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> 字母组合的标志(LOGO)怎么设计
发布日期2008-10-19 10:01:29  查看 次  来自:三圆文化传媒

在西方,Monogram 是指字母组合,特指一个首字母与其它字母组成的标志,这种标志具有很长的应用历史,在以前它是君主的标志,事实上,“ Mono- ”这个前缀就已经有独一无二的意思, 这种标志代表着至高无上的威严,在古时候的西方皇家封印中都是这种设计。这种 LOGO 虽然不是很大,但却散发着一种巨大的力量。在后来的几个世纪,首字母 LOGO 仍然深受重视。当然,现在的社会已经没有了这种皇家时代的印章了,但这种首字母的环形标志简单、优雅、威严的风格仍然令人心驰向往。

在本篇文章中,我们将会介绍在矢量软件中如何通过简单的步骤制作一个漂亮的首字母 LOGO ,在 LOGOSKY.NET 里介绍的很多 LOGO 设计技巧中,我们都更多的是注重美学的元素而不是更多的将注意力集中在电脑软件如何操作上。所以涉及电脑软件的一些琐碎的操作我们只会略略提及而不会详细描述。

让我们开始吧!

你开始要做的一件事就是在电脑中画一个圆圈、名称的第一个字母及整个名称。而这三个最基本的元素中的不同表现形式都会传达出风格迥异的信息——这一点令人特别着迷。当然,我们的主要设计方向仍然是要让这些标志赋予尊贵威严的风格,让它们散发出一种无言的特权!
首先我们以图1的这个标志为例,简单讲述一下在电脑软件中的操作制作的过程,一般的矢量软件都可以轻易地制作:


图 2

第一步你需要制作两个同心圆,然后选择一个字母,调整这个字母的比例,让它与最里面的圆匹配,然后准备好你要使用了的名称(见上图)。一般来说,中间那个最大的字母是名称的第一个字母(如上述的B,是上述BALLESTRINI的第一个字母),且外形是呈圆形,这也是我们把这种设计称为“字母环形LOGO”的原因。


图 3

无论是在ILLUSTRATOR或FREEHAND的软件中,都可以找到文字沿路径输入的工具。但需要注意的是,当文字在一条路径上输入,则这条路径的线条就会消失,所以我们在图3中,第二个圆其实只是为了使文字在输入时呈圆形的作用(这从下方图4可以看出)。特别要注意一点的是,在ILLUSTRATOR软件中,你是不能仅输入一次就能达到象图3中的文字形式的,因为我们可以留意图3中,上方与下方的文字方向是相反的,即上方的文字是顺时针的,而下方的文字是逆时针的。解决的方法可以在下半圆中用钢笔工具输入一条从左到右的弧线(这条弧线必须与第二个圆重合),然后再输入下方的文字。

当输入文字后,你必须要适当调整字母间的间距,使它们看起来更自然(图3右)。

图 4

当文字输入并调整后,你就需要再加一个外圆圈,并使所输入的文字的上方与下方离两个圆的间距保持一致。当你做到这一步时,这个标志开始有点眉目了。接下来就是加上颜色了。但你在使用颜色上必须保持克制,切记一点:这类型的标志在只使用一种或两种色调的时候的效果是最佳的。而且两种颜色必须有某种高强度的反差。这个时候的标志已经非常漂亮的,但却少了一点个性(特点是为公司设计LOGO时,必须紧记这个标志需要传达该公司的某种个性),装饰一下吧,里面的圆圈可以来点图案或线条(但不要显得凌乱),两边加上个点缀,这个标志便大功告成了。漂亮吗?

比例的选择:

图 5

一个字母环形LOGO就象一个射箭的靶,观看的人首先注意的是中心的部分,然后眼睛才会转到外圈的文字上,因为中间的那个字母最大,所以是第一时候吸引人的地方,而外圈的文字较少。问题来了:中间的字母需要多大才合适,外圈的文字呢?

