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> 国外风投资本看重中国的品牌设计力量
发布日期2008-10-18 0:16:00  查看 次  来自:三圆文化传媒

      像奥运形象景观一样,各式各样的设计不仅装扮了我们的城市,改变了我们的生活,也让我们认识到设计的价值。设计满足了我们的需要,而从另一个角度来说,我们是否问过,设计的发展需要什么?实际上,对于这个我们生活当中不可或缺的行业来说,同其它产业一样,需要资金的注入和资本的扶持,才能够得到更大的发展动力。

  或许对于现在的中国设计业来说,VC、PE还是稀客,但是在“中国制造”向“中国设计”转型的大背景下,中国设计企业正得到越来越多资本的青睐。而投资机构也希望在一个新的领域书写新的资本神话。

  真金白银

  抛却设计的无形价值不谈,设计到底能创造出多少真金白银?这也是一个有潜力的产业或者企业必须能够回答的问题。

  汉帛(中国)有限公司,这家五年前还靠服装贴牌加工的服装厂在今年三月份举办的北京国际时装周上,两天时间就拿到了国内20多家商场的营销合同,而且用的全都是自己的品牌。

  在汉帛的服装生产基地,有这样一个非常形象的对比,同样是西服,汉帛为世界知名品牌所贴牌生产的西装出口价是12美元,而汉帛自己生产的品牌西装,市场售价是1200元,两件相差1000多块钱。汉帛的转变来自于自己聘请的优秀设计师团队,不但瞄准国际尖端潮流趋势,并且把中国元素融入其中。短短五年,就有了四个品牌,服装远销欧美,年销售额达到十几亿元,从原来的贴牌生产逐步转变为品牌创新,产品附加值提高了50%以上。

  通过设计带来的价值正以几何级的速度增长,设计创造了中国品牌,创新改变了中国服装企业“世界服装加工厂”的命运。

  诸如此类的我们所耳闻目睹的通过设计带来数以亿计经济效益的例子已经并不鲜见了,它正在成为一种广泛的共识被各个行业所认同,而这种认同也大大刺激了设计公司的大发展。

  深圳嘉兰图设计,成立于2000年,短短8年内,嘉兰图先后为摩托罗拉、华为、联想、迈瑞、诺基亚、纽曼数码科技等多家企业提供过服务,服务类型涵盖消费电子、家用电器、通讯终端、医疗仪器等各个行业。企业最初发展时,只有2名员工,现在,公司有来自英国、瑞士、印度等国在内的500余名设计精英加盟,每年创造数亿的产业价值,是目前中国最大的设计公司。公司设计作品先后获得过iF奖、红星奖、至尊红点奖等多项大奖。2008年,嘉兰图在北京设立分公司,满足不断扩大的业务需要。

  除了嘉兰图,为奥运会主会场“鸟巢”打造形象识别系统的中视纵横广告公司、多次荣获国际设计大奖的北京洛可可工业设计有限公司、在高级定制服装舞台上名声大振的北京玫瑰坊等等一大批设计公司的破茧成蝶,将设计行业的价值日益展现在公众的视线里。

  巨头青睐

  设计行业为中国制造所带来的种种变化,为产品创新所提供的核心动力,当然逃不过VC、PE的灵敏嗅觉。

  “我们观察一家企业是否能够有发展的潜力,品牌创新能力是最重要的因素之一。”太平洋投资管理有限公司首席执行官、资深投资专家马永庆女士表示。

  随着产业的发展,一些资本也逐渐开始向这些领域集中倾斜。成立于2000年12月的视觉中国,是基于计算机图形图像(Computer Graphic)和数字艺术(Digital Arts)领域,以推广传播新锐数字创意和视觉艺术理念为特色,全心推动中外原创设计交流和中国创意产业(Creativity Industry)发展的专业网络信息综合服务平台。2006年底,UIG(Unisun Images Group)图片集团战略投资视觉中国,洞开了资本投资设计行业的大门。

  而前不久,从设计之都深圳也传来好消息,“深圳一家工业设计公司马上要上市了,这在以前的设计业来说是无法想象的。”一位资深设计师向记者透露。如果这家公司上市成功,将标志着资本与设计企业的正式联姻。

  而在9月25日2008中国(大连)设计节创业投资高峰论坛上,曾参与中国建设银行、中国电信、中石化等多家大型国企民营企业上市项目的美国摩根士丹利投资公司,科技部火炬中心金融投资专委会,深圳市龙投投资咨询有限公司等多家知名投资巨头纷纷亮相,VC、PE在设计产业寻求合作项目的动态不言自明。

  当然在资本试水设计业的同时,更多的投资专家也对设计行业、成长型企业提出了建设性的意见和建议。在投资专家马永庆看来,许多中小企业对于融资的目的意义和运作方式还不是非常了解,认为融资是个很玄的东西。

  马永庆为记者举了个例子:“一个深圳的小企业在美国上市后带了几千万美金回来竞争,把很多原来比自己大的企业PK掉了。我想说它们能够取得成功是两条腿在走路:一条是自身的发展,另外一条是资本的发展,而国内有很多不错的成长型企业是一条腿在走路。我看到国内企业层次不齐,而且普遍的推理还是基础比较弱,它们需要综合性的服务,如财务管理,法律管理等等。”

  因而对于设计行业来说,想要与资本亲密接触,还需要从意识到运作手段都做好功课,才能够打开一片新的天地。

  资本市场关乎创新的成败和经济发展方式的转变。在“中国制造”向“中国创造”转轨的过程中,资本的强力介入将是推动中国设计企业发展的助推剂,只有解决了资本运转的问题,中国设计产业才能得到更大的发展空间。

 



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