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从世界杯看体育营销


从世界杯看体育营销

南非世界杯决赛已经结束,西班牙在加时赛打进的唯一进球1:0获得冠军。一边欣赏西班牙的优美足球与团队配合,一边感受到荷兰队全攻全守的狂野与奔放。不经意间发现在足球场边的翻滚广告牌,有许多很久没有在电视广告出现但都是品牌的企业商家,都选择了在世界杯时间投放广告,如Coca-Cola(可口可乐),在中国的电视广告上投放次数明显不多,除近期的有个女的跳街舞表演的零度可口可乐的广告外。显然这是策略的选择,因为百事可乐在中国选择了不间断的广告策略,包括选择时下最流行的明星、歌手做代言,让人感觉就是一个很年轻时尚的品牌,而此时可口可乐在选择同样的方式与之竞争,不但广告效果会大大减弱,而且有跟风嫌疑,不利于品牌的维护与稳定,所以可口可乐在南非世界杯明显选择了间歇性投放原理,记得以前在学院品牌建设上就提到过不同的广告策略问题。

从世界杯看体育营销,这种间歇性的投放广告策略,不仅可以唤起人们对品牌的记忆,同时跟对手区别开来,相信世界杯的广告赞助也是有唯一性的,就是每个行业只做一家,因此可口可乐把精力与资金集中在全世界都关注的世界杯上,是成功的。不仅仅是可口可乐,还有麦当劳、阿迪达斯等国际大品牌都选择了这种体育广告投放策略,甚至有中国企业英利集团(英利集团是以新能源投资与经营管理为主业的国际化企业集团)。

从世界杯看体育营销,懂得利用体育赛事,懂得区别竞争对手的广告投放策略可以给企业带来大品牌效应。


作者:株洲广告公司 @ 株洲广告公司  修订1.3  2017-03-10
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