商标标志的构成
一个完整的商标是由名称,文字,图形,色彩四部分构成.(彩图10,11)
1.商标的名称.商标作为商品或企业形象的代表是通过各种媒体来进行传播,要能看又能读.商标的名称既有较深的寓意,又要注意名称的读音,商标名称应选择发音响亮,朗朗上口的音节,注意名称的声韵,声调的搭配.汉语中有阴平,阳平,上声,下声四个声调,不同声调表达不同情感的内容.在汉语构词法中,音节形式,结构形式,外来语转化,词语缩略都应在设计时加以重视.商标名称的确定应受到民族心理,审美心理,消费心理的限制,约束,好的商标名称应全面考虑,以赢得消费者的信赖和好感,促进生产者,经营者,消费者之间的良好关系.
2.商标的文字.有名称就必定要有文字,否则无法被认知.商标的文字应适应商标设计所传达信息的属性和准确性,字体的选择和设计要和标志图形和谐统一,它是商标设计不可缺少的一个重要组成部分,文字也可以作为商标的形象.
3.商标的图形.商标的形象,应通过对客体典型特征的描写而得以体现,客体是指商标的名称,文字,是组成标志图形的一个部分,图形的设计是商标设计的主要组成部分.
4.商标的色彩.色彩本身是丰富多彩的,作为商标的色彩,应从属于商标的传达意向和商标的内容特征.色彩的准确应用,不仅能吸引消费者的视觉注意,加深记忆力,理解力,同时还能产生感染力,对树立产品或企业的良好形象起到积极推动作用.
商标通过名称,文字,图形和色彩,以自身独特的形式阐释着不同的文化,表现出商标特有的人文性,不同国家,地域,民族,虽然有着不同的民族个性和文化传统,但对于美的追求是共同的.现代的商标设计作为一种文化符号,形式上传递着商品信息,树立企业或产品自身的形象,实质上传播的是一种文化.