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什么是软文广告


什么是软文广告

翻开报纸杂志等,经常被一些优美的文字吸引,看到最后才发现这是广告,冷不盯的就掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。 软文广告顾名思义,它是相对于硬性广告而言,由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比,软文之所以叫做软文,精妙之处就在于一个“软”字,好似绵里藏针,收而不露,克敌于无形,让你看了之后都有一种享受。在广告学理论上,硬软广告没有明确的定义,也没有明确的范围划分,更确切点说,是广告界中所谓的行话.硬广告大家相对都比较的熟悉,我们在报刊杂志、电视广播四大媒体上看到和听到的那些宣传产品的纯广告就是硬广告。而媒体刊登或广播的那些新闻不象新闻,广告不象广告的有偿形象稿件,以及企业各种类型的活动赞助被业界称为“软广告”。其特点是这些广告或以人物专访的形式出现,或以介绍企业新产品、分析本行业状况的通讯报道形式出现,而且大都附有企业名称或服务电话号码等。简言之,软广告是相对硬广告而言的,硬广告就是直接告诉你某样东西怎么样,怎么用等.软广告更多的是从侧面讲述某样东西或者口碑等,没有推销的痕迹.。

什么是软文广告与什么是4a广告公司有着本质的区别于不同。


一篇软文由三部分组成:主题、标题、内容。内容又分为5部分:对谁说、说什么、怎么说、什么时候说、在哪里说。作为广告的另一种表现形式。撰写软文同样适合广告传播五要素,而且缺一不可。软文的撰写应该注意以下几个方面:1、软文标题应该引人注目。大为奥格威说过,标题是大部分广告最重要的部分。好的标题应该具有震撼性、诱惑性。2、意趣横生的结构。结构为一篇软文的框架、骨络。通常,透过软文的结构,可以大致领会到软文的风格特色。属于情感煽动型,还是客观描述型,属于优雅清新型,还是故事叙事型,都可以透过其结构感觉到。因此,结构往往决定一篇软文的风格。与此同时,研究消费群体的阅读习惯,选择消费群体所喜好的结构,通常能够一下子抓住消费者的心  3、个性的语言。语言是一门艺术,透过语言,除了能够感受到作者的文化功底外,还能领略其商业修养的境界。所谓富有个性语言并不是追求词语的新奇,追求语言表达方式的另类,而是根据所要表达事物内容的特点、产品的特质以及行业背景等情况,而选择行业人士所能很快领悟的语言措辞。


作者:株洲广告公司 @ 株洲广告公司  修订1.3  2017-03-10
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