(2)报纸版面容量大，篇幅多，可登全页整版广告，所以凡是要向消费者作详细介绍的广告，利用报纸做广告是极为有利的，且可造成相当大的声势。
(3)报纸具有特殊的新闻性，将新闻与广告混排可增加广告的阅读率。
(4)权威性的报纸增加了消费者对其广告内容的信任感。
(5)报纸广告的编排、制作和截稿日期比较灵活，所以对广告的改稿、换稿和投稿都比较方便。
(6)报纸广告便于保存和查找，无阅读时间限制。
(7)报纸广告费用较低。
首先是报纸本身售价低，人人都买得起；其次是报纸广告费用相对较低，发行量越大，分摊在每张报纸上的广告费用就越低。
(8)选择性强。
报纸是定期刊物，广告主因此可以制定相应的媒体实施策略，既可大规模集中发布广告，又可发布单则广告，也可发布系列广告。同时，综合性报纸和专业性报纸不同的读者结构，也给广告主对宣传对象的选择带来方便。
（9）文字表现力强。
报纸版面由文字构成，文字表现多种多样，可大可小，可多可简，而广告文亦可有多种表现，说理式、感情式、诗歌式、散文式等，不拘一格，又可以图衬文，图文并茂，还可套色，引人注目。
2、报纸的劣势
(1)时效性短。
报纸的新闻性极强，因而隔日的报纸容易被人弃置一旁，所登广告的寿命也会因此被大打折扣。
(2)报纸广告易被读者忽略。
报纸广告强制性小，读者经常随意挑读感兴趣的内容，越是内容丰富、好新闻多，就越易造成挑读现象，造成广告浪费。
(3)无法对文盲产生广告效果。
(4)现代人的生活节奏快，无时间详细阅读，加之由于版面限制，广告拥挤，使人感到眼花缭乱，更无心主动地接受广告诉求了。
(5)缺乏动态感、立体感和色泽感。
报纸媒体因纸质和印刷关系，大都颜色单调，插图和摄影不如杂志精美。
3、报纸广告的表现形式
(1)文字表现形式
文字表现形式是报纸广告最主要的表现形式。文字表现可以详尽、细致地介绍产品或企业的各方面情况，信息量大。
报纸广告中的文字，除了其内容要切实、形式要多样外，文字的安排、字体规格的适当组合变化也大有文章可做。如布告、启事等往往不需要图案和照片，但只要内容写得好，加上文字编排和画面墨白疏密关系处理得当，仍能最大限度地引起读者的注意。
(2)插图的表现形式
下图是一幅以图为主、文字为辅的报纸广告，由德国某公司制作，题为《找伙伴》。这是一个网络公司的广告，创作者用电脑绘制了一男一女的头像，男的满口牙中独缺两颗门牙，而女的则满口只有两颗门牙，意即两人正好相合。广告的用意是表示该网络公司能为你找到合适的商业伙伴、人生伴侣等等，看后让人不禁哑然失笑，且兴趣盎然，从而达到了过目不忘的效果。
(3)抽象的表现形式
抽象的表现形式是将广告的设计形象经过提炼和概括，使其以具象的形态转化为抽象化的形态，运用几何点线面的造型要素和抽象情感，表达广告的宣传意念，这种表现是一种以写实到意象的变化，可以赋予寓意、象征、隐喻等思想内涵，对于表现特定的广告主题，有不可忽视的表现价值。抽象的形态是一种高度形式化了的、寓于美感的表现形式，形简意深，能更巧妙地表达主题的特征，给人以联想。
(4)系列的表现形式
为了使某一产品能持久地保留在消费者的记忆中，有些企业往往集中几个基本要素，按一定规律使之反复地出现在有关广告中。而每一次广告的画面又总是在一个消费者熟悉的基调下尽可能变得生动多样。这些广告形式的重复出现，能加深消费者的印象，日久天长，不易磨灭，这就是所谓系列广告。
（二）杂志媒体
1、杂志广告的优势
(1)时效性长。
杂志的阅读有效时间较长，可重复阅读，好的杂志不光被人传阅、借阅，而且在相当一段时间内具有保留价值，因而在某种程度上扩大和深化了广告的传播效果。精美生动的广告摄影，往往能伴随杂志保留时间的推移而不断地冲击着读者的视觉。
(2)针对性强。
“针对性”有两层意思：一是根据每种杂志的特定读者群，进行适合他们心理的广告设计，其中包括诉求方式以理喻人还是以情感人?抑或是两者并用?表现形式是抽象的、具体的，还是雅俗共赏的?颜色要浓还是要淡?文字表达要高深一点还是浅显一点?“对症下药”，这是“针对性”的第一层意思；二是针对专业性杂志行业特点做专业商品广告，如选择医学类杂志做医疗器械广告，选择美术杂志做绘画用品的广告……把好“钢”用在“刀刃”上，无形中节省了大量的广告费用。
(3)印刷精美。
同报纸相比，印刷精美无疑是杂志媒体目前或在以后相当一段时间内最大的优势。显然，由于印刷精美，产品形象会更加逼真，这时产品往往能自己站出来说话，减少文字上的浮夸，产品形象会给读者带来视觉上的美的享受，或许因此还会带来心理上的认同。
2、杂志广告的劣势
(1)出版周期长。
