作为广告人，我们所要做的，可能就是为广告寻找合适的媒体，而为媒体寻找适合的广告。

     这个话题谈起来似乎有点大，而且也过于专业性和理论性了。尤其对于“入行”尚浅的我来说，更是有点“天方夜谈”的感觉。所以在此，只是个人有感而发，谈谈自己的一些感受和想法而已。

    广告，从定义上来说，是一种付酬的、有组织的、非人际传播的信息传播行为。然而无论它传播的是有形的产品信息、无形的服务信息，还是某种文化、理念等；也不管它采用哪种方式，通过哪种渠道，这种传播行为都必须依托某种承载物，也即是媒介。它运用到广告上来，就是媒体了。

    广告、媒体已经为人们所熟知了，然而是先有广告还是先有媒体呢？对于这个问题，可能是众说纷纭了，但比起“鸡和蛋先后论”来讲，应该较容易界定。我个人认为，作为媒体的实物先于我们的思维创意而存在，只是我们将某种思维创意归纳成广告之后，发现或发觉这些实物，并将之作为传达我们思维创意的载体，随之它们便成了媒体。比如最初的“酒旗”、“店牌”，到今天的报纸、电视等。

    广告和媒体孰先孰后，也许只是一个讨论话题，但两者的结合，或者说两者之间的协调运作，却是一个重要问题。尤其是在广告日新月异发展的今天，广告与媒体的相互选择就自然而然成为人们所关注的问题。对于广告公司，这种重要性就更为突出。在众多有关广告行业的书籍里，广告公司通常被称作广告代理商，那么广告公司代理什么呢，自然是媒体了。当然也有广告公司有自己的媒体，但总的说来，广告公司离不开媒体（除了那些纯策划设计或纯制作的公司），因为广告要发布，就需要媒体，不管是传统的还是新兴的。由此看来，广告与媒体是不弃不离、相辅相成的。

    那么还有个问题，是广告选择媒体还是媒体选择广告呢？对此问题自然更是仁者见仁、智者见智了。也许是前者，比如在那种整合营销策划公司里；也许是后者，比如在那些时下盛行的传媒公司里；也许两者都有，比如在那种综合广告公司里。所以我觉得，如果将广告比作成一幅字画，那么媒体就相当于画板了，没有字画内容的话，画板也就失去了其作为画板的意义，而仅仅成了附着画纸的木版。同样，若是没有了广告，媒体也就失去其载体的意义。

    关键的问题是，广告有行业及类别的区分，而媒体有时间和空间的限制。因此，作为广告人，我们所要做的，可能就是为广告寻找合适的媒体，而为媒体寻找适合的广告。