展示卡可根据一定的目的和要求安排广告内容：
 以形象品牌为主的广告内容
 以象征图形和插画为主的广告内容
 以商品介绍和性能介绍为主的广告内容
 以商品展示为主并与形象广告内容相配合
展示卡适应于各种材料和工艺制作，造型形态富有变化。
二、台式POP广告
台式POP是一种小型化的可以展示商品和陈列商品为主要目的的广告形式,一般放置于柜台上或配合展会使用,为消费者提供近距离接触商品和试用商品的机会。
台式POP一般以陈列商品为主，配合形象品牌和象征图形等内容。
台式POP较多采用透空式形态和开放式形态，有利于充分的展示商品,在各种材料和制作工艺中，根据实际需要适当选择。
三、悬挂POP广告
悬挂POP是一种悬挂于空中的以展示形象、品牌为主的一种广告形式,一般放置于企业商品专卖区的上方，或节日庆典活动使用,对于消费者具有引导和提示的作用。
悬挂POP内容一般是强调企业形象、商品品牌和广告语的明朗化，或配合象征图形和插画一起使用。
悬挂POP一般采用两个面以上的造型形态，有利于多方位的展示广告视觉内容和信息传播。
四、落地POP广告
落地POP是一种大型的放置于地面上的促销形式,一般应用于商品的直接促销活动，在大型商场中一般应用于企业商品专卖、广告宣传和商品陈列，或应用于企业展示会和各种促销活动。
落地POP的展示内容主要分为四个方面:
（一）、以陈列销售商品为主配合形象品牌广告
（二）、以陈列销售商品为辅广告内容为主
（三）、主要以展示商品为目的
（四）、主要以形象广告为目的
落地POP广告一般常用于竖向的两个展示面以上的造型形态。并根据展示商品数量和广告内容具体进行合理的安排，根据放置位置确定造型形态的方向感，及展示面方向，各级特殊需要也运用组合形态。
落地POP广告一般将竖向形态上下分为三个阶段,既底座、中间商品展示区域和顶端的广告区域，并根据产品的特点、陈列数量和形象化的要求合理的选择使用材料和工艺。
五、包装POP广告
包装POP是将包装功能与广告宣传结合在一起构成的一种特殊广告形式,将完整的包装打开,通过预先设置的结构形式展示广告内容和商品,一般将其放置于柜台上代替台式POP广告的促销形式使用。
包装POP在应用形态方面包括多中具体形式，如顶面展示、侧面展示和两面展示等，或根据展示方式选择不同的基本形态和造型形式。
包装POP必须兼备包装和展示两方面的功能，一般使用比较坚固的制版材料，以良好的合理的结构设计使其兼顾商品的功能。

第四节 POP广告设计原则
一、从促销方式的角度
根据商品促销的具体要求设计POP广告的形态、设定广告内容、设定商品展示位置和各个方面的比例关系等。
二、从综合内容的角度
立体POP是一种综合性非常强的广告形式,形态造型包括材质、结构、制作工艺、连接件和连接方式等，以及商品的形态、放置商品的数量和方式。平面设计包括图形、字体和广告画等。综合设计是指按照确定的主题，将各种元素进一步构成一个和谐的整体。
三、从视觉形象的角度
根据VI识别系统设计POP广告：将POP广告视为VI识别系统设计的重要组成部分,从商品促销的角度延续和推广企业和商品的整体形象。

第四章 广告的编排设计
  
有位著名的设计家曾说过：等待设计师进行创作的一个平面——一张招贴广告、一个包装的立面或样本广告的封面，都是有生命的，会呼吸的。
事实也是如此，当设计师面对他的设计对象；一张白纸时，他会调动自己所拥有的全部智慧、感情与想像力，将各种文字图形赋予它，使它们按照视觉美感和内容上的逻辑统一起来，形成一个具有视觉魅力和组织严密的载体。这个过程就是给与平面特定的生命的过程，它使原来物质的东西变成了具有精神力量的东西。这个被“设计”过的平面会呐喊、会喧嚣、会抓住人的视线、会打动人的情感，会将特定的信息“清晰、迅捷、有力”地灌输给每一个用眼睛接触过它的人。在这个过程中，编排起着非常重要的作用。销售广告作为视觉传达设计的一种，在具有平面设计编排共性的同时，也有一些自己的特点。

第一节 编排设计的基本概念
 编排在平面设计中就像戏剧中场面调度，使各种承担信息传达任务的文字图形艺术地组合起来，使画面变成一个有张有弛、且刚且柔、充满戏剧的舞台。编排设计也像创作音乐的作曲家，将各种不同色调、肌理与形态的视觉要素组织成为变化丰富同时又高度统一的乐曲“织体”。一张编排得当、设计完美的作品可以给人美的享受，可以使设计在效果与功能上“事半功倍”。一张充满节奏感，形态张扬的编排画面和一张严谨、清晰的编排画面可以给人完全不同的心理感受，而一张设计富有特色、编排形象典雅的作品会长久地记存在人们的脑海中。
编排设计是按照一定的视觉表达内容的需要和审美的规律，结合各种平面设计的具体特点，运用各种视觉要素和构成要素，将各种文字图形及其他视觉形象加以组合编排、进行表现的一种视觉传达设计方法。
    编排设计是对形态、色彩、肌理、空间、动势等设计要素和构成要素认知及研究的基础上，对这些要素的组合规律、对它们的表现可能性及其与表现内容的关系进行全面的学习研究，并为以后的专业设计打下基础。

第二节 广告编排设计的基本原理及规律
在编排设计中，如何分析画面是进行设计及思考的一个基本前提。对于广告的编排设计而言，画面的分析主要遵循以下几个原则：
一、 思想性与单一性
广告编排中的版面要充分体现内容的主体思想，用以增强读者的注目力和理解力。表现的主题鲜明突出，是设计思想的最佳表现。
版面的表现要单纯、简洁。对于一个广告来说，它的主要职责是让消费者能够在最短的时间内领会商家所传达的信息，因此在广告编排时要做到诉求内容精炼表达，信息要浓缩处理。
二、画面要具有艺术视觉效果
编排设计的艺术视觉效果，无疑受着设计内容的制约。但必须强调的是，经过设计师的编排处理，任何平面设计，广告、包装或样本，都是一件具有独立审美价值、独立视觉审美规律的艺术品。平面编排设计所具有的特定的审美要素及其构成规律，更多是抽象的。从设计的艺术角度上分析一幅作品，我们要研究的既不是文字的意义，也不是图片、图像的具象性，相反，我们要更多地分析画面上文字图形的色调、形态，它们之间的相互关系，如主次强弱、动势趋向、肌理效果等等；它们整体形成的视觉上的感染力与冲击力、次序感与节奏感等等。在编排设计过程中，设计者必须将自己的视觉观察力提高到一个新的层面——必须运用自身所具有的全部审美修养和判断力，将要表现的文字、图形、色彩等通过点、线、面的组合与排列构成，采用夸张、比喻、象征的手法来体现视觉效果，像创作一幅纯艺术的绘画作品那样，调整、处理好画面上的各种关系。
三、趣味性与独创性
趣味性指形式美的情趣，是一种活泼的版面视觉语言。在广告设计中，可以采用寓意、幽默和抒情的表现手法来获得。这种手法的广告在使人莞尔一笑的同时，更易被接受。
独创性即要突出个性。现在是一个信息爆炸的时代，要想在众多的广告中吸引消费者的目光，编排手法的与众不同往往会收到事半功倍的效果。
四、整体性与条理性
广告内容的传达与编排设计现象上的视觉效果，两者有内在联系，是不可分割的。这就是所谓的“形式与内容的一致性”。在现实的设计实践中，许多设计者就像没有经过专业训练的业余设计者一样，将注意力主要放在如何将内容的逻辑关系理顺，常常将版面分解为大小标题、图片与文字，孤立地加以处理，从而使画面支离破碎，失去了一幅平面设计应具有的美感。这是一个目前普遍存在的问题。
    作为视觉传达设计，广告的编排设计必须做到作品所要传达的信息在逻辑上的一致性、条理性。任何信息，如果它们是以群组的方式呈现，其内部总是有主次等内在关系的，并且这种关系常常在逻辑结构上千变万化。设计者必须搞清楚设计对象在内容上的主次、轻重关系，在视觉形象的运用、组合上必须和设计内容保持一致，表现出逻辑上的一致性和条理性，同时还要强化版面中各种编排要素在版面中的结构以及色彩上的关联性，使版面具有秩序美、条理美。   

第三节 广告编排设计的视觉要素
对视觉要素和构成要素的研究和认识是一切视觉艺术包括广告编排设计的基础。它们在设计中的作用和地位就象人类语言中词汇和语法一样。
一、形
    画面的编排构成要素首先是形。这里说的形，就是在画面上有大小、色彩、肌理和外形等的变化，可以在视觉上辩识的形态。形是一切视觉要素的基础，不能想象有脱离色彩和肌理而存在的形。
从编排设计的角度而言，形的概念内涵丰富，除了色彩肌理等变化外，形还可以分为抽象的和具象的形，单一的和组合的形，有机的和无机的形等等。如果我们运用辨证的方法去观察形的各种变化，可以发现它们之间有着内在的联系，各种各样的形可以在一定条件下互相转化——点可以变为线，线也可以成为面，具象的形包含着抽象的要素，抽象的形可以成为具象形的一部分。这对于我们在编排创作设计实践中正确而灵活地认识和运用形，是非常重要的。
形的分类可以从不同角度进行。我们将把形分为基本形和形的变化两个方面来进行讨论。
（一）、基本形
1．点
    点是最基本的形。在有的设计基础课程或平面构成课程教材中，点的概念指的是一条线的起点。在编排设计意义上的点，必须是可视的。点可以是一个字，也可以是一块色彩，一张小小的照片或图像，点可以任何一种形态呈示。

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