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什么是策划


什么是策划
在《汉语大辞典》中,"策"这个词的意思多达19种,如指驱赶牲畜的鞭子,也指手杖,拐棍,还可以表示记事用的竹片,即书简等等.《吕氏春秋简选》中对"策"字的解释已经是:"策,谋术也",即指计谋,谋略,作名词.《孙子》的虚实篇中有"策之而知得失计"中的"策"指谋划,作动词."划"字意即筹谋.
《词源》把策划解释为筹谋,计划.《词海》中写到:策划是指人们事先的筹谋活动,就是思维主体运用知识和能力,进行思考运筹的过程.
然而策划活动的多元化,导致了策划含义的多元化,策划有时只是单纯指实施某一件事时独特的想法或特殊的构想,有时指的是达成某一可实现成果的实施计划.如果给策划下个定义的话,可以这样说:策划是为达到一定目标,在调查,分析有关材料基础上,遵循一定的程序,对未来某项工作或事件事先进行系统的,全面的构思,谋划,制订和选择合理可行的执行方案,并根据目标要求和环境变化对方案进行修改,调整的一种创造性的社会活动过程.
从这一定义中我们发现,策划包含了下面几个要素:
1,策划是为一定目标服务的.归根结底,策划就是寻求达成目标的最佳途径,是一定目标的展开和贴近.所以它应该完全服从目标的要求.
2,策划建立在对有关情况的调研基础之上.为使执行方案客观真实地反映现实状况,有针对性地合理实施,以达到预期效果,调研便成为一切策划活动的基础.
3,策划包含两个层面,即总体宏观的策划和具体操作的策划.前者对全局性,战略性的方针,走向进行谋划;后者为完成某一具体活动而进行策划,往往体现为计划方案等.如为一家企业进行广告策划,实际就包含两个层面的工作,一是进行市场定位,拟订广告战略;二是对具体的某一则广告的制作,传播进行策划.二者相辅相成.
4,策划应包含制订方案,选择方案,调整方案三个方面.策划是过程,针对某一项目,往往可以拟出多个策划方案,策划应包含对多个策划方案进行比较,研究后选择能达到目标且合理可行的一种.此外,还要根据要求和环境,资金等各方面因素的变化,随时调整,修改策划方案,用最有效的方法去实现策划目的.
 


作者:株洲广告公司 @ 株洲广告公司  修订1.4  2019-02-22
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