让我们从中间哪个巨型字母说起:

图 6

你选择的中间的字母必须是宽与高大致一样,然后将它们按比例放大到适当的比例。图6-2的比例是合适的,但图6-3与4却给人漂浮的、不稳定的感觉。记住一点:中间的字母必须给人一种平稳的、安全的感觉。

外圈文字的大小:

图 7

一般而言,外圈文字的大小应该是中间那个文字的七分之一(这个比例有点似曾相识?没错啦,就是你的头跟你的身高的比例嘛~~),上述图7中,第二个LOGO的外圈文字显得太大,使到整个LOGO显得局促不安,缺乏美感,而外圈文字太小,又显得难于辩认,不容易让人看清。

线条的比例:

图 8

关于线条的比例,切记一点:圆圈的线条不要粗过字母的线条,线条应该比较细,只有这样,线条才不会喧宾夺主,将中间的字母的吸引力给抢去了,从而削弱了图案的焦点。
中间大字母字体的选择:


图 9

中间第一个字母的字体是最具个性的元素之一,通过使用不同的字体,可以充分显示一间公司和机构的各种不同的风格,或专业,或庄严,或华丽,或自信。充分运用视觉语言能够传达出很多信息。

中间个最大的字母应该选择什么样的字体呢?一般来说,为了配合这种LOGO特有的个性,我们可以选择一些较粗的且显得稳重或者华丽的字体,但其实这里面并没有一条什么严格的规律,作为一个设计人员,不要为一些固有的东西所束缚,尽可能尝试一些不同的字体,或者你有一些惊喜的发现。如果你在报纸杂志看到某些字母你很喜欢,但你电脑上又没有这种字体,怎么办?扫描!然后用钢笔工具勾勒出来!这种看起来有点笨的办法却是很多设计人员都偷偷摸摸在做的事情~~~~。

外圈文字字体的选择:

图 10

外圈文字的字体一般与中间大字母所选择的字体是相同的,这是最常用的选择。这种相同的字体能够给人一种专一的、正规的感觉(图10左)。但图10左这个图案却存在一种缺点,就是使用上述这种字体时如果是以词组出现的时候,一般人并不容易辩认,所以在这里,我们作了变通,使外圈的文字使用另一种字体。如图10右。还是那句老话:世事无绝对。

名称太短、太长时怎么办?

图 11

这是一个很实际的问题,你在一个圆环里的上下两部分文字一个很长,一个很短,怎么相配?当然,你可以固执地选择同一种间距,一短一长又何妨!但你也可以通过调整不同的字体间距来使用他们更协调。但如果有些名称真的太短怎么办?简单!重复他们!上下重复也行,甚至象图11中的最右边的LOGO,重复它4次,其实也挺好看的啦。

是时候来谈一下激动人心的颜色了:

图 12

老实说,在设计中很少有象这种字母环形标志一样,仅仅需要黑和白,就能够设计出漂亮的LOGO来了,当然,加了颜色,却可以表达更多的信息,毕竟我们是为了一间公司设计LOGO,而不是在自娱自乐。使用一种厚重感的颜色是永远正解的选择。上述棕色与白色形成醒目的对比——我真的想不到还有在哪些地方仅仅用这种棕色就能够达到如此漂亮的效果(这也提示我们,设计这种标志时,应用一些你平时很少用的颜色,或许可以产生意想不到的效果)。所以这种标志并不需要用太多颜色,一种就够了!

图 13

两种色调也相当不错,可以产生非常漂亮的效果。我们需要选择两种反差比较大的色调。请细心体会在图13中颜色是如何分配的——这一点非常重要。

使用同一种色调也可以设计出好的LOGO来:

图 14

有些时候,使用同一色度的不同色阶可以产生非常好的视效果,它们显得柔和,自成一派。但从图14中,我们理所当然地觉得最左边的两个图案是最醒目的——请同样细心观察它们不同色阶是如何分配的。

让我们放纵一下,为这些图案加上更多的变化或颜色!

图15

在LOGO中加入图案或效果,甚至加上几种颜色,打破常规,给人一种耳目一新的感觉。但加入这么多的颜色,前提是你对色彩必须有较深入的了解,而不是随意地加上去,而且可以通过调整图案的造型来配合你的改变。

以上我们介绍了字母环形组合的标志的表现形式及各种技巧,但有人在问:中文呢?其实你只要细心观察一下你的周围,环形LOGO在中国的应用是很常见的,很多机关单位、学校、学术味较强的研究院、高级会所、楼盘或者很多公司机构都在采用类似的环形标志,还有一种你可能每天都看到:我们公司或机关的各种印章——老实说,如果不是国家对公司印章有严格规定的话,或许设计这些印章将是一种很有意思的设计,我之所以说类似,是因为中文里中间的焦点表现形式我们通常不能采用某个字母来表达,但我们却可以用其它图案来代替。无论如何,当我们在为一个英文名称或者一个中文名称设计一个环形标志时,这篇文章的很多要点仍然是非常值得借鉴的。



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