″
9、安阳市151医院                (整体形象篇) 30″
10、安阳市151医院烧伤整形科                 15″
11、安阳市151医院 骨科及脊柱创伤科          15″
12、安阳市151医院 神经医学科                15″
13、安阳市151医院 消化内                    15″
 14、安阳市协和医院          (童声篇)       30″
15、安阳市协和医院          《播种健康篇》   5′MTV版
 



 


作者:株洲广告公司 @ 株洲广告公司  修订1.3  2017-08-10
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