杂志的出版周期大都在一个月以上，因而时效性强的广告便不宜在杂志媒体上刊登。况且杂志媒体的定稿和截稿期限比较严格，也不便于根据多变的市场行情调整广告策略。
(2)声势小。
杂志媒体无法像报纸和电视那样造成铺天盖地般的宣传效果。杂志尽管印刷精美，但版面有限，有如小家碧玉，做不出大户人家的铺张。
(3)印刷复杂，更改和撤换都极不方便，成本费高
3、杂志广告的表现原则
杂志属于印刷媒体类，因而其表现形式和报纸广告差不多，但也有其特殊性，就是杂志广告以摄影照片(特别是彩色摄影照片)为主要表现形式进行广告平面设计。当然，绘画和文字也是杂志广告的两个重要方面。
（1）力求广告商品的清晰完美。
当商品清晰完美地像实物似地展现在面前时，总是能在某种程度上加快消费者做出这种或那种选择的速度。最理想的效果是：“太棒了，我得买一个。”另一种效果也不错：“等我有钱了，一定买它一个。”
(2)注重艺术表现。
广告是门学问，但广告必须侧重艺术表现，与艺术联姻。杂志是个媒体，像“红娘”，能为广告登上艺术台阶提供最便利的条件。
有一幅日本佳能复印机的广告，画面上不是复印机，而是一盘鲜艳夺目、呼之欲出的草莓，一把叉子想叉起盘中精美的草莓，不料却损坏了精美的画面……没有过多的文字，却巧妙地暗示了佳能复印机逼真的复印性能。独到的艺术构思，使完全可能会流于一般的复印机广告立即变得不同凡响，耐人寻味。
(3)要不拘格式。
就杂志媒体和报纸媒体而言，杂志媒体还有一个大有文章可做的功能，那就是利用夹页来夹杂一些读者意想不到的东西，如折叠起来的跨页广告(打开后可能会比杂志本身宽1倍、2倍甚至4倍)、实物广告和馈赠广告。
如果在跨页广告上是一辆横穿几页的大轿车等商品图片，读者肯定会在惊奇之余仔细观看，甚至还会有人把它小心地撕下来贴在自己的床头。广告效果可想而知。
实物广告夹于杂志之中的做法，在国外早已盛行。如为了推销真皮制品的厂家竟在杂志中夹了一页真皮，文字广告就印在真皮上，让读者真正地领会了什么叫货真价实。甚至一些纸尿布的厂商，还把尿布样裁成杂志大小，夹在杂志中，使其成了杂志的一页，动员读者不妨给小孩试一下其吸尿功能。
杂志的插页之所以越来越被广告主看好，就是因为它的自然跨页，大而精美的图片广告经常印在插页上，尤其是新年临近时的月刊杂志，广告主往往还在广告的某处印上新一年的年历，并写上吉祥的新年贺词。假若把钉书针拆下，插页仍是完整的一体，这对广告主和读者来说都是幸事，何乐而不为。
（三）广播媒体
广播媒体是一种声音媒体，它是传播广告信息速度最快的媒体之一，是广告主及企业经常选用的一种传播媒体。它通过无线电系统，把广告信息变成各种声音，如语言、音乐、音响、实况等，传送给听众。
1、广播媒体的优势
(1)利用电波传播信息，每秒钟行程30万公里。
另外，口播的特点使信息和传播程序简化，从收到信息到传播出去，即写即播，完成速度最快，适合发布时效性极强的广告。
(2)传播范围广泛。
首先是空间上，不论是城市或农村，不论在陆地、海洋或空中，室内或室外，电波所及之处，都能收到信息，覆盖面大于电视。其次是时间上，早、中、晚几乎全天候式地播出，能适应听众的各种作息时间。再次是听众范围广泛。广播广告通俗易懂，不受文化程度限制，因而听众几乎是全民性的，不同年龄、职业和性格、身份的人(即使文盲)都能听懂。从这一点上说，广播电台覆盖面也远大于报纸。
(3)费用低，制作简便。
同电视比，广播广告制作简便，投入的人力少，耗费低，不需场景和道具，能节省大量的资金，极适合中、小企业及个体户等无庞大广告开支的客户。
(4)最具灵活性。
广播广告说改就改，较之报纸还方便迅速，因而能根据市场行情的瞬间变化及时调整广告内容。
(5)亲切感人。
较之其他媒体，广播媒体更具人情味，是一种名副其实的“劝说”艺术，特别是由广大听众所熟悉和喜爱的播音员播广告，更有一种说不清的感情色彩夹杂其中，仿佛是面对面的交流，让人感觉到她(他)就在与你说话。在冷酷的商品社会里，人情味是金钱所不易买到的。活生生的语言较之文字和图画更容易表达感情，也最易给人以美好的想象。
2、广播媒体的劣势
(1)有声无形。
没有视觉形象，言之无物，易让人觉得空洞，特别是外观极为重要的商品，如服装、家具等，不易使消费者产生立即购买的冲动。
(2)转瞬即逝。
大部分的广播广告都时间较短，吐字较快，未等听众听清或者领会便很快过去。
(3)不易查存。
除非你当时就记录下了广告里的某些不易记忆的内容电话、地址等，否则你很难再查找出曾听过的广告里的关键词句。
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