我相信很多的设计师在设计标志的时候，经常会听到客户向你说，我喜欢某某……那样的标志，我希望你为我设计的标志也有这种感觉，象它们那样简洁、大气，颜色也参照他们的。关于标志与品牌,这时候设计师往往回觉得很无奈，客户往往分不清楚标志与品牌的区别。或许在设计中很多设计师会经常感到委屈，当你设计了一个自认为有象客户所提到的那种标志的风格时，也自认为“简洁、大气”，客户却一点都不认同。出现这种情况，就是因为，大多数客户把标志与品牌混淆了（标志设计理念）。

         我记得曾经我碰到过这样一个客户需要一个标志，他是生产电子产品的。他自己非常努力地搜集了几乎世界上所有著名的电子产品标志，然后整齐地插入WORD中。沟通的过程中就说一句话：请参考一下！我喜欢这些标志。每次听到客户说这些话，我都希望时光倒流个几十年，让我可以生活在一个还没有这么多著名品牌的年代里。后来一想，如果真的让我生活在耐克，苹果这些标志诞生之前，我真的感觉幸运吗？假如当时就是你设计出耐克标志的，当时的客户就会欣喜若狂吗？说实话，标志可能会挺好看，但要客户点头给钱，那却不一定。在今天，客户会非常喜欢这个红色耐克标志的话，那是因为，当他看到这个图案时，他脑海里想的都是那些流汗的NBA球星，跨步上篮的慢镜头，那些专卖店中的球鞋，甚至那句JUST DO IT，都让他感觉充满力量。因为这个标志，从灰姑娘终于成为了品牌